Жан-Габриэль Косс - Цвет. Четвертое измерение

Рисунки, сделанные детьми в розовом интерьере, выглядят более позитивными: если это солнце, то большое и яркое; если небо – то чистое, без облаков и туч; если человечек – то с широкой улыбкой. Это говорит о том, что в комнате с розовыми стенами жизнь представляется детям в розовом цвете.

К тому же заключению приходят ученые, занимавшиеся исследованиями по эргономике труда и психологии окружающей среды. Цвет, в особенности теплый, позволяет не только повысить производительность труда, но и добиться того, чтобы работа приносила удовольствие.

Жила-была на свете… страховая компания. И ее клиенты систематически «забывали» платить положенные взносы или делали это с большим опозданием. Но однажды на работу в компанию поступил новый главный бухгалтер – большой умелец. И он придумал хитрый трюк: самые важные строчки, содержащие информацию о сумме и сроке платежа, а также адрес получателя, печатать на извещении цветным шрифтом.

Это не сказка. Одна американская страховая компания, применившая эту методику для оформления платежных документов, стала получать взносы от клиентов в среднем на две недели раньше.

Цвет привлекает к себе внимание и, как следствие, побуждает нас к действию. На цветной фотографии наш взгляд задерживается на две с лишним секунды, тогда как на черно-белой – не дольше чем на две трети секунды. Черно-белая реклама уступает в эффективности цветной на 42 %.

В 2003 году компания Xerox , планировавшая выпуск цветных копировальных аппаратов, провела маркетинговое исследование, задав потенциальным клиентам вопрос: считают ли они, что печатную продукцию коммерческого назначения лучше выпускать в цвете. Представители более 90 % заинтересованных компаний ответили, что для привлечения покупателей цвет необходим.

Еще более основательное исследование провела в 2009 году компания Hewlett Packard.

Репрезентативной выборке жителей девяти европейских стран предложили поучаствовать в опросе на откровенно «нейтральные темы», заведомо не интересные участникам исследования. Анкету напечатали в нескольких вариантах (синим, черным, зеленым и красным шрифтом). Опрашиваемые должны были отметить, в какой степени они согласны или не согласны с содержащимися в анкете утверждениями.

Результаты оказались поразительными. Больше всего нейтральных (ни положительных, ни отрицательных) оценок фигурировало в синих (47 %) и черных (43 %) анкетах; в зеленых их было 28 %, а в красных – всего лишь 19 %.

Исследование также выявило связь между крайними суждениями и красным цветом: в красных анкетах содержалось почти втрое больше (29 %) категоричных (положительных или отрицательных) ответов, чем в черных (10 %).

Но самое удивительное, что более половины (53 %) участников, которым достались зеленые опросники, согласились с предложенными утверждениями. Для сравнения: среди тех, у кого были черные опросники, «согласных» набралось только 36 %! Значит, зеленый – это цвет убеждения.

Существует ли связь между интенсивностью половой жизни и тем, какой цвет преобладает у нас в спальне? Иначе говоря, имеет ли значение для гармонии сексуальных отношений то, какого цвета у нас стены, постельное белье и мебель? В исследовании, посвященном поиску ответа на эти вопросы, согласились принять участие две тысячи человек. Они рассказали, какого цвета у них шторы и сколько раз в неделю постель служит им не только для того, чтобы выспаться. Красный, как и следовало ожидать, оказался в первых рядах (3,18 контакта в неделю), хотя уступил лидерство лиловому (3,49 контакта). Заметно отстали белый (2,02 контакта) и бежевый (1,97 контакта). Роль аутсайдера досталась серому (1,8 контакта).

Американские психологи решили проверить, действительно ли красный цвет более чем уместен в спальне. Они отталкивались от следующего известного зоологам факта: самки некоторых приматов, например павианов и шимпанзе, желая показать самцам, что они… э-э… не против, демонстрируют им свои покрасневшие ягодицы. Ну хорошо, это все-таки обезьяны. А как дело обстоит у людей? Ученые не поленились обшарить сайты знакомств и внимательно изучили фотографии дам, озабоченных поиском большой любви или, скажем так, романтических приключений. И выяснили, что женщины, настроенные не на серьезные отношения, а скорее на разовое развлечение, гораздо чаще позируют в нарядах именно красного цвета.

Дорогие девушки! Красьте ногти красным лаком, а губы – красной помадой! Носите красные платья! Помните, что путь к сердцу мужчины будет прямее и короче, если вам удастся выстлать его красным ковром!

Кстати, у девушки, голосующей на обочине, вдвое больше шансов, что проезжающий мимо водитель-мужчина пригласит ее к себе в машину, если на ней красная одежда.

А одетая в красное официантка в ресторане получает примерно вдвое больше чаевых.

Как вы думаете, это случайно?

В ходе эксперимента мужчинам показывали фотографии симпатичных женщин, снятых на красном и на белом фоне. Женщин, позирующих на красном фоне, испытуемые называли привлекательными примерно в два раза чаще, чем женщин, запечатленных на белом фоне. Затем исследователи попросили мужчин сначала сравнить женщин, одетых в красные или зеленые майки, а потом – в красные или голубые. Большинство участников эксперимента заявили, что охотнее встретились бы с женщиной в красном. Кроме того, они готовы были потратить во время свидания большую сумму денег. Но самое удивительное, что почти никто из испытуемых не догадался о мотивах своего выбора; подавляющее большинство оставались в убеждении, что цвет одежды, в которой фотографировались женщины, нисколько не повлиял на их оценку. Действительно, мы редко сознаем, как велика сила воздействия на нас цвета. Тем более опасным инструментом обольщения он может стать.

А как реагируют на женщин в красном другие женщины? Сознательно или нет, но они точно «считывают» в них решимость соблазнять мужчин. Женщина в красном в их глазах – магнит, притягивающий любовников. В подобных обстоятельствах доверять нельзя никому, даже лучшей подруге. Женщина в красном – прямая угроза вашему браку; вы только послушайте, как заливисто она хохочет над шутками вашего мужа, – на ваш взгляд, совсем не смешными. От вас потребуется бдительность и еще раз бдительность, не то, чего доброго, эта «зажигалка» устроит вам домашний пожар…

Впрочем, не стоит делать вывод, будто мужчин привлекает только секс. Их волнует и проблема продолжения рода. И вы, наверное, уже не удивитесь, узнав, что женщины фертильного возраста чаще выбирают себе одежду красного (или розового) цвета.

А как обстоит дело с мужчинами, предпочитающими одеваться в красное? Ничего не поделаешь, джентльмены, придется подыскать что-то другое. Результаты плачевны. Женщины будут к вам благосклонны, только если вы выберете другой цвет. Гомосексуалистам, если, конечно, таковы ваши устремления, в красном вы тоже не понравитесь..