Маргарита Акулич - Интернет-маркетинг. Интернет-маркетинг и его разновидности

помещение скрытого текста на сайте. Клоакинг причисляют к исключительно «черному» методу продвижения, с которым борются все поисковые машины, поэтому прибегать к его использованию категорически не стоит.

Ошибка, касающаяся наличия пустых страниц. Чтобы успешно продвигать веб-сайт, рекомендуется не допускать наличия большого числа пустых страниц, содержащих мало информации (менее 500 символов или одно изображение).

Ошибка, имеющая отношение к подключению страницы с 404 ошибкой без проверки. При отсутствии страницы либо ее удалении, либо в ином случае требуется подключение страницы с 404-ошибкой. Но надо осуществить проверку, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 Not Found. Иначе подобная страница может оказаться проиндексированной поисковиками.

Посадочная страница сайта компании и критерии ее эффективности

Посадочной страницей (или лэндинговой страницей – landing page) называют целевую страницу сайта, обеспечивающую ей вовлечение в процесс конверсионного сценария посетителей, приходящих с различных источников трафика (рекламные объявления, поисковые системы и др.).

Рассмотрим ряд критериев эффективности посадочной страницы в нижеследующем изложении.

Критерий наличия подчеркнутого приглашения либо призыва посетителя к действию. Благодаря хорошему лэндингу потенциальные клиенты совершают одно действие, например, подписываются на рассылку или регистрируются на сайте.

Критерий соответствия информации на посадочной странице обещанию, данному посетителю вне сайта. К примеру, если текст рекламного объявления, либо сниппет поисковой выдачи сообщает клиенту о том, что у него есть возможность подписаться на бесплатные видеоуроки, лэндингу следует предоставить ему данную возможность.

Критерий простоты дизайна и неперегруженности информацией. После «приземления» на страницу, потенциальные клиенты не должны отвлекаться от конверсионных действий. Такое отвлечение может быть спровоцировано разными «витиеватостями» либо пространными рассуждениями по поводу качества товара (контент).

Критерий размещения картинок для обеспечения визуального восприятия. лэндинга. При размещении картинок надо соблюдать меру, клиент при превышении меры (засмотревшись на фото) может забыть добавить продукт в корзину.

Критерий использования силы брендов. Не нужно забывать о размещении на странице фирменного знака, который говорит о качестве товара. Но если такового нет, можно разместить изображение зеленого дроида, либо надкушенного яблока.

Критерий обеспечения возможности оперативно поделиться информацией в социальных сетях. Рекомендуется всегда добавлять посадочные страницы кнопки шеринга Twitter, Facebook, «Вконтакте» и иных ресурсов.

Критерий постоянного совершенствования. Хороший лэндинг не отличается статичностью. Можно, к примеру, прибегать к перманентному тестированию целевых страниц (изменяя их в соответствии с поведением пользователей), к доработке и улучшению их.

Понятие внешней оптимизации сайта

Внешняя поисковая оптимизация сайта (англ. search engine optimization, SEO) представляется комплексом мер, служащих поднятию позиций данного сайта в результатах выдачи поисковиков (поисковиков называют также поисковыми системами, поисковыми машинами или роботами), по конкретным пользовательским запросам. Она необходима, чтобы сайт успешно продвигался по целевым запросам и чтобы рос уровень его авторитетности, так как от числа и качества ссылок, ведущих на ресурс, зависит очень многое. Для достижения успеха продвижения ресурса, заключающегося в обеспечении положения сайта на первых страницах выдачи поисковиков по соответствующим запросам, требуется правильная работа по поисковой оптимизации.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.