Маргарита Акулич - Программный маркетинг, программная реклама и программный креатив

Модель «Programmatic direct». Эта модель является моделью аукционного вида, в которой используется фиксированная цена показа и гарантируется выкуп инвентаря.

Она весьма популярна. Из-за использования прямых продаж у владельцев площадок оказывается больше контроля над покупкой инвентаря благодаря разделению покупателей на группы согласно критерию «ценовая категория».

Рекламодателям также нравится данная модель по причине обеспечения гарантируемой прозрачности, дающей возможность четко видеть инвентарь, покупаемый у конкретных издателей.

При применении этой модели обычно продавец и покупатель осуществляют сделку с помощью заключаемого ими автоматически соглашения.

Ознакомьтесь с новыми идеями и условиями

Первое, что нужно сделать, довольно просто: надо примириться с тем, что вы делаете. Будучи человеком, занимающимся венчурным инвестированием в новую область рекламы, вы столкнетесь с рядом новых идей и условий, найдите время, чтобы познакомиться с ними. AdTagMacros имеет удобный и исчерпывающий список терминов для программных объявлений, они позволят вам рассказать поставщику общих служб о вашем DSP (являющимся частью программного обеспечения, применяемого в целях закупок рекламы в автоматическом режиме).

Задайте свои цели

Как и в случае с цифровым маркетингом, важно, чтобы ваши цели были заданы. Используйте существующие данные для определения того, какой тип рекламной информации вам нужен, и установите подходящую стратегию. Это позволит вам определить краткосрочные и долгосрочные цели. Не чувствуйте необходимости переходить на программную рекламу, если вы не знаете, почему вы это делаете.

Сделайте выбор платформы

Просто потому, что программная реклама основана на алгоритмах и машинах, для ее покупки не всегда нужны человеческие ресурсы. Существуют различные типы платформ, некоторые из которых предлагают полностью или частично управляемые сервисы. Другие просто предоставляют технические платформы, позволяя вам самостоятельно выполнять свои программные покупки. От вас требуется выделение квалифицированных людей, планирующих, контролирующих и оптимизирующих вашу покупку.

Защитите бренд

Одна из проблем программного обеспечения заключается в том, что его зависимость от алгоритмов может привести к появлению рекламы в неправильном месте. Убедитесь, что ваш «черный список» неприемлемых сайтов постоянно обновляется, вам необходимо такие сайты регулярно отслеживать.

Некоторые платформы позволяют исключать целые категории из рекламных расходов, что может быть особенно полезно.

Другой вариант предусматривает использование «белого списка». Вы должны иметь список одобренных, не отклоненных сайтов. Это уменьшит ваши возможности для достижения вашей аудитории и, возможно, сделает это достижение более дорогим, но не гарантирует, что ваш рекламный материал не будет содержать сомнительных материалов. Если вы используете агентство, убедитесь, что его сотрудник делают все возможное, чтобы исключить использование низкокачественных сайтов для размещения на них рекламы.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.