Уилл МакКаллум - Как отказаться от пластика

Запишите в нескольких предложениях, объемом не более пятидесяти слов, суть проблемы, которую вы пытаетесь решить:

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

Запишите в нескольких предложениях, объемом не более пятидесяти слов, необходимые изменения для решения проблемы, которой вы занимаетесь:

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

Любая проводимая кампания представляет собой серию шагов, которые позволяют людям, наделенным особыми полномочиями, последовательно осуществить некие перемены. Начинается все с разработки конкретной идеи. Обозначив ее, особо отметьте ожидаемые перемены и определитесь со своим адресатом. Является ли этот человек директором компании или представителем крупного бизнеса, местным политиком или представителем страны на внешнеполитической арене? Иногда эти шаги совершаются довольно быстро, иногда затягиваются на длительное время.

Каждый конкретный случай будет отличаться от других. Если у вас появились сомнения, рекомендую вам напрямую обращаться к высшему руководству: к директору предприятия, председателю правления или главе местного самоуправления. Если это не в их компетенции, они проинформируют вас, кто отвечает за этот вопрос.

Упражнение 2

Запишите фамилию человека или тех людей, внимание которых вы хотели бы привлечь своей кампанией:

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

__________________________________________________________

Итак, вы определились с конкретной проблемой, ее решением и объектом вашей кампании. Осталось только детализировать план действий. Обдумывая, какие шаги предпринять, чтобы выбранный вами объект проникся вашей проблемой, попробуйте представить эти шаги в виде лестницы, где каждая ступенька означает более высокий уровень. Здесь уместно будет предупредить, что, если вас очень раздражает ваш объект, не спешите выказывать свое отношение к нему, возможно, в будущем для разрешения вашей проблемы вам придется с ним сотрудничать. А потому разумнее поначалу действовать неспешно и продуманно и не торопить события.

Ниже приводится одна из возможных «лестниц», хотя каждая конкретная ситуация внесет свои коррективы. И вам виднее, какой тактики придерживаться, поскольку вы уже погрузились в проблему.

Существует много нестандартных и изобретательных способов ведения кампании, которые, вполне возможно, вы и не оцените по достоинству. Но чем больше вы встречаетесь с другими людьми, слушаете и читаете их истории, тем больше у вас появится интересных идей. Какие-то ступени будут повторяться или со временем вырастать в масштабах. А быть может, эти шаги придадут вам сил и подвигнут вас на новые встречи с объектом, и вы снова в который раз попытаетесь донести до него суть проводимой вами кампании. Пожалуйста, воспринимайте это как начальное руководство к действию, а не как догму. Однако для многих местных активистов это довольно обычная серия шагов (и в ряде кампаний, проводившихся Гринписом, для большей эффективности активисты в точности следовали той «лестнице», что представлена ниже). Далее каждый шаг будет описан подробнее.

Любая проводимая кампания представляет собой серию шагов, которые позволяют людям, наделенным особыми полномочиями, последовательно осуществить некие перемены.

Во всем мире написание письма в бумажном или электронном виде является одним из самых эффективных способов общения с людьми, облеченными властью, напрямую. И неважно, пытаетесь вы убедить какого-то политика проголосовать определенным образом или предлагаете компании прекратить выпуск неэкологичной продукции, ваше письмо наверняка будет прочитано, и есть шанс, что вы сможете повлиять на ситуацию.

Как правильно составить письмо

Правильно составленное письмо может оказаться бесценным инструментом, призванным помочь вам убедить лицо, принимающее решение.

Более того, письмо, проникнутое вашими интонациями и обращенное к конкретному человеку, – это намного эффективнее, чем тысячи похожих электронных посланий, получаемых им в рамках проходящей в Интернете кампании. Любой человек способен составить убедительное письмо, следуя приведенным ниже пяти принципам:

• Ясность.

• Краткость.

• Индивидуальность.

• Грамотность.

• Вежливость.

Ясность

Нам всем свойственно увлекаться, когда мы пишем или говорим о том, что нас волнует. В итоге можно легко скатиться к долгой сумбурной исповеди касательно загрязнения окружающей среды пластиком. Важно бороться с подобным желанием при составлении официального письма, адресованного политику или бизнесмену.

Отбросьте лишние аргументы, самое главное, чтобы получатель четко понял суть вопроса: о чем вы просите, почему вы просите об этом и что ему нужно сделать в ответ на вашу просьбу.

Прежде чем приступать к написанию, набросайте черновик ваших ответов на каждый из этих трех пунктов.

1. О чем вы просите?

Должны они сократить объем пластикового мусора или проголосовать определенным образом в парламенте? Просите вы их прекратить поставлять какой-то конкретный товар или поддержать местную кампанию по уборке территорий?

Возможно, у вас не одна просьба. В таком случае внесите все их в ваш список, но только не переборщите: лучше сконцентрировать внимание не более чем на двух проблемах. Изначальная просьба должна звучать в первом абзаце вашего письма, чтобы быть уверенным, что любой, кто будет его читать, сразу поймет, о чем идет речь.

2. Почему вы просите об этом?

Это центральная часть письма, где вы можете представить конкретные случаи, личные истории и любые другие аргументы в пользу того, почему вы просите сократить количество пластикового мусора тем или иным способом. Помимо относительной краткости важно подобрать аргументы, наиболее полно раскрывающие суть проблемы. Например, представьте, что вы пишете письмо некоему политику, желая убедить его проголосовать за запрет пластиковых столовых приборов. Один из самых часто цитируемых фактов по поводу пластика – это ежеминутное попадание в океан приблизительно целого грузовика пластикового мусора. Наверное, так и есть, и это несомненно мощная статистика. Однако чтобы письмо получилось убедительным, надо постараться сделать его максимально конкретным. А потому подберите соответствующие статистические данные, например о количестве попадающих в океан пластиковых столовых приборов, или расскажите об опыте страны, успешно запретившей такие приборы.