Анна Рабец - Правовая охрана товарных знаков в России

К обозначениям второй группы относятся искусственно образованные слова, специально созданные для использования в качестве товарных знаков и обладающие новизной, а также оригинальностью. Искусственные слова, как правило, регистрируются для обозначения новых веществ, препаратов, материалов. Так, Фондом имени В. В. Караваева были зарегистрированы товарные знаки «Аурон» и «Витаон», обозначающие медицинские бальзамы. Заметим, что обозначения указанной группы обладают большей различительной способностью, чем товарные знаки, образованные из слов естественного языка, и удачно подчеркивают новизну продукта. Многие из товарных знаков, созданных на основе искусственно образованных слов, приобрели статус общеизвестных (например, «Кока-Кола»). Часто искусственные слова создаются исходя из названия предприятия, которое используется для создания нового слова. К примеру, владельцем товарного знака «Кодак» является компания «Истмен Кодак».

Заметим, что в процессе разработки словесного товарного знака могут возникнуть проблемы, связанные с тем, что объем лексики любого языка, в том числе русского, исчерпаем. Поэтому отечественные производители могут в скором времени столкнуться с дефицитом вариантов простых словесных обозначений. [122] Так, в 2000 г. в РФ насчитывалось 13 674 товарных знака, большая часть которых имела словесный элемент (см.: Роспатент. Промышленная собственность. Товарные знаки // http://www.rupto.ru/report/r2000-06.htm). При этом «Толковый словарь живого великорусского языка» В. Даля содержит только 200 000 слов, из которых далеко не все могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков (имеют негативное значение, не могут выполнять функции товарных знаков и т. д.). Полагаем, что в подобной ситуации, помимо использования неологизмов, возможно привлечение ресурсов иных языков, применение сочетаний слов, [123] В настоящее время довольно часто в качестве словесных знаков регистрируются короткие фразы и рекламные лозунги (например, «Филиппс есть Филиппс» и др.). а также слов, вышедших из употребления.

Одним из путей расширения предметной области правовой охраны товарных знаков является регистрация не только основного знака, но и его вариаций. Создание и использование так называемых серий товарных знаков преследуют в первую очередь рекламные и коммерческие цели. Серия товарных знаков представляет собой совокупность знаков, имеющих общий элемент или единую структуру, регистрируемых на имя одного заявителя и используемых преимущественно на однородных товарах. [124] Левицкая Э. Д., Сергеев В. М. Разработка и использование серии словесных товарных знаков // Вопросы изобретательства. 1976. № 7. С. 34. Возможность регистрации вариантов товарных знаков была закреплена Положением о товарных знаках 1974 г. (п. 9). В отличие от указанного документа современное законодательство по товарным знакам практически не регламентирует вопросы, связанные с разработкой серий товарных знаков. Однако оно не лишает предпринимателей права на выбор количества товарных знаков.

Изобразительные товарные знаки составляют значительную часть общего фонда товарных знаков, зарегистрированных в РФ. Хотя в последние годы в литературе делается акцент на преимуществах словесных знаков как наиболее эффективного вида товарных знаков, [125] См., напр.: Сергеев А. П . Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. С. 610–611. тем не менее проблема создания и использования изобразительных обозначений сохраняет свою актуальность в силу большого масштаба их применения (к началу 90-х годов ХХ в. в России около 70 % товарных знаков являлись изобразительными). [126] Горленко С. А . Рыночная экономика требует новых подходов // Вопросы изобретательства. 1990. № 8. С. 24. К изобразительным обозначениям относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости (п. 2.2 Правил составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака).

Изобразительные обозначения можно условно подразделить на следующие подвиды:

– знаки с отвлеченным символическим содержанием;

– знаки, имеющие отношение к процессу производства;

– знаки, отражающие характер продукции;

– знаки с буквенным элементом. [127] Шестимиров А. А., Фролова Л. Ф. Экспертиза товарных знаков и промышленных образцов. С. 6.

Отличительными чертами изобразительного знака являются: использование графических элементов; построение изображения по принципу художественной композиции; цветовое решение рисунка в целом. Согласно Закону РФ о товарных знаках (п. 2 ст. 5) изобразительный товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании. Кроме того, товарным знаком может быть признана определенная комбинация цветов. Вместе с тем возможность регистрации в качестве товарного знака цвета как такового отечественным законодательством не допускается. Это в первую очередь связано с недостаточной различительной способностью отдельного цвета в отношении определенных товаров. Однако за рубежом существует практика получения некоторыми компаниями правовой охраны того или иного цвета. Главным условием предоставления такой охраны, как правило, является наличие у цвета различительной способности, приобретаемой в результате использования на соответствующих товарах. Так, Верховный суд США признал золотисто-зеленый цвет охраноспособным в отношении деталей сушильного пресса. [128] Подробнее см.: Мельников В . Защита обозначений: звук, запах, цвет // Интеллектуальная собственность. 1997. № 5–6. С. 21–22. Тем не менее в законодательстве зарубежных стран указанная проблема до конца не решена.

Главной стороной восприятия изобразительных знаков является визуальная сторона. Поэтому к числу достоинств данных обозначений следует отнести их высокие рекламно-эстетические свойства. Броская символика, четкая структура делают изобразительные знаки одинаково понятными для потребителей самых разных стран. Более того, изобразительные знаки отличаются простотой, т. е. они конструктивно компактнее многобуквенных словесных знаков, что упрощает их применение на готовых товарах. В то же время, выполнение изобразительного знака на невысоком графическом уровне, перегрузка его сложными элементами не позволяют успешно выполнять функцию индивидуализации однородных товаров.

Наряду с плоскими (словесными и изобразительными обозначениями) существуют и объемные (пространственные) товарные знаки. К объемным обозначениям в соответствии с п. 2.2 Правил составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур, т. е. изображения товарного знака по длине, ширине, высоте. Такое обозначение относится либо к самому маркируемому изделию (особой формы мыло, свеча и т. п.) либо к его упаковке (оригинальная форма флакона для духов, коробки для конфет). Примером объемного товарного знака является бутылка «Coca-Cola».