Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

Итак, у нас получился пространный текст, в котором есть масса эмоциональных определений. Нужно ли расписывать ключевые свойства кандидата так подробно? С точки зрения текста – да, но у телевидения свои законы. Эмоциональную составляющую можно обеспечить за счет и соответствующей картинки, и интонаций диктора. К тому же наш ролик имеет весьма существенные ограничения по времени. Поэтому уберите из текста весь лишний шум и оставьте максимум информации. В нашем случае новый вариант будет выглядеть так: «Кандидат Иван Иванов. Профессиональный юрист. Отзывчивый человек. Всегда готов прийти на помощь. Кандидат Иванов. Знание. Опыт. Результат!»

Помните, у телевизионного текста есть ряд особенностей. Во-первых, он воспринимается на слух. У зрителей, в отличие от читателей газет и листовок, нет возможности вернуться на пару абзацев назад, чтобы лучше уяснить мысль автора. Все происходит здесь и сейчас. Поэтому по максимуму разбивайте текст на простые предложения. Избегайте причастных и деепричастных оборотов. Заменяйте сложные слова простыми. Стремитесь к тому, чтобы главную мысль можно было понять по любой фразе ролика.

Как только вы написали и обработали весь текст ролика, разбейте его на отдельные смысловые части. Это делается для того, чтобы точно прописать, какие видеокадры каким словам будут соответствовать. Чтобы правильно состыковать текст, нужно учитывать: длительность одного видеофрагмента в монтажной нарезке не превышает 3 секунд, иначе теряется внутренний ритм и напряжение. Исключение составляют постановочные ролики, где динамика заложена в самом действии (их вообще можно снимать одним кадром). Но вернемся к нашему сценарию.

Чтобы понять, какое видео нам понадобится, для начала разберемся с тем, какие графические элементы мы будем использовать. К ним относятся логотипы, титры, сопроводительные надписи, анимация. Все это заранее должен сделать видеодизайнер. Тут все просто: придерживайтесь вашей общей цветовой гаммы и избегайте лишних сложностей – замысловатых шрифтов, многоцветных подложек под титры, мельтешащих анимированных элементов. Будьте лаконичны.

Теперь пришла пора подумать над видеокадрами. Чем проиллюстрировать тезисы? Лучше всего, если в кадре будет присутствовать сам кандидат. Чтобы ролик получил необходимый ритм, персонажи в кадре не должны быть статичными. Пускай они взаимодействуют друг с другом. Когда говорим о профессиональных качествах, кандидат находится в гуще событий своего предприятия, окруженный людьми. Когда говорим о доброте, он разговаривает со старушками или участвует в строительстве детского сада. В каждом конкретном случае подберите соответствующие кадры. И только полностью расписав наполнение ролика, отправляйте команду на съемки. Это позволит сэкономить время и ресурсы и на выходе получить именно то, что вы планировали.

Это, конечно, очень примитивный вариант. Но он показывает, как, что и где должно быть прописано в сценарии телеролика.

Главная особенность данного вида агитационной продукции – очень ограниченное влияние на сознание избирателей. В отличие от газеты радиоролик невозможно перечитать или отложить знакомство с ним на потом. Он существует только здесь и сейчас, причем весьма короткий промежуток времени. К тому же, в отличие от телевизионного ролика, здесь отсутствует визуальная составляющая, которая сама по себе привлекает внимание и способствует закреплению агитационного посыла. Так что же, совершенно отказаться от радиоролика как возможного канала влияния на умы и настроения жителей округа? Многие так и поступают, но мы-то с вами держим в уме тот факт, что самые эффективные электронные каналы для нас просто закрыты. А значит, нужно пользоваться теми, что есть.

Чтобы радиоролик стал эффективным инструментом, необходимо соблюдать несколько простых правил.

Радио имеет более четкое разделение на целевые группы, чем другие СМИ. Это касается как отдельных программ, так и целых станций. По большому счету такая специализированность – основа финансового выживания радиостанций (займи свою нишу, и аудитория найдет тебя, просто перебирая волны). Поэтому перед изготовлением радиоролика очень важно понять, на какую аудиторию он будет рассчитан. Ведь глупо ставить агитацию, рассчитанную на пенсионеров, в ночные часы радиостанции, работающей для любителей электронной музыки. Так же бессмысленно запускать ролики для молодежной аудитории на проводном радио в 6:30 утра. А после определения целевой аудитории выбрать стилистику ролика будет куда проще.

Люди с большим трудом воспринимают информацию на слух. Поэтому рассчитывать, что они внимательно прослушают ваше двадцатиминутное сообщение, вряд ли стоит. А значит, ролик должен быть коротким. Его предел – 5–10 секунд. Как вы сами понимаете, всунуть в столь короткий промежуток времени много слов не удастся. Поэтому сконцентрируйтесь на главном – на фамилии кандидата и главной идее кампании. Сокращайте текст беспощадно. Чем короче и внятнее он будет, тем лучше.

Ваш ролик не будут крутить отдельно. Скорее всего, его вставят в общий блок политической или коммерческой рекламы. А значит, необходимо сделать так, чтобы он выделялся на общем фоне, чтобы из всего массива довольно агрессивной аудиоинформации слушатели выделили именно его. Средства, которые вам в этом помогут, весьма ограничены – музыкальное оформление, особенности диктора и шумовые эффекты. Поэтому создание ролика лучше всего поручить профессиональному звукорежиссеру и диктору.

Да, и еще! Очень аккуратно подходите к использованию музыкальных тем. Многие кандидаты, понимая, что играют на идеологическом поле старшего поколения, стремятся в оформлении аудиоролика использовать советские песни, разумно предполагая, что так быстрее найдут эмоциональный отклик в сердцах избирателей. Так-то оно так, но вот у каждой песни и каждого бравурного марша, как правило, есть свой правообладатель, а значит, вам необходимо соблюдать все требования закона об авторских правах. Поэтому, прежде чем использовать ту или иную композицию для оформления своего ролика, обязательно проконсультируйтесь с юристом. А еще лучше – закажите профессиональному музыканту или композитору написать специально для вас новую, стилизованную под определенный период музыку.

Как вы уже догадались, главная функция радиоролика – сопровождающая. Он может помочь подтянуть рейтинг известности кандидата или закрепить за ним тот или иной идеологический посыл. Для других же вещей существуют иные аудиоформаты. Если говорить именно о радио, то здесь нужно принимать участие в популярных общественно-политических программах, обсуждать те или иные проблемы округа. Лучше всего, конечно, делать это до официального старта кампании, чтобы поднять уровень известности и популярности кандидата, не расходуя официальные средства избирательного фонда.