Сергей Давыдов - Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы. Сборник трудов III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов

Коллективная статья студентов из нижегородского кампуса НИУ ВШЭ – Е.А.Большаковой, А.В.Козловой и А.А.Набоковой – посвящена выявлению скрытых идеологем в текстах политической тематики. Заявленная проблематика раскрывается на примере корпуса текстов, так или иначе связанных с деятельностью Министерства культуры Нижегородской области (нормативные документы, интервью министра культуры Нижегородской области С. А. Горина, официальные письма в региональные учреждения культуры и искусства и т.д.) за 2016 г. Признавая необходимость дальнейшей исследовательской работы в выбранном направлении, авторы в то же время утверждают, что предлагаемый ими алгоритм анализа имеет универсальный характер.

Использование журналистами манипулятивных коммуникационных технологий относится к числу популярных исследовательских направлений. Наш следующий автор – Л. В. Шантырева – рассматривает данную проблематику на примере газеты «Московский комсомолец», успешно показывая, что «языковое манипулирование» в данном издании «разнообразно и выражено не только при помощи типичных средств речевого влияния, но и ряда речевых стратегий». Проведенный анализ, безусловно, обогатило бы сравнение с манипулятивными практиками других медиа; выразим надежду, что данная задача будет решена молодым ученым в процессе дальнейшей работы.

Статья О. Р. Мухаметова посвящена инструментам экономического анализа медиарынков. Оскар Рустямович рассматривает три индекса (Хилла, Ноэма и Diversity), используемых для оценки уровня концентрации. Помимо методического анализа, включающего достоинства и недостатки каждого из подходов, автор указывает на возможности и ограничения их использования для изучения российской медиаиндустрии.

А. В. Лебедев обращает внимание на проблематику связей с инвесторами – междисциплинарную область научного знания, пока слабо развитую в России. Исследование практик 300 отечественных компаний, занимающих топовые позиции в рейтинге агентства «Эксперт РА» по объему реализации продукции RAEX-600, показало «положительную корреляцию информационной открытости и финансово-экономических показателей компании».

Еще одно популярное исследовательское направление – толерантность журналистских текстов – выбрала К. А. Шакирова. В данном случае источником служат статьи еженедельника «Аргументы и факты». Исследователь предлагает подход, позволяющий определить уровень интолерантности текста на основании встречающихся в нем признаков интолерантности, в качестве которых могут выступать синтаксические и лексические маркеры.

Единственная англоязычная статья сборника, которая его завершает, посвящена глобальным образовательно-развлекательным медиапроектам. Ю. В. Шимф рассматривает опыт в данной области британской BBC, немецкой Deutsche Welle и российской Russia Beyond The Headlines. Автор делает ряд рекомендаций, которые позволят повысить привлекательность международного проекта «Российской газеты» в части повышения уровня владения аудиторией русским языком.

Более полное представление о темах, которые обсуждались на конференции, можно получить, ознакомившись с ее программой, опубликованной в качестве Приложения в конце сборника. Дополнительные материалы, в том числе студенческие тезисы и презентации за 3 года работы, доступны на сайте мероприятия.

Сергей Геннадьевич Давыдов

К. филос. н., доц., заместитель декана Факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ

Председатель Организационного комитета III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов «Исследования медиа

Статья посвящена роли коммерческого молодёжного журнала «Браво» в распространении «новой морали» в ФРГ в 1956 – 1969 гг. Анализируются основные причины и предпосылки появления «новой морали», особенности журнала, его стратегия. Особое внимание уделено трансформации ценностей и реакции на этот процесс «стражей нравственности». Показано, что журнал «Браво» являлся не только площадкой для репрезентации американизированной молодёжной культуры, но и активным распространителем «новой морали».

Ключевые слова: американизация, защита молодёжи, молодёжный журнал «Браво», «новая мораль», трансформация ценностей, ФРГ

Во второй половине 1950-х гг. ФРГ переживала экономический подъем. Одним из его результатов стало заметное улучшение жизни населения и возникновение культа потребления, особенно охотно воспринятое молодёжью, которая находилась в поиске новых ориентиров. На фоне «сытых пятидесятых» был особенно заметен процесс её американизации. Однако «экономическое чудо» шло под руку не только с американизацией, но и с так называемой «новой моралью», которая приходилась явно не по душе традиционным немецким консерваторам. Одним из наиболее заметных проводников как американизации, так и начавшейся трансформации ценностей стал журнал «Браво».

Объектом нашего исследования является молодёжный журнал «Браво», а в центре внимания – его роль в распространении «новой морали» среди молодёжи.

Основными хронологическими рамками исследования являются 1956 – 1969 гг. Нижняя граница исследования определяется выходом первого номера журнала «Браво». Верхняя граница исследования обусловлена студенческими протестами 1968 г., последовавшим за ними приходом к власти социал-либеральной коалиции и важным для того времени решением Федерального Верховного суда о том, что вопросы морали не входят в компетенцию судебных властей.

В качестве исследовательской гипотезы выдвигается тезис о том, что в изучаемый период журнал «Браво» являлся не только площадкой для репрезентации американизированной молодёжной культуры, ориентированной на культ потребления и принятый в США образ жизни, но и активным распространителем «новой морали».

Для проверки этой гипотезы необходимо, во-первых, выявить целевую аудиторию, специфику формата и изначальную стратегию журнала «Браво». Во-вторых, рассмотреть взаимосвязь между «нормализацией» секса и последующим изменением стратегии журнала. В-третьих, показать реакцию молодёжи и «стражей нравственности» на появление в ФРГ «новой морали».

Теоретической и методологической основой работы являются:

1) проблемно-хронологический метод, позволивший проследить изменение развития стратегии журнала «Браво»;