Алеся Лонская - Репортаж: От идеи до гонорара

Участие лидеров мнений (знаменитостей).Визит Путина в детский сад тут же сделает этот детский сад объектом внимания федеральных репортеров. Что не скажешь о ситуации, когда в детский сад приехал бы глава управы. Эта личность — местного значения, его визит может стать поводом для репортажа в районную газету.

Интерес к благотворительной ярмарке будет большим, если на нее приедет Алла Пугачева. Но учтите, что знаменитость — это «вампир», который тянет на себя все внимание. И большинство журналистов используют такие события вовсе не для того, чтобы написать о ярмарке, а для того, чтобы пообщаться с Аллой Пугачевой. Ну в крайнем случае будет сцена, как Алла делает пожертвование. Этот нюанс не учитывают пиарщики, когда думают, что об открытии их аквапарка тут же напишут журналисты, если пригласить туда Диму Билана. На самом деле никакого упоминания о компании и даже об аквапарке в таком тексте может и не быть.

Помимо политиков и звезд шоу-бизнеса, за роль известной личности, повышающей интерес к мероприятию, сойдут первые лица в любых областях: спортсмены, писатели, музыканты, ученые. Так, встреча местного спортсмена со школьниками — хороший повод для репортажа в местную газету. Соответственно, повышайте масштаб СМИ пропорционально увеличению масштаба личности.

Учитывайте фактор знаменитости только с сочетанием фактора психологического интереса. Например, визит крупного ученого заинтересует только деловые СМИ, а звезды шоу-бизнеса — объект внимания бульварных. Есть личности, известные только в «своем кругу». Так, встреча с основателем и гуру сыроедения — замечательный повод для репортажа в журнал для сыроедов и вегетарианцев. Для «Русрепа» это лишь повод подготовить критический репортаж об очередной секте, и визит гуру будет тут поводом к яркой репортажной сцене к большому тематическому репортажу, но само событие останется в стороне.

Классический пример репортажа, который состоялся благодаря фактору участия знаменитости, — «Контрольная прогулка» с писателями в центре Москвы. В мае 2012 г. происходили массовые аресты москвичей, которые оспаривали итоги парламентских и президентских выборов. В это время писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили) предложил провести «Контрольную прогулку», чтобы установить, можно ли все-таки москвичам свободно гулять по собственному городу или нужно получать какой-то специальный пропуск. В рамках акции писатели, журналисты, музыканты и просто люди с белыми лентами прошли от памятника Пушкину на Пушкинской площади до памятника Грибоедову на Чистых прудах. Конечно, событие было очень массовым. Но будь оно и не таким масштабным, все равно повод для репортажа в крупные СМИ был обеспечен: одного Акунина для этого хватило бы.

Однажды «Новые известия» сделали репортаж про то, как губернатор Подмосковья проехался в подмосковной электричке. Пожалуй, здесь стоит упомянуть о том, что фактор знаменитости часто путают с фактором «облизывания начальства». И нередко корреспондентов отправляют на совсем не интересное мероприятие, чтобы тот описал, как очередной «глава» перережет красную ленточку. Пожалуйста, учитывайте, что освещать возложение венков, перерезание ленточек и прочий официоз, где вряд ли можно найти интересный сюжет, — задача пиар-службы чиновников, а не ваша. Но если вы подозреваете, что на таком малоинтересном событии начальство затронет интересные темы для разговоров и у вас (или населения) будет возможность задать вопросы, — это создает ситуацию для сюжета, даже если открывается всего лишь новый супермаркет. Просто ваш текст будет вовсе не о супермаркете, а о разговоре главы с покупателями.

Фактор казусности и редкости.В газету приходит письмо жителя о том, что его соседи завели в квартире кенгуру и теперь всему дому жизни нет. Если в событии есть что-то необычное и нетипичное — что это значит для сюжета? Правильно: необычные препятствия. Вот еще один пример. Рядовой турнир начинающих футболистов — тухляк. Но если эти футболисты — бывшие пациенты, которым пересадили донорские органы и для них этот турнир — повод показать всем вокруг, что они снова здоровы, — это значит крутой сюжет. Потому что этим людям тяжело дается игра с донорской почкой. Потому что эти люди недавно пережили страдания. Потому что они не совсем такие, как мы, у них тот жизненный «бэкграунд», который меняет фокусировку материала и заставляет журналиста сосредоточиться совершенно на иных деталях игры и биографии игроков.

Фактор редкости и казусности сыграет свою роль и при выборе редактора, публиковать ли в газете «личную историю» какого-нибудь читателя, у которого произошло что-то драматическое. Если он развелся с женой — его история может претендовать на появление в газете только в особых случаях (например, изменилось законодательство о разводах, и журналист ищет истории людей, которых эти изменения коснулись…). Потому что развод — это не редкость. А вот редкая болезнь ребенка или выселение старушки из квартиры собственными внуками — такие истории часто оказываются объектом внимания центральной прессы. Менее редкие, но вполне драматические истории с просьбой о помощи могут найти место на страницах местной прессы, потому что читатели — «свои», потому что «наших бьют».

Итак, мы перечислили основные факторы интереса к событию. Для новостей еще приводится фактор географической близости, но для репортажа он не имеет существенного значения. Географическая близость события к аудитории может повысить значение других факторов и шанс на опубликование, но сама по себе близость события к аудитории НЕ МОЖЕТ БЫТЬ основанием публикации. И в то же время, отдаленность события при наличии сюжета и других факторов интереса не станет препятствием для публикации. Наоборот, для репортажа хорошо преодолеть географическую границу!

Есть еще одно условие, повышающее шанс на опубликование, — участие в событии журналиста. Но я не выделяю этот фактор в отдельный, потому что ТОЛЬКО его, как правило, недостаточно. Так, журналист «Русского репортера» принял участие в заплыве на резиновых женщинах. Но основной фактор здесь — фактор казусности! Конечно, иногда редакция решает сделать репортаж и без всяких иных факторов: «А давайте поставим нашего Колю на лыжи!» Но это — решение редакции в ситуации, когда других идей не оказалось. Если вы — внештатник и предложите написать о том, как вы выиграли кубок в лыжных соревнованиях, — вряд ли это сойдет в «Русреп». Но если у вас есть другой фактор интереса и есть возможность присоединить к нему собственное участие — это увеличит шансы на опубликование и прибавит вам читателей.