Маргарита Акулич - Подкасты в цифровом маркетинге

Наилучшее использование подкастов

Очень важно определение, как лучше всего использовать подкасты, чтобы обеспечить маркетинговые коммуникации с клиентами и встраивание их в уже имеющуюся у компании систему применяемого инструментария.

В Соединенных Штатах действуют фирмы, занимающиеся продажей рекламы в подкастах (это направление называется advercasting). Одна из них, к примеру, – Podtrac. Фирма выбирает самые лучшие с точки зрения популярности подкасты и предлагает размещение в них рекламы, получая от покупателей определенные комиссионные. Другой фирмой (Kiptronic) практикуется использование аукционного способа ценообразования и размещения рекламы в подкастах по конкретной тематике, причем популярность подкастов в расчет не берется.

По мере перманентного роста популярности рынка advercasting у авторов особо популярных подкастов получается хорошая выгода, выраженная в получении высоких гонораров от компаний, которым обеспечивается размещение рекламы в их передачах.

Одной из компаний, практикующих использование отличающихся популярностью подкастов для рекламирования своих товаров, является компания Nikon. Она использовала подкаст о технике, чтобы прорекламировать свой фотоаппарат Nikon Coolpix Camera. Подкаст был ориентирован на потребителей, разбиравшихся в технике, в рекламе объяснялись преимущества фотоаппарата с применением профессиональных терминов. Реклама компании Nikon оказалась успешной.

Подход к рекламе с применением подкастов ближе к подходу к рекламе в блогах, чем к подходу к радиорекламе. Радиорекламирование предусматривает постоянное завоевание внимания слушателей, которые без проблем могут отказаться от данной станции и выбрать другую, поскольку у большей части станций имеется один и тот же формат. Именно из-за этого рекламные блоки оформляются соответствующим образом, иной раз наличие громкой музыки и провокационных текстов просто раздражает.

При использовании подкастов слушателей раздражать не требуется, они сами заинтересованы в получении информации. Из-за этого дублирование радиорекламы рекламой в подкасте более чем излишне.

Считается, что наиболее подходящим местом для рекламного блока является середина подкаста. Усредненная длительность рекламы в подкасте – пятнадцать сек. Если же нужно больше времени, целесообразно делать несколько рекламных вкраплений длительностью по пятнадцать сек. Не рекомендуется использование длительности, превышающей данное усредненное время.

Бывает, что подкасты применяются для оказания спонсорской помощи в обмен на рекламу изделий компании-спонсора и/или PR.

Создание корпоративного радио

Подкасты могут применяться, чтобы осуществлялось корпоративное радиовещание. Использовать их можно как для внутрикорпоративных коммуникаций, так и в целях связи с потребителями.

При использовании подкастов ради обеспечения внутрикорпоративных коммуникаций получается вариант, похожий на внутризаводское радио, при реализации которого возможно развитие корпоративной культуры с помощью привлечения многих сотрудников к важным проблемам предприятия. Особенно полезным такое использование может оказаться для компаний, имеющих много филиалов/дочерних предприятий, когда необходимо сплочение коллектива и важен обмен опытом.

Особой эффективностью отличаются подкасты, используемые для внешних коммуникаций, поскольку они способны помочь в деле продвижения изделий компании и/или ее услуг. Их могут взять на вооружение интернет-магазины, реализующие видео, книги, музыкальные произведения. Скажем, наряду с электронными вариантами книг авторы могут предлагать читателям подкасты, чтобы дать им о книгах лаконичную информацию.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.