Маргарита Акулич - Подкасты в цифровом маркетинге

Какая тактика вдохновляет аудиторию подписаться на ваш контент и назначать регулярные встречи для его потребления?

Какая тактика может помочь повысить лидерство мысли, осведомленность, и привлечь влиятельных лиц в вашей отрасли?

Ответ – конечно же, подкастинг». (Joshua Nite. B2B Podcasting: What, Why and How) [9]

История использования подкастов началось в 2004-м году (двенадцатого февраля), когда о них вышла статья «Звуковая революция» в разделе «Телевизионная индустрия» (газета The Guardian). Употребление слова «подкаст» было таким же, как и в наши дни. Оно обозначало (и обозначает сегодня):

или «автономный аудиофайл в форматах Ogg/Vorbis, AAC и MP3 (для аудио),

или на регулярной основе обновляемая серия подобных файлов, публикация которых осуществляется на интернет-ресурсе, при этом имеет место возможность подписки.

Еще использовались AVI и Flash Video (такие подкасты также имеются, но распространенность их существенно меньшая).

На протяжении длительного временного периода подкасты рассматривались в качестве своего рода развлечений, эдаких блогов, предназначенных для «аудиалов», больше нацеленных на усвоение информации с помощью звуков, а не написанных слов. У них была, конечно, своя собственная рыночная ниша, но к ним не относились серьезно, их не считали полноценными медиа. Их не воспринимали как, например, переживавшее в начале нулевых годов интернет-радио, популярность которого, кcтати, впоследствии намного уменьшилась (сегодня наблюдается ее рост, но значительно более медленный).

Причины роста популярности подкастов

В последние годы подкасты быстро начали набирать популярность. Одной из главных причин был переход на мобильные устройства; люди, в том числе потребители все чаще уходят от настольных компьютеров и используют мобильные устройства. Даже поисковые системы меняют свои алгоритмы, чтобы отдать приоритет мобильным устройствам, что делает для компаний более важным, чем когда-либо, сосредоточение на оптимизации своих активностей для мобильных платформ.

Поскольку люди все больше полагаются на мобильные устройства, стало проще, чем когда-либо, получать доступ, загружать и прослушивать подкасты всегда и везде.

Еще один фактор, подпитывающий популярность подкастов – нехватка у людей времени, являющегося одним из самых ценных ресурсов. Кажется, что мы сегодня заняты, как никогда, и это обстоятельство делает более трудным для нас просто сидеть, читать книгу или даже смотреть сериал без отвлечения. Люди хотят многозадачности, и они желают выполнять как можно больше задач в единицу времени, а подкасты дают им возможность получения информации во время поездок на работу, бега, выполнения домашней работы и т. д.

Причина роста популярности подкастов состоит еще и в том, что если мы хотим записать свою «передачу», нам потребуется лишь подключенный к интернету компьютер, микрофон, звуковая карта и некоторое программное обеспечение, чтобы мы могли произвести запись звука.

Подкасты отличаются простотой как в обращении, так и в создании. Недаром на них в свое время обратила внимание компания Apple, после чего и начался, по сути, рост их популярности.

Людям сегодня не только легче находить и получать подкасты, но и проще, чем когда-либо, создавать подкасты. Оборудование, необходимое для высококачественного вещания, широко и более доступно, чем когда-либо. Также в наши дни легче найти популярный веб-сайт для размещения подкаста.

Привлекательность подкастов

Человеческий голос может передать через тональность и интонацию гораздо больше смысла, чем печатное слово. Вот почему миллионы американцев сидели, зацикливаясь, во время Золотого Века Радио – слушая все, – от приключений, комедий и драматургии до концертов классической музыки, новостей и репортажей с ферм.

Вещательное радио уступило место телевидению, а телевидение – кабельному вещанию, а после люди начали отказываться от всего этого в пользу интернета, с помощью которого они, в том числе, получают подкасты. Неудивительно, что маркетологи контента, подстегнутые технологическим прогрессом, начали использовать подкасты, успешно заменяющие людям, снабженным смартфонами, радио.

Средний слушатель подкаста остается на связи в среднем в течение 22 минут (Sticher). Это одна из причин, по которой включение подкастинга в состав стратегии маркетинга контента является настолько мощным. Подкасты предоставляют компаниям возможность строить глубокие, богатые отношения с их целевыми аудиториями.

Исследования соглашаются, что подкастинг набирает обороты. По данным Edison Research, подкастинг поразил Америку. Подкасты регулярно потребляют миллионы американцев, и почти половина всех опрошенных американцев знакома с термином «подкастинг».

Рост рынка подкастов

Год 2017-й явился для подкастов стал годом их стремительного роста, что оказалось причиной серьезной озадаченности маркетинговых аналитиков. Но здесь не нужно искать большой секрет, ведь у подкастов имеется преимущество, подобное преимуществу, имеющемуся у радио – они принадлежат к типу продуктов средств массовой информации, потребление которых возможно при одновременном занятии другими видами деятельности. Вы не сможете в одно и то же время мыть на кухне пол и читать журнал. Вы не сможете в одно и то же время вести автомобиль и смотреть TV. Но можно многое делать, одновременно слушая радио.

Сегодня наблюдается видимый прогресс гаджетов. Благодаря этому, а также наличию беспроводного и безлимитного интернета вы можете заниматься слушанием подкастов без присутствия компьютеров. В наши дни люди уже не привязаны к своим компьютерам. Из-за этого и происходит заметный рост рынка: спрос на подкасты растет, поспевая за предложением.

Пассажиры обменяли свои плейлисты на подкасты, а потребители повсюду настраиваются на ток-шоу онлайн. На самом деле, около 24 процентов американцев старше 12 лет теперь ежемесячно слушают подкасты. Statista прогнозирует, что к 2021 году в одних только Соединенных Штатах будет более 100 миллионов слушателей подкастов.