Сергей Малайкин - Одним словом

Тут можно читать онлайн Сергей Малайкин - Одним словом - бесплатно ознакомительный отрывок. Жанр: Экономика, издательство Манн, Иванов и Фербер, год 2018. Здесь Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.
  • Название:
    Одним словом
  • Автор:
  • Жанр:
  • Издательство:
    Манн, Иванов и Фербер
  • Год:
    2018
  • Город:
    Москва
  • ISBN:
    9785001009054
  • Рейтинг:
    5/5. Голосов: 11
  • Избранное:
    Добавить в избранное
  • Отзывы:
  • Ваша оценка:
    • 100
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Сергей Малайкин - Одним словом краткое содержание

Одним словом - описание и краткое содержание, автор Сергей Малайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru
Ваш продукт достоин первоклассного названия, и оно у вас обязательно будет. Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются успешные коммерческие наименования, и будет полезна бренд-менеджерам, маркетологам и директорам компаний, а также всем, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется неймингом. Автор книги Сергей Малайкин — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок.

Одним словом - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Одним словом - читать книгу онлайн бесплатно (ознакомительный отрывок), автор Сергей Малайкин
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Как сформировался этот рефлекс? В природе звук [ш] связан со змеей. Услышав его, подавляющее большинство людей замирает — а кто не замирает, тот больше не участвует в естественном отборе. Так сформировался и закрепился этот рефлекс. «Ш-ш-ш-ш» — граница, которую переступать нельзя.

Кошки используют этот звук, заставляя своих противников остановиться перед невидимой границей, за которой последует нападение. Выделение адреналина в такой ситуации недопустимо, ибо повлечет за собой срыв в движение, что приведет к смерти. Организм «успокаивается» на гормональном уровне. Именно поэтому так сладко спится под шум прибоя.

Попробовал и я провести подобный опыт со взятым наугад звуком [л]. Вооружившись словарем, выписал простые слова, начинающиеся на «л»: лабаз, лаванда, лавина, лавка, лад, лада, ладан, ладонь, лай, лак, лампа, ландыш, лапти, лапша, ларек, ласка, ласточка, лгун, лебедь, лев, левый, легко, лекарь, лень, лес, лесть, липа, лиса, лик, лист, лихо, лицо, лоб, лов, логово, лодка, ложе, ломота, лопата, лось, лохань, лошадь, лубок, луг, лужа, лук, лукавство, луч, лыко, любовь, люди, лягушка.

Отдельный большой вопрос, какие именно слова следует считать «простыми»? Однокоренные? Славянского происхождения? Если да, то считать ли словами славянского происхождения те, что восходят к праиндоевропейскому языку? Отбрасывать ли финно-угорские слова? Слова тюркской группы? А как быть, если «единый и неделимый» корень слова при исследовании начинает распадаться на значимые фонемы?

У меня нет ответа на эти вопросы, так что в порядке эксперимента действуем по наитию. Следуя инструкции, разбиваем слова на группы.

Части тела:ладонь, лик, лицо, лоб, локон, локоть.

Животные и птицы:ласка, ласточка, лебедь, лев, лиса, лошадь, лось, лягушка.

Растения:лаванда, ландыш, липа.

Характеристика и ощущения:липа, лапша, лак, лгать, лихо, легко, лыко, левый, лукавство, лень, ломота.

Отношения:лесть, лад, ласка, любовь, люди, ложе, лов.

Место:лабаз, ларек, лавка, лес, лодка, ложе, логово, лохань, луг.

Предметы:лавка, ладан, лампа, лапти, лодка, лопата.

Ищу в выявленных группах нечто общее. Части тела, как мне кажется, почти все собрались вокруг лица, выполняющего различительную функцию. Ни фигура, ни жесты, ни походка, ни голос не говорят о человеке столько, сколько лицо. Способность моментально запоминать лица жизненно важна и развита на рефлекторном уровне: благодаря ей младенец может отличить мать от других людей.

Животных и птиц объединяет то, что почти все они, за исключением лося и льва (иностранного происхождения), женского рода.

Характеристики и ощущения, как мне показалось, имеют отношение к лукавству (липа, лапша, лак, левый, лгать, лыко, лихо) и пассивности (лень, ломота). Не сила и активное противостояние, а слабость и тайная интрига почудились мне в наборе этих слов.

Отношения — здесь увидел соблазн (ласка, лесть, лов), удовлетворение (любовь, лад, ложе), результат (люди).

Место — накопление (лабаз, ларек, лавка), вместилище, впускающее в себя (ложе, лодка, логово, лохань, лес) и позволяющее расти в себе (лес, луг, лабаз).

Предметы — почти все женского рода (кроме греческого ладана): лопата (создает углубления), лапти (вмещающие в себя), лампа (округлая, создает световое вместилище), лавка (принимает на себя, покой, пассивность), лодка (принимает в себя, несет в себе), ладан (вера вместо действия).

Мой антинаучный и неполный анализ может указывать на связь согласного [л] с пассивным лунным «иньским» началом. Однако призываю не увлекаться этой методикой и не делать скоропалительных выводов — и вот почему. Скорее всего, современные слова действительно есть результат длительной эволюции, на заре которой Homo sapiens имел набор примитивных звукоподражательных вокативов. Не вижу причин в этом сомневаться, однако ключевое слово в данном тезисе — длительной. У нас было достаточно времени для выработки словарей объемом несколько сотен тысяч слов, вмещающих огромное количество значений.

Как обрабатывает информацию мозг? Он постоянно сопоставляет входящие данные с хранящимися в памяти. Встретив знакомого на улице, мы приветствуем его потому, что его лицо после мгновенного сопоставления с множеством других лиц идентифицировано и открыт доступ к связанной с ним информации. Судя по ответному приветственному взмаху рукой, аналогичный вычислительный цикл успешно завершен и в голове нашего визави.

При поступлении в мозг словесных данных запускаются те же алгоритмы: слово сопоставляется с имеющимися знаниями. Не со скудным набором природных звуков кроманьонца, а со всем огромным объемом понятий современного человека. Услышав, например, слово ухо, мы вызываем в памяти образ органа слуха вне зависимости от того, какие ассоциации могут породить звуки [у], [х] и [о], — а первобытный человек, вероятно, расслышал бы здесь уханье филина.

Известный пример фоносемантической интерпретации слова сила как чего-то маленького и слабого доказывает: в современном языке значение многократно перевешивает форму. Вектор языковой эволюции мне кажется таковым — от примитивных звуков-образов к интеллектуальному «цифровому» языку с бесконечным разнообразием точных значений.

Некоторые исследования показывают, что гласные имеют существенное значение при формировании впечатления от слова. Об этом свидетельствуют опыты Ричарда Клинка [19], предлагавшего респондентам оценить пары выдуманных неологизмов, отличавшихся отдельными гласными. Те, не сговариваясь, считали, что ноутбук Detal меньше, чем Dutal; что пылесос Keffi легче, чем Kuffi; что кетчуп Nullen плотнее и насыщеннее, чем Nellen, а пиво Usab темнее, чем Esab.

Таким образом, из опросов следовало, что гласные заднего ряда «больше, темнее, тяжелее и значительнее» гласных среднего и переднего ряда. Что до гласного переднего ряда и высокого подъема [20][и], он однозначно связывался с чем-то маленьким и беззащитным.

Этому есть вполне логичное объяснение, опирающееся на эволюционную и звукоподражательную природу речи. Звуки заднего и среднего ряда, подобные [у], [о], [ы] или [а], издают сформировавшиеся живые существа, достигшие определенных размеров.

Рык, рев, лай, уханье, урчание, вой и прочие звуковые сигналы из коммуникационного арсенала взрослой особи (имеющей, кстати, в ряде случаев более темную окраску по сравнению с детенышами своего вида) воспроизводятся благодаря гласным заднего и среднего рядов. Что касается звука [и], он имитирует писк маленького беззащитного существа и подсознательно наделяется малыми размерами, слабостью и светлой окраской, позволяющей не «выпасть» из поля зрения матери.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Сергей Малайкин читать все книги автора по порядку

Сергей Малайкин - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Одним словом отзывы


Отзывы читателей о книге Одним словом, автор: Сергей Малайкин. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x