Коллектив авторов - Как это делается: продюсирование в креативных индустриях

В новый год с Москвой 24. Новый год и Рождество – время чудес и сказок. Городской телеканал дарит своим зрителям самую Новогоднюю сказку – Щелкунчик. Постановка на льду и еще кучу разных подарков.

Масленица. Любимый праздник, так как он ведет нас в весну. Делали проект 3 раза, и все 3 раза он получался разный. Общее только одно – это фирменные блины Москва 24. А блины мы дарили только за правильный ответ на вопрос из жизни любимого телеканала Москва 24.

Масленица 2013 – мероприятие кросс-промное (кроме Москвы 24 участвовали все существующие на тот момент СМИ холдинга). Сжигали куклу на следующий день в парке Фили, т.к. в центре нельзя и выдали в прямой эфир.

В 2014 году работали по бартеру с рестораном, мероприятие кросс-промное (Москва 24 и Доверие), привлекли спонсора. В 2015-м привлекли спонсора, вели активность в социальных сетях.

Это только малая часть того, что мы делаем. Городской телеканал интегрируется во всевозможные городские мероприятия и фестивали, каждый раз оригинально заявляет о себе и знакомится со своими зрителями. Летом мы проводим турнир по фризби, а зимой лепим снеговиков с нашим логотипом.

Варвара Титова – руководитель эфирного промо МУЗ ТВ

О креативных техниках написано и сказано невероятно много. Существуют сотни книг, тысячи статей и немало тренингов по развитию творческих способностей. Чтобы получить доступ к всему этому массиву информации достаточно сформулировать корректный запрос в любой поисковой системе, то есть «погуглить». Вопрос может звучать так: «Как развить креативность» или «10 книг по развитию креативного мышления». Да, вот так вот все просто.

Пересказывать и суммировать эти идеи тоже дело неблагодарное. Для нас это уже сделали сайты, специализирующиеся на материалах по личностному росту – на такого рода ссылки мы постоянно натыкаемся в социальных сетях. Среди них есть довольно полезные, но и с ними вы можете ознакомиться без моей помощи.

Так что же собственно я хочу вам рассказать, если по этой теме итак существуют тонны информации?

По итогам прочтения этой статьи мы с вами ответим на 3 вопроса:

– Как эффективно креативить в условиях стресса?

– Как выйти за рамки собственного сознания?

– Как преодолеть страх чистого листа?

Для решения этих конкретных задач у меня есть две оригинальные техники, придуманные по мотивам творческих методов довольно любопытных персонажей – кинорежиссера Ларса фон Триера и писателя Уильяма С. Берроуза (не того, который написал про Тарзана).

Собственно, эти техники придумали Берроуз и Триер. И сами активно применяли их в своей работе, о чем первый неоднократно писал и рассказывал в интервью, а второй – даже снял документальное кино. Радость заключается в том, что и мы тоже можем пользоваться ими с неменьшим успехом.

Итак, перед вами стоит задача, а вы не знаете с какого бока к ней подступиться. Пустой лист. Горящий дэдлайн. И полная свобода творчества! Вот тут-то и начинаются проблемы. Допустим, ситуация экстремальна: вас уволят, не возьмут на стажировку, ответят отказом на ваше предложение руки и сердца, перестанут уважать, программа не выйдет в эфир, вы уйдете в переработку на съемках фильма и попадете на деньги, заказчик откажется от ваших услуг, начальник отругает, учитель не поставит зачет. Или то, что случается с творческими людьми чаще, чем многие думают, – просто вам самому захочется сделать невероятно круто, круче всех, но завышенные требования, которые вы предъявляете к самому себе и разочарование от того, что выходит какая-то хрень, скорее всего, помешают включить творческий процесс. Вам знакомо это состояние, когда ничего из сделанного не нравится, и исписанные листы один за другим летят в помойку?

Как включить воображение, когда вы ощущаете психологическое давление со всех сторон? Как выйти за рамки собственных представлений о предмете и решить задачу круче и креативнее, чем вы это делаете обычно? Как привнести в работу элемент случайности, который поможет выйти из творческого ступора? «Ваш разум может дать ответ на любой вопрос, если научиться расслабляться и ждать ответа» – успокаивает нас Уильям С. Берроуз одной из самых известных своих цитат. И вот наша первая техника.

Известный писатель и не менее известный наркоман Уильям С. Берроуз поразил общественность двадцатого века своими невероятно креативными текстами. Поссле прочтения этой статьи не откажите себе в удовольствии познакомиться с его книгами – скорее всего это запомнится вам навсегда. Казалось бы, как заставить мозг так работать? Он просто наркоман? Просто гений? Не без этого. Но, что особенно важно для нас сейчас, это то, что у него была своя особенная писательская техника.

Что же делал Уильям Сьюард Берроуз? Он находил газету, книгу, картину, резал на кусочки, а потом рандомно формировал из этих фрагментов последовательность. Затем брал свои собственные, набранные на машинке, тексты, кромсал ножницами, после чего раскладывал все это в хаотичном порядке. Сейчас, кстати, подобную редактуру можно делать на компьютере, но с ножницами, конечно, выглядит гораздо эффектнее. Для того, чтобы все это превратилось в единый текст, требовались объяснения, дополнения, логические или метафорические связки. И вот Берроуз просто заполнял пробелы недостающей информацией, чтобы объединить несвязанные друг с другом кусочки. Эти текстовые коллажи и потоки сознания, на которые его вдохновляла необходимость соединить несоединимое, и стали фирменным стилем писателя. Разумеется, решить творческую задачу можно и без подобных заморочек, но с этой простой техникой вы гарантированно получите в итоге то, чего не ожидали от себя.

Как с этим работать?Сейчас перед вами скорее всего стоит некая творческая задача, требующая решения. Нудный реферат, написание письма, важные переговоры, составление резюме. Так вот, найдите три случайные цитаты, лучше не аффоризмы, а прямо целые абзацы текста, и без сомнений кидайте их в свою работу. По крайней мере, это развеселит вас и поможет не относиться к делу слишком уж серьезно. Тем временем, процесс-то уже запущен! Лист уже не пустой! Ищите логические связи, спорьте с чужими высказываниями, вплетайте то, что хотели сказать изначально, но не могли подобрать нужных слов, редактируйте и положитесь на случай. Когда работа будет закончена, все привнесенное извне можно убрать, и останется только непосредственно ваше творчество. А иногда сторонние элементы можно и оставить – зависит от ситуации и от вашего чувства юмора.