Александр Данилов - Маги криминала

Наибольший успех фальшивая рекламная деятельность дает на финансовом рынке. В борьбе за клиента используют два приема. Первый — традиционный: на основе полученной конфиденциальной информации разворачивается интенсивная рекламная деятельность, позволяющая мгновенно завоевать рынок. Второй прием — чистейшей воды обман, когда в рекламе приводятся вымышленные возможности и достоинства. Российский непритязательный обыватель по своей доверчивости заглатывает мгновенно любую наживку, теряя на этом все.

Реклама позволяет заманивать клиентов:

— обещанием самых высоких по сравнению с другими финансовыми аферистами дивидендов;

— лотерейными приманками на номерные акции, включая розыгрыш машин, квартир и других вещей, которые до сих пор остаются мечтой российского гражданина;

— заманчивыми названиями фирм, гарантирующими якобы высокое качество и надежность;

— роскошными офисами, очаровательными сотрудницами, прекрасным обхождением на стадии обработки клиентов.

Те доходы, которые мошенники России получили в сфере экономики и банковской деятельности, возрастали пропорционально затратам на рекламу. Вспомним хотя бы бесконечный сериал рекламных роликов от «МММ». Доверие российских граждан к этой фирме было безгранично. Простодушные россияне помогли избавиться жулику — хозяину этой фирмы от тюрьмы, избрав в Думу. Тем самым во много раз повысили его возможности, обеспечив доступ к власти и информации. Позднее Савеловский суд г. Москвы по иску о защите собственной чести и достоинства вынес решение, что именование президента «МММ» аферистом и мошенником соответствует истине. Тем самым были разрушены слабые надежды обывателя на получение своих денег от афериста-депутата.

Как раз выдвижение подобных личностей на высокие государственные должности — иллюстрация непритязательности российского гражданина, который бесконечно доверяет рекламе «надежных» фирм. Вопреки логике, отстаивая свой собственный личный интерес, обыватель готов сделать вождем любого авантюриста.

— Реклама — могучая сила!

— И как вы это докажете?

— Очень просто. Когда курица снесет яйцо, она громко кудахчет, а гусыня молчит.

— Ну и что?

— А то, что куриные яйца покупают все, а вот гусиные почему-то не покупает никто.

Почему же оказывается возможным распространение лживой рекламной информации? Потому, что заодно выступают мошенник-коммерсант и мошенник-чиновник. Потому, что до сих пор интеллектуальная собственность и конфиденциальная информация легко могут стать достоянием вора и мошенника, не отягощенных моральными канонами.

В зарубежных источниках коммерческая тайна трактуется как любая информация, дающая преимущество в бизнесе перед конкурентами. У нас в стране ее определение таково: сведения, не являющиеся государственными секретами, связанные с производством, управлением, финансами и другой деятельностью, разглашение которых способно нанести ущерб интересам предприятия. Но кроме легкой декларации нет других ограничений, что позволяет любому желающему заглянуть в интеллектуальное достояние соседа по бизнесу. Пример тому — бесконечное количество фальшивой продукции, выпускаемой во всем мире с фирменными марками известных производителей.

Для обеспечения успеха на рынке товаров ширпотреба, которые приносят доход, сопоставимый с выпуском наукоемкой продукции, помимо коммерческой конъюнктуры, необходимо иметь информацию о модных новинках сезона. Как любой продукт творческой деятельности, мода является предметом, находящимся в сфере интересов мошенников. О. Уайльд говорил: «Мода — это такой вид уродства, выносить который невозможно более полугода, поэтому она так часто меняется».

Раз в полгода выдающиеся кутюрье, модельеры, дизайнеры и фирмы выставляют свои коллекции на обозрение. О модерне в искусстве многие говорят, но мало кто может понять. Так и произведения знаменитых кутюрье смотреть можно на сцене, но надеть в жизни удается очень редко. Знаменитые модельеры, которые являются обязательно талантливыми бизнесменами, такими показами создают себе шумную, а иногда и скандальную рекламу, чтобы «этим видом уродства» привлечь внимание к фирме и чтобы это способствовало интенсивному сбыту продукции ширпотреба с их фирменной маркой. Поэтому раз в полгода художники-жулики на этих вернисажах воруют замыслы светил от моды. И раз в полгода подпольные фирмы оперативно выпускают новые модели продукции, получая баснословные барыши. Не успевает автор модели получить прибыль от ее реализации, как рынок завален подделками «от Кристиан Диор», причем в несколько раз дешевле. Общеизвестно, в коммерции самый большой доход приносят простые, не вызывающие удивления товары, в том числе одежда для массового потребителя. И даже такая, на первый взгляд, незначительная информация о том, что будет модно в сезоне, приносит колоссальные доходы мошеннику и убытки владельцу, который не сумел сохранить секрет.

Независимо от мощности фирмы необходимо знать те пути, по которым информация может уйти в другие руки. Чем слабее фирма, тем больше возможность утери ею собственного коммерческого и интеллектуального потенциала, тем выше реальность поглощения ее сильным конкурентом.

Голодный ковбой едет по прерии. У костра сидит индеец и жарит мясо. Ковбой молча спрыгивает с лошади, подходит к костру, берет мясо и начинает есть. Насытившись, он решил поговорить с индейцем:

— Мне что-то не очень нравится ваш вождь.

— Не нравится — не ешь.

Имя и известность личности играет важную роль в обмане доверчивого потребителя. Некоторые фирмы для рекламы товаров сомнительного качества привлекают известных актеров. Смотрит обыватель в телевизор и свято верит, что Кикабидзе все свои болезни вылечил циркониевым браслетом. Но оказывается, что завод-изготовитель называет браслеты «бижутерией», которую находчивые «лекари» продают по сотне баксов за штуку!

Наталья Фатеева рекламировала услуги Храма Судьбы. Целительство души! Помогают вернуть сбежавших мужей и наказать вероломных жен-изменниц, снимают сглаз, порчу и проклятия.

«Я уже достаточно наказана за то, что пропагандировала неизвестно что. Во-первых, меня совестил мой священник. Во-вторых, стыдно перед людьми, которые благодаря моему появлению в этой рекламе поверили в чушь и, возможно, пострадали. Снялась я несколько лет назад, а фирма все показывает и показывает! Я звонила, ругалась, мне обещали, что больше этот ролик крутить не будут. Но обманули».

Школа актерского мастерства Натальи Крачковской выбивала сотни тысяч долларов из доверчивых простаков, мечтающих превратить своего ребенка в звезду. Рекламу этой школы пускали на телевидении регулярно. После просмотра ребенка менеджеры звонили родителям, рассказывая про его таланты. Если ребенок хоть что-то говорил или пел, превозносили его данные. Если стоял столбом, вещали про хороший типаж и огромный потенциал. Дальше предлагали год поучиться в школе. Стоило это 1300 долл. Если сумма кажется родителям слишком большой, уговаривали: «Поучитесь хотя бы полгода за шестьсот пятьдесят. Ваш ребенок отработает эти деньги, и будет содержать всю семью». Если родители не хотели платить, их координаты откладывали в архив и доставали через полгода. Теперь менеджер убеждал, что ребенка выбрал режиссер для съемок в кино или рекламе. Но надо пройти ускоренный месячный курс всего за триста пятьдесят долларов. Некоторые родители в итоге общения со «школой» выкладывали по нескольку тысяч долларов, так и не получив ребенка-звезду.