Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

Судите сами. Избиратель к моменту голосования уже перекормлен текстами, плакатами, картинками на карманных календариках и прочей агитацией. Он идет на участок, чтобы завершить, наконец, эту многомесячную политическую гонку. Человек в большинстве случаев еще не определился, кому отдаст свой голос. Самое время помочь ему с решением. Именно поэтому основной агитацией последнего дня становятся небольшие яркие плакаты (кидать что-то по ящикам поздно, разносить по квартирам – незаконно, так что остается только расклейка), единственным содержанием которых будет фамилия кандидата (иногда добавляют «за», «мы за» или «голосуй за»).

Расклеивают их ночью перед днем голосования на основных подходах к избирательному участку. Желательно ближе к утру, чтобы не дать конкурентам возможность провести полноценную зачистку. Избиратели идут этой дорогой и на каждом шагу получают визуальный агитационный посыл. Этим достигается простейший эффект зомбирования. Конечно, возлагать на такую агитацию большие надежды не стоит, но перетянуть на вашу сторону небольшое количество голосов она в состоянии.

Отдельно стоит упомянуть мини-агитаторов. С одной стороны, эта технология вполне подходит под определение мобилизующей; с другой – будет «черным» инструментом, в основе действия которого лежит подкуп избирателей. Суть приема состоит в том, что в преддверии дня голосования набирается отдельная команда агитаторов. Эти люди не обязательно должны соответствовать тем критериям, которые мы обсуждали в главе, посвященной отбору низовых сотрудников штаба, ведь в круг их задач не входит постоянное общение с людьми. Они вообще не должны ходить по квартирам и агитировать за вашего кандидата. Их главная задача – прийти в день голосования на участки и привести с собой определенное количество избирателей.

Для осуществления этой, казалось бы, несложной операции мини-агитаторов необходимо правильно замотивировать. Основным средством этого будут не идеи, а материальное вознаграждение. Мини-агитатор получает небольшую фиксированную ставку и премию в случае победы вашего кандидата. Это психологически привязывает его к результату голосования, делает его заинтересованным в вашей победе. Сама оплата не должна быть высокой (не намного выше той, что бывает при прямой скупке голосов).

Дабы проект мини-агитаторов работал с максимальной эффективностью, необходимо сделать так, чтобы эти люди не только сами пришли на избирательные участки, но и привели с собой несколько человек. Квота устанавливается в зависимости от уровня выборов и редко превышает десять человек. В этом случае мини-агитаторы нанимаются пораньше, и основной их задачей будет формирование списка тех избирателей, что они приведут в день голосования. За каждого устанавливается небольшая премия. Для обеспечения контроля формируются специальные группы, которые в день голосования отмечают явку на участки мини-агитаторов со своими подопечными. Впоследствии в зависимости от данных, собранных группой контроля, осуществляется выплата премий.

В любом случае проект мини-агитаторов – это отдельная работа, которой должны заниматься специально нанятые для этого профессионалы. Он требует немалых денежных вливаний. Насколько это эффективно? Все зависит от уровня выборов. Если речь идет о кампании на городском уровне, то мини-агитаторы способны серьезно повлиять на конечный результат. Но чем выше уровень, чем большее количество избирателей вовлечено в процесс, тем больше денег требует данный проект и тем ниже его эффективность. Ведь мало заплатить людям за голоса, необходимо еще и должным образом наладить скупку, привлекая для этого дорогостоящих профессионалов.

По большому счету «черные» технологии, которые применяются в день голосования, мало чем отличаются от тех, что были в ходу всю кампанию. Единственным ограничивающим фактором будут временные рамки. За один день (точнее, ночь перед днем голосования плюс время до закрытия избирательных участков) сделать можно немногое. Поэтому «черные» технологии последнего дня за редким исключением носят лишь корректирующий характер. Они не подарят победу кандидату, который всю кампанию ничего не делал и никак не закрепил свой образ в сознании избирателя. Но они дадут возможность переломить ход борьбы в свою пользу, если претенденты на мандат идут ноздря в ноздрю, и все решают сотни голосов.

Важно помнить, что даже к таким кратковременным акциям необходимо подходить очень ответственно: как и вся «чернуха», они требуют серьезных финансовых вложений и четкой организации. Существуют даже отдельные группы профессионалов, которые специализируются именно на «черной» работе последнего дня. Если вы решили использовать данные технологии, чтобы вырвать победу у оппонентов, то в вашем распоряжении два основных направления – агитация и организационная работа. Обо всем по порядку.

Когда речь идет о «чернухе» в день голосования, то чаще всего говорят об агитации против. Для этого создается мобилизационная листовка от лица вашего оппонента. Она должна быть максимально краткой, чтобы уставшие от агитационной продукции избиратели восприняли основной посыл. Что писать в подобной листовке? Тут существует несколько вариантов.

В таких АПМ оппонент благодарит избирателей за поддержку и заявляет, что во время кампании раздавал им подарки и материальную помощь и теперь они просто обязаны проголосовать за него. То есть основной посыл таков: «Я вас купил, вы мне должны». Подобные заявления всегда вызывают у людей отторжение. К тому же озвученная раздача денег (которой, конечно же, на самом деле не было) вызывает вполне предсказуемую реакцию: «Ах, ты деньги раздавал другим, а мне не досталось, вот и тебе мой голос не достанется!»

Это во многом сходный с предыдущим посыл. В данном случае в листовке говорится о том, что избиратели надоели оппоненту своим нытьем и жалобами. Что вместо бесконечных разговоров о своих страданиях нужно больше работать. Что оппонент как раз и есть человек дела, превосходящий избирателей по интеллекту и работоспособности. Поэтому они и должны отдать ему голоса, ведь он заставит их больше трудиться, а значит, и жить они станут лучше. Этот тип листовок основан на патерналистской психологии отечественных избирателей. На самом деле люди не хотят работать и преодолевать трудности. Они хотят, чтобы это за них сделал кто-то другой. И если какой-то кандидат призывает избирателей начинать положительные изменения с себя, его шансы получить заветный мандат уменьшаются.