Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

С 1990 г. тираж «Штерна» снижается в среднем на 3 %, но это не сказывается на общем объеме деятельности еженедельника.

Особенный подбор тем, ясная редакционная позиция по актуальным общественным вопросам, эмоциональные, разнообразные материалы делают «Штерн» узнаваемым на фоне печатных СМИ Германии. У журнала ясный и современный макет. Каждый номер «Штерна» неповторим и имеет свой характер. Этот журнал не просто излагает события в хронологическом порядке; он фильтрует, оценивает и интерпретирует информацию. Для этой цели в журнале наряду с наглядными репортажами и взрывными разоблачениями публикуются необычные фотографии.

Редакторы «Штерна» знают, что такое сила и магия актуального фото. Лучшие и самые оригинальные фотографы мира публикуют в этом журнале свои работы. В специальной рубрике «Фотографии недели» публикуются снимки размером с журнальную страницу, причем нередко один снимок занимает целый разворот. Если редакторы принимают решение о размещении фотографии на одной полосе, то размер этого снимка напоминает изображение телеэкрана с диагональю 35 см. [349] Stern. — 2005. — № 13. — 23.März. — S.19. Фотоснимки занимают в «Штерне» почти половину номера. К тому же, в журнале существует специальная рубрика «Фотографии недели», где публикуются только шесть-семь крупных фотографий, иллюстрирующих актуальные события недели из разных частей света. Преобладание фотоснимков над текстом является первым признаком бульварности издания.

Сотрудники журнала «Штерн» видят свою задачу в том, чтобы демонстрировать все грани человеческого бытия — и позитивные, и негативные. Журнал «Дойчланд» охарактеризовал «Штерн» следующим образом: «Чтиво для всей семьи. Классический иллюстрированный журнал для широкой публики различных возрастов. Широкий спектр тем: от политики до образа жизни. Высокая развлекательность. Большое журналистское мастерство в репортажах и взыскательное оформление. Весьма качественные фотоиллюстрации» [350] Printmedien in Deutschland//Deutschland. — S. 27. . Объем журнала «Штерн» колеблется в среднем от 160 до 180 стр. Из них около 60 стр. занимает реклама, т. е. иногда даже больше, чем 1/3.

Подобно еженедельнику «Дер Шпигель» на обложку «Штерна» выносится главная тема номера, но в отличие от общественно-политического «Дер Шпигеля» темы и их формулировки отнюдь не политизированы, вот, к примеру, некоторые из них: «Чудо рождения человека» [351] Stern. — 1999. — № 32. — 5.August. , «Средневековые крестовые походы» [352] Stern. — 2005. — № 13. — 23.März. , «Избыточный вес экс-канцлера Г. Коля» [353] Stern. — 1998. — № 7. — 5.Februar. и т. д.

Если взять любой номер журнала «Штерн» конца 90-х гг. и конца 2005 г., то при сравнении можно заметить значительную разницу в оформлении номеров, структуре издания, качестве бумаги, названии рубрик и объеме публикуемой информации. Это в первую очередь объясняется тем, что на смену главным редакторам Вернеру Функу (1994–1998) и Михаэлю Майеру (1999–1999) в конце 1999 г. пришли известные в Германии журналисты Андреас Петцольд и Томас Остеркорн. С их приходом «Штерн» стал несколько глубже по содержанию, несколько более политизированным, не потеряв при этом свой развлекательный характер.

В отличие от других еженедельников в журнале присутствует единая двадцатистраничная рубрика «Политика и экономика», непременная «Штерн-серия», посвященная какому-нибудь выдающемуся событию (круглой дате по случаю окончания Второй Мировой войны или др.), небольшие трехстраничные рубрики «Германия», «Заграница», «Здоровье», двенадцатистраничная «Автомобиль и спорт», «Мультимедиа», «Культура и досуг», «Стиль, образ жизни и путешествия», «Люди» и еще несколько небольших традиционных подрубрик.

В общей сложности политике, экономике и серьезным историческим материалам в «Штерне» уделяется около 45 стр., в то время как спортивная, культурная и развлекательная тематика занимает еженедельно не менее 80 стр. номера, т. е. в два раза больше.

Соотношение статей на политическую и экономическую тематику из номера в номер составляет 2:1. Из политических зарубежных тем большинство статей посвящено США, Китаю [354] Stern. — 1999. — № 33. — 12.August. — S. 126. , Великобритании, ЕС [355] Stern. — 1999. — № 30. — 22.Juli. — S.19. , проблемам Израиля, причем эта тенденция была характерна и для конца девяностых [356] Stern. — 1998. — № 7. — 5..Februar. и остается актуальной и в 2005 г. [357] Stern. — 2005. — № 13. — 23.März.

Таким образом, можно отметить, что даже после рекламного кризиса, затронувшего к 2001 г. все без исключения печатные издания ФРГ, положение еженедельного журнала «Штерн» на рынке журнальной продукции Германии остается весьма благоприятным. Бульварно-массовый характер обеспечивает этому еженедельнику стабильную аудиторию. Несмотря на ежегодное незначительное, но все-таки снижение количества продаваемых экземпляров, «Штерн» неизменно занимает третью позицию в рейтинге самых читаемых еженедельных журналов ФРГ, традиционно уступая своим конкурентам — «Дер Шпигелю» и «Фокусу».

Таким образом, первые шесть лет нового тысячелетия продемонстрировали относительную стабилизацию общих тиражей иллюстрированных изданий и журналов с одновременным уменьшением читательского интереса к ежедневным газетам. Продолжается начатая в начале 90-х конкуренция между тремя ведущими еженедельными журналами «Дер Шпигель», «Фокус» и «Штерн». Кризисные 2001–2003 гг. примерно уравняли позиции «Дер Шпигеля» и «Штерна», оба издания продали не более 1 млн. экз., а «Фокус» продолжал удерживать отметку в 800 тыс. экз., доказав свою жизнестойкость и конкурентноспособность в кризисной ситуации [358] «Spiegel, Focus, Stern. Basisdaten». — www.spiegel.de . Однако, необходимо отметить, что по сравнению с 4 кварталом 2003 г., тираж проданных экземпляров «Дер Шпигель» в 2004 г. стал меньше на 2,9 % (-32.137 экз.), «Фокус» — на 1,8 % (-13.934 экз.), а вот «Штерн» продал в 2004 г. на 2,3 % экземпляров больше, чем в 2003 г.(+24.789) [359] 425 «VDZ-Auflagendienst. Quartal IV/2004». — www.pz-online-de . С 2004 г. количество проданных экземпляров «Штерна» несколько снизилось, но абсолютно незначительно. Видя, как уверенно держит свои позиции «Штерн» в 2006 г., можно говорить о тенденции бульваризации на журнальном фронте. Серьезные общественно-политические еженедельники пока не собираются сдавать свои позиции, но, тем не менее, слегка отстают по ряду показателей: «Штерн» опережает «Дер Шпигель» и «Фокус» и по количеству читателей, и по уровню их благосостояния, и по географическому составу и профилю читательской аудитории. Читатели «Штерна» преимущественно проживают в крупных городах (свыше 500.000 чел). Таким образом, наилучшие позиции на журнальном рынке ФРГ у федерального бульварного журнала «Штерн».