Коллектив авторов - Как это делается: продюсирование в креативных индустриях

Для отечественного рынка первые шаги к зарождению франчайзинга были сделаны в период СССР с 1972 г. По договору с «PepsiCo» ряд советских предприятий производили напитки «Pepsi-Cola» и «Fanta» из сиропов корпорации в соответствии с её стандартами. Первые схемы взаимодействия контрагентов строились с использованием арендных отношений с включением в контракты условий передачи прав на использование разрекламированного товарного знака.

В России начало использования франчайзинга было обусловлено становлением на рынке цивилизованных отношений, что требовало применения новых методов ведения бизнеса. Считается, что первая франшиза была продана в 1993 г. компанией «Baskin Robbins», сети кафе-мороженых, которые успешно продолжают работать в настоящее время 103 103 Панина М. Фаза активного развития франчайзинга на российском рынке // Деньги. 2006. №2. С. 9. .

Отцом-основателем российского франчайзинга называют предпринимателя В. Довганя, открывшего две компании – «Дока-хлеб» и «Дока-пицца» в начале 1990-х гг. Развёрнутая сеть насчитывала около тысячи пиццерий по всей стране, поскольку в работе применялась специальная программа развития: проводились рекламные кампании в СМИ, использовалась фирменная упаковка и специализированное оборудование, обучали персонал технологии приготовления продуктов. Однако имидж торговой марки был подорван ухудшением качества товара и сервиса со стороны недобросовестных партнёров 104 104 Санготра Д. Проблемы и перспективы развития франчайзинга в России в условиях кризиса // Управление собственностью: теория и практика, 2015, №2. .

Одним из основных игроков на этом рынке стала компания «Г. М. Р. Планета гостеприимства», открывшая в 1997 г. сеть ресторанов «Sbarro», а в 2006 г. – первый субфранчайзинговый ресторан «Sbarro». В то же время активизировал работу магазин «Спортмастер», который привёл в Россию зарубежные спортивные товары («Kettler», «Columbia», «o’Neil») и начал развивать собственные мультибрендовые центры. В Россию также пришли такие бренды, как «Pizza Hut», «Coca-Cola», «Kodak», «Xerox», «Carlo Pazolini» и многие другие.

Динамичное развитие и популяризация этого бизнеса, особенно в сферах розничной торговли и быстрого питания, привели к созданию в 1997 г. Российской Ассоциации франчайзинга для поддержки и защиты интересов своих членов и в целях создания более благоприятной правовой и экономической среды для распространения франчайзинга.

В 2004 г. в России появился бренд закусочных «Subway», который активно начал задействовать малый бизнес. Причём для компании обязательным условием для начала переговоров с возможным дистрибьютором стало наличие собственного или арендованного на долгосрочный период помещения, соответствующего требованиям головного офиса.

Кризис 2008 г. сильно ударил по игрокам рынка франчайзинга: многие компании либо покинули рынок России, либо прекратили свою деятельность вовсе. Восстанавливаться ситуация начала только к 2010 г., а в 2011 г. количество новых точек почти в два раза превысило докризисные показатели 105 105 Еремин А. История становления и развития правового регулирования договора коммерческой концессии в России // Консультант плюс // URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 05.03.2016). , причём за это время произошло изменение в структуре франшиз, функционирующих на отечественном рынке, в сторону увеличения доли российских предпринимателей по отношению к иностранным. Появились и стремительно развиваются такие концепции, как «Теремок – русские блины», «Перекрёсток», «Пятёрочка», «Ароматный мир» и другие. В дальнейшем данная тенденция может стать одним из наиболее эффективных методов выхода предприятий на региональный рынок.

В российском законодательстве отношения между продавцом и дистрибьютором регламентируются договором коммерческой концессии, который был включён в Гражданский кодекс Российской Федерации 106 106 Далее по тексту – ГК РФ. в 1994 г., а в последствии переработан с принятием в 2008 г. четвёртой части ГК РФ и дополнен в 2015 году.

Стоит отметить, что в юридическом сообществе сразу же встал вопрос о его соотношении с франчайзингом. Некоторые исследователи сходятся во мнении, что российский договор коммерческой концессии по содержанию представляет собой аналог зарубежного договора франчайзинга. Так, С. А. Сосна пишет: «глава 54 ГК РФ, регулирующая отношения франчайзинга в России, ошибочно именуется „договор коммерческой концессии“, хотя по своему содержанию и условиям в главе 54 говорится именно о франчайзинге, а не его исторически первоначальной и одной из низших форм, каковой является коммерческая концессия» 107 107 Сосна С. А., Васильева Е. Н. Франчайзинг. Коммерческая концессия. М., 2005. С. 46. .

В. В. Витрянский обращает внимание, что «понятие „коммерческая концессия“ было использовано при подготовке ГК как наиболее соответствующее по смыслу английскому „franchising“. Данное понятие не имеет ничего общего с концессионными и иными аналогичными соглашениями» 108 108 Брагинский М. И., Витрянский В. В. Договорное право. Книга третья: Договоры о выполнении работ и оказании услуг. М., 2011. С. 977. .

Е. Н. Васильева делает вывод, что «название главы 54 ГК не соответствует её содержанию. Заголовок соответствует другому виду договора, под которым понимается не торгово-распределительный франчайзинг, а договор о предоставлении исключительного права на продажу, тогда как содержание главы 54 ГК соответствует самым современным представлениям о франчайзинге и рассчитано на регулирование всех его видов – торгово-распределительного, сервисного, производственного. Договор коммерческой концессии (договор об исключительной продаже товаров) существует в практике зарубежных государств и сейчас. Его предмет – предоставление исключительного права на продажу товара, произведённого одним лицом, другому. Со временем, когда предоставление пользователю права на средства индивидуализации правообладателя стало конституирующим признаком договора, договор франчайзинга стал самостоятельным договором, отделившись от коммерческой концессии» 109 109 Сосна С. А., Васильева Е. Н. Франчайзинг. Коммерческая концессия. М., 2005. С. 228—229. .

Другие эксперты считают, что правовое регулирование в России не вполне отражает сущность франчайзинга как способа организации и осуществления предпринимательской деятельности. И. Рыкова утверждает, что «несмотря на некие общие признаки коммерческой концессии с франчайзингом, коммерческая концессия в общепринятом в международном сообществе понятии франчайзингом не является». Н.В.Месяшная также не склонна ставить знак равенства между понятиями «коммерческая концессия» и «франчайзинг», считая, что «понятие «коммерческая концессия» уже, чем понятие «франчайзинг» 110 110 Бобков С. А. Коммерческая концессия, франчайзинг, франшиза: соотношение понятий // URL: http://superinf.ru/view_helpstud.php?id=1216 (дата обращения: 07.03.2016). .