Маргарита Акулич - Подкасты в цифровом маркетинге

Говорить быстрее, чем писать

Написание уникального контента занимает очень много времени. Говорить же намного быстрее. Подготовка 30-минутного подкаста занимает около 30 минут вашего времени (плюс загрузка).

Примите во внимание, что вам потребуются часы, если не дни, чтобы написать такое же количество контента. Конечно, вам не стоит отказываться от написания постов в блоге в пользу подкастов. Да и вообще отказываться от написанного контента полностью отказываться нелепо. Уважайте и написанный контент и подкасты, создавайте и написанный контент, и подкасты, таким образом вы получите доступ к разным аудиториям (некоторые люди не слишком хорошо усваивают информацию озвученную, для них лучше писать), которые хотят что-то от вас услышать или что-то исходящее от вас почитать.

Некоторые люди предпочитают слушать, а не читать

Точно так же, как легче говорить, чем писать, для некоторых людей легче слушать, чем читать. В то время как 65% населения являются визуальными учениками и предпочитают сообщения в блогах и изображения, около 30% являются слушателями. Эта группа просто учится лучше, слушая, а не читая, поэтому подкасты являются естественной «подгонкой» под определенных людей. Некоторые представители и вашей целевой аудитории, несомненно, являются слушателями.

Мужчины и женщины слушают подкасты одинаково

Использование подкастов – это хорошее дело для привлечения представителей обоих полов.

Это бесплатно

Ладно, это не совсем бесплатно – вам нужно вкладывать деньги в приличный микрофон и тратить время на запись и редактирование, но подкастинг определенно дешевле, чем многие другие маркетинговые активности.

Подкасты на службе у брендов

Поскольку использование формата подкастов в области производства контента растет, некоторые бренды стали интересоваться ценностью, которую подкастинг может принести их бизнесу.

Подкастинг позволяет брендам общаться с «захваченной» аудиторией. В условиях активного образа жизни людей возможность использования подкастинга позволяет компаниям и брендам рассказывать свои истории в любом месте и в любое время, что помогает им устанавливать авторитет в их отраслях и создавать на этом пути защитников брендов.

На всех платформах, где вы можете создавать контент, вы должны определять, какие пользователи будут вашей целевой аудиторией. Таким образом, вы станете освещать интересные именно для нее темы.

Продолжительность подкаста будет определяться взаимодействием со слушателем. Попробуйте разные временные режимы и форматы, чтобы проанализировать, какие из них более успешны с подключением ваших слушателей.

Регулярный контент обеспечивает долгий путь, чтобы вы могли поддерживать связь людей с вашим брендом.

Напишите руководящие указания по подлежащим освещению вопросам.

Свяжите подкаст со своим блогом или другими социальными каналами, чтобы повысить популярность вашей компании и участие людей в вашем сообществе.

Вы можете использовать подкастинг, чтобы привлечь больше внимания к своим текущим и потенциальным клиентам, предоставив адрес электронной почты, связанный с подкастом, чтобы люди могли напрямую отвечать на контент. Это также даст вам материал для нового контента. В следующем эпизоде вы можете ответить на вопросы или разобраться с полученными вами отзывами.

Пригласите специалистов, получите новый контент и увеличьте аудиторию.

Используйте поиск, чтобы связаться с теми, у кого есть та же самая целевая аудитория, что и у вас, чтобы создавать эпизоды вместе.

Если у вас нет бюджета для запуска собственного подкаста, вы можете работать с уже существующими подкастами, получив согласие владельцев подкастов. Например, компания по производству печенья может использовать комедийный подкаст, интересный ее целевой аудитории, чтобы рассказать ей забавную историю. Это целесообразно, ведь таким образом слушатели смогут развить свои отношения с брендом и развлечься с помощью забавной истории о печенье.

Подкастинг стал новым блогом. Как отдельные лица, так и бренды используют аудио как способ более тесного общения со своей аудиторией и создания контента вокруг определенной темы.

Некоторые подкасты управляются одним человеком, который наполняет каждый эпизод своим собственным голосом. Другие привлекают несколько человек или приглашают гостей, дающих интервью.

Сегодня на отечественном рынке вовсе не много компаний, использующих подкасты. Поэтому если вы станете их использовать, у вас будет хорошее конкурентное преимущество.

Источник: http://www.dsnews.ua/economics/mezhdu-internetom-i-radio-pochemu-rynok-podkastov

Использование подкастов в цифровом маркетинге и PR

При использовании подкастов можно добиться более явного присутствия компании в сети Интернет, из-за чего нахождение информации о ней через поисковые системы упрощается. Ведь при росте популярности блогов и подкастов основными поисковыми сервисами такими, скажем, как Yahoo, обеспечивается включение возможности поиска по полям RSS. В итоге происходит существенное улучшение с позиций удобства поиска как подкастов, так и повествующих веб-сайтов, принадлежащих компаниям.

Благодаря использованию подкастов вы можете обратиться не к любой аудитории, а именно к целевой, своей.

Вы можете размещать даже не собственные подкасты, а уже существующие популярные проекты по тематике, являющейся близкой вашим потенциальным клиентам.

Подкасты в отличие от обыкновенного радио предназначаются для привлечения внимания не широкой аудитории, а узкой, для привлечения внимания именно людей, действительно нуждающихся в вашей информации, и не важно, в какой точке земного шара они находятся.

Благодаря подкастам вы можете получить доступ к молодым особам и к людям, находящимся в среднем возрасте, не использующим радио или телевидение часто, не читающих прессу по причине отсутствия у них свободного времени. Для них использование аудиоформата подачи информации является очень удобным и предпочтительным, ведь он предлагает им экономию ценного времени.

В соответствии с теорией НЛП (нейролингвистического программирования), у многих людей наилучшим является восприятие именно аудиоряда. По отношению к ним использование подкастов – пожалуй, самый лучший вариант обращения к ним.