Сергей Давыдов - Медиаисследования: теории, практики, исследовательские перспективы. Материалы межвузовской конференции НИУ ВШЭ

Редактор Сергей Геннадьевич Давыдов

ISBN 978-5-4496-8878-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предлагаемую вашему вниманию книгу оставили девять статей, подготовленных докладчиками IV Межвузовской научно-практической конференции молодых ученых «Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы». Конференция прошла 16 и 17 февраля 2018 г. в здании Департамента медиа Факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ в Хитровском переулке (Москва).

В мероприятии, ежегодно собирающем студентов бакалавриата, магистратуры и аспирантуры различных направлений подготовки, объединенных исследовательским интересом к медиакоммуникациям, на этот раз принял участие 71 молодой ученый из 12 высших учебных заведений Москвы, Нижнего Новгорода, Санкт-Петербурга и Челябинска. Было представлено 41 секционное выступление, а также 18 исследовательских концепций, вынесенных на обсуждение в формате table talks. Последний предполагает короткую презентацию исследовательской идеи, по которой свои замечания и предложения высказывают приглашенные эксперты.

Гостями конференции, выступившими с мастер-классами, стали специалист по трасмедийному сторителлингу, Ph. D., доцент Йёнчёпингского университета (Швеция) Ренира Рампаццо Гамбарато и к. соц. н. Анна Викторовна Кулешова, председатель Совета по этике Ассоциации научных редакторов и издателей, ответственный редактор журнала «Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены» (ВЦИОМ).

Сборник открывает статья Анастасии Жариковой, ее исследование посвящено коммуникационным аспектам медицинской адаптации иногородних студентов в Москве. Автор провела анкетный опрос среди 133 учащихся различных факультетов НИУ ВШЭ. Это позволило выявить эффективные и неэффективные каналы информирования о доступных медицинских услугах, а также сделать ряд практических рекомендаций по развитию данного направления социальной поддержки студентов в университете.

Следующий автор, Елизавета Бешанова, изучает бытование фрейма «либерализм» в современном отечественном медиадискурсе. Она использует методы контент-анализа и анализа фреймов, рассматривая тексты, опубликованные пятью Интернет-СМИ различной политической направленности в период с весны 2014 г. по весну 2017 г. Отмечается общий негативный контекст упоминания либералов, маркирование их в качестве «чужих» и «врагов», выявлены особенности трактовки либерализма на различных медийных площадках.

Исходная гипотеза исследования Дианы Поповой, в соответствии с которой политические коммуникации в Интернете влияют на политическую вовлеченность молодежи, частично подтверждена результатами массового опроса (n=280), целевую аудиторию которого, в основном, составили студенты московских вузов. Наблюдения автора свидетельствуют о том, что подобная вовлеченность работает только на базовом уровне, предполагая информационный интерес к политике, но не активное участие в ней.

Еще один пример анализа современных медиадискурсов представлен в публикации Арины Голодновой. Исследователь привлекает внимание к кейсу информационной кампании, предшествующей референдуму по выходу Великобритании из Европейского Союза. Напомним, что последний состоялся 23 июня 2016 г., и победу на нем праздновали сторонники Brexit. На основании анализа текстов сделан вывод о том, что «…дискурсы сторонников и противников выхода Соединенного Королевства из ЕС формируются и фокусируются преимущественно на проблемах экономической зависимости, социокультурных различий, девиантности и конкурирования между Великобританией и Европейским Союзом. <���…> …субъекты дискурса о членстве Великобритании в Евросоюзе следуют принципам двойственной стратегии позитивной саморепрезентации и негативной репрезентации групп, против которых направлена их аргументация, и использовали ряд эмоциональных фреймов для манипулирования сознанием аудитории и сохранения доминирующего положения над дискурсом».

Коллективная работа четырех студентов майнора НИУ ВШЭ «Междисциплинарные исследования медиа» посвящена анализу содержания песен, популярных в России в 2017. Выборку исследования составила сотня наиболее прослушиваемых отечественных и зарубежных композиций за указанный период по версии Apple Music. Выделенные категории анализа позволили составить тематический профиль группы источников, в котором ключевая роль отведена любви и отношениям, образу жизни, страданиям и печали.

Следующая работа также коллективная и также принадлежит студентам вышеназванного майнора. Предмет изучения в данном случае – самопрезентации работников полиции России и Исландии в Instagram. Контент-анализ проведен на выборке n=200, источники изображений – аккаунты logreglan и mvd.russia. Авторам удалось зафиксировать различия между самопрезентациями полицейских двух стран, а также гендерную специфику самопрезентаций, более ярко выраженную в случае российских фотоматериалов.

Тема благотворительности в медиа, безусловно, принадлежит к числу сложных и требующих анализа. Социально-психологическое исследование, представленное Владимиром Литвиным, затрагивает положительные аспекты влияния на аудиторию телепередач соответствующей тематики, вышедших в эфире Первого и Пятого каналов ТВ. Основной метод исследования – фокус-группы (n=16). При работе с респондентами был использован тест на эмоциональную эмпатию EETS А. Мехрабиана и Н. Эпштайна, адаптированный для русскоязычных исследований Ю. М. Орловым и Ю. Н. Емельяновым.

Тенденцию использования традиционными новостными редакциями мессенджеров в качестве дополнительных каналов распространения информации рассматривает Валерия Парфенова. Если конкретнее, анализируемый мессенджер – Telegram, традиционные СМИ – «Meduza-Live», «Коммерсантъ», «Российская газета» и «Сноб». Предмет изучения – особенности адаптации материалов для дополнительной коммуникативной среды. По результатам комплексного анализа текстов выявлены три различные стратегии работы с Telegram, из которых наиболее эффективной признана следующая: «Адаптация контента, использование всех возможностей мессенджера (фото, аудио- и видеозаписи, стикерпаки) и использование мессенджера „по назначению“ – неформальное общение с аудиторией».

В условиях трансформации медиасистем изменяются и рутинные практики потребления контента. Философский анализ Дарьи Юрийчук направлен на так называемые скопические режимы – комбинации представлений и практик смотрения, характерные для той или иной культуры. Основываясь на исследовательской методологии, предложенной профессором Калифорнийского университета Мартином Джеем, автор обозначает экранные поверхности, на которых происходит контакт контента с аудиторией, в качестве ключевого элемента скопического режима, актуального для современности.