Оксана Орехова - Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества [Монография]

Постепенно набирают обороты «новички» журнального рынка «Неон» и «Цицеро», чьи объемы тиражей увеличились по сравнению с 2005 г. соответственно на 28,5 % и 24,4 % [360] Wer gewonnen hat, wer verloren hat. IVW I/2006.// Media Perspektiven. — 2006. — 20. April. — S. 85. .

Хотя споры о судьбе печатной прессы в эпоху Интернет не утихают, продажи журналов доказывают, что говорить об их скором вымирании еще рано. В то время как новостные издания терпят жесткую конкуренцию со стороны онлайн-ресурсов, журнальная периодика все больше адаптируется под нужды рекламодателей и демонстрирует вполне жизнеутверждающую динамику. Незначительное снижение объемов тиражей в 2006 г. (на -0,4 пункта) по сравнению с 2005 г. ни коим образом не портит общую картину [361] Ibid. .

Одна из тенденций журнального рынка не только Германии, но и международного масштаба, — стремление к миниформату. Мини-форматы выпускают не только для молодой аудитории, но и для старших возрастных групп. Их появление объясняется желанием предложить товар по более низкой цене. На снижение цены реагируют все потребители. Правда, в Германии мини-форматные издания, появившиеся массово в начале нового тысячелетия, стали постепенно исчезать с рынка.

Подводя итог анализу редакционно-издательской деятельности основных органов печати ФРГ, можно сказать, что объединение Германии существенно повлияло на развитие газетножурнальной отрасли ФРГ. С 1990 по 2006 г. в единой Германии ежегодно стала прослеживаться тенденция к снижению объема тиражей ежедневной и еженедельной прессы. Потери в землях Восточной Германии несколько выше, нежели в старых федеральных землях. Согласно самым последним данным за 2006 г. газеты в старых федеральных землях понесли меньшие потери по сравнению с 2005 г. (-1,12 %), в отличие от земель Восточной Германии, чьи потери в тиражах составляют -3,64 %.

Не прошли даром для печатных СМИ Германии, особенно для газет, и последствия рекламного кризиса 2001–2003 гг. С 2001 г. классическое СМИ — газета — вступила в конфронтацию с растущими требованиями реципиентов к качеству содержания и формы, и теперь газета должна постоянно совершенствовать свою формальную и содержательную концепцию. Ей приходится активнее ориентироваться на читателя, даже ценой сокращения тиражей. Сегодня в Германии преуспевают те газеты, которые регулярно проводят исследования рынка с целью выяснить истинные пожелания своей целевой аудитории. Кроме того, необходимо улучшать свои коммуникативные достижения во внешней среде, поддерживая контакт со своими читателями не только на уровне традиционных читательских писем, а с использованием коммуникативных средств общения, включая Интернет.

Немецкие ежедневные газеты размещают на своих страницах преимущественно повседневную информацию. Газетная форма подачи материала в изданиях такого типа не предусматривает публикации глубоко аналитических материалов (в отличие от еженедельных общественно-политических журналов). В концепции газетных печатных СМИ наблюдается «отсутствие интереса к новым землям, ориентация на постмодернистское общество и пропаганда индивидуализма» [362] М.Ю. Вороненков. Там же. . Газетные и журнальные органы ФРГ имеют схожую структуру редакций со стандартным набором отделов. Каждая немецкая редакция как ежедневной, так и еженедельной газеты представляет собой своеобразный исследовательский центр, через который проходит колоссальное количество информации. Данная информация хранится в банке данных — в архиве. Информация о Германии в немецких газетах первостепенна, а приоритет отдается своим внутри- и внешнеполитическим проблемам, а не зарубежным новостям. Очевидно количественное превосходство статей на внутриполитические темы над внешнеполитическими и преобладание в надрегиональных и региональных газетах интереса к информации о странах-членах ЕС, НАТО, Израиле, Китае, России, США и Великобритании.

Источник: «Manager Magazin», 2005

Источник: Axel Springer AG. Jahresbericht 2005.

Источник: Wer beherrscht Medien? Die 50 größten Medienkonzerne der Welt. Jahrbuch 2003.

Источник: IVW