Алексей Иванов - Здравому смыслу вопреки [Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни] [litres]

Блез Паскаль (французский математик, физик, философ)

Влюбленную женщину легко заставить делать все, что ей хочется.

Марчелло Мастроянни (итальянский актёр)

Раньше гусиными перьями писали вечные мысли, а теперь вечными перьями пишут гусиные мысли.

Владимир Солоухин (русский, советский писатель)

Не нарушайте мое одиночество и не оставляйте меня одного.

Михаил Жванецкий (русский писатель-сатирик)

Нельзя лечить свое маркетинговое недомогание чужим коммерческим здоровьем.

Иван Просвирин (юрист креативного агентства «Дэнекс»)

Ваша реклама станет гораздо эффективнее, если вы будете исходить из того, что до нее никому нет дела.

Нонна Бельдюгина (маркетолог, художник-график, дизайнер)

Анархия – мать порядка.

Один из политических лозунгов в России начала ХХ века

Уединение нужно искать в больших городах.

Рене Декарт (французский математик, физик, философ и физиолог)

Если у вас слишком много времени, езжайте на машине. Если вы спешите, идите пешком.

Принцип выживания в большом городе

Можно, рассуждая о гидатопироморфизме, быть при этом круглым дураком. И наоборот, разглагольствуя о жареных грибах, быть весьма умным человеком.

Сергей Довлатов (русский, советский писатель и журналист)

Мы живем, словно в сне неразгаданном, на одной из удобных планет.

Много есть – чего вовсе не надо нам, а того, чего хочется, – нет…

Игорь Северянин (русский поэт)

Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи.

Уинстон Черчилль (британский политик, государственный деятель)

Иметь на каждый случай подходящую цитату – это наилучший способ мыслить самостоятельно.

Неизвестный автор

Эта теория недостаточно безумна, чтобы быть верной.

Нильс Бор (датский физик-теоретик и общественный деятель)

Поддаться, чтобы победить.

Главный принцип японской борьбы джиу- джитсу

Самый быстрый способ сделать несколько дел – не делать больше одного дела одновременно.

Сэмюэл Смайлс (английский писатель)

Хороший дизайн не тот, где нечего добавить, а тот, где нечего убавить.

Дизайнерская мудрость

Мой способ шутить – это говорить правду. На свете нет ничего смешнее.

Бернард Шоу (английский драматург, философ, прозаик)

Больше хочется дарить, чем подарки получать, И все меньше говорить, а слушать хочется.

Олег Митяев (русский бард, музыкант, актёр)

Чудо – не то, что противоречит законам природы, а то, что противоречит нашему знанию этих законов.

Августин Блаженный (христианский теолог и философ)

Если боитесь одиночества, то не женитесь.

Антон Чехов (русский писатель, драматург)

Счастье подобно бабочке. Чем больше ловишь его, тем больше оно ускользает. Но если вы перенесете свое внимание на другие вещи, оно придет и тихонько сядет вам на плечо.

Виктор Франкл (австрийский психиатр и психолог)

Судьба, проказница-шалунья, определила так сама:

Всем глупым счастье от безумья, всем умным – горе от ума.

Александр Грибоедов (русский драматург, поэт, дипломат, композитор)

Глядя на мир, нельзя не удивляться.

Козьма Прутков (коллективный литературный псевдоним поэтов А.К. Толстого и братьев Жемчужниковых)

Если вы помните, наше повествование началось с парадоксального физического эксперимента, запомнившегося мне на всю жизнь. Из него с годами и выросла эта книга. После «Колыбели Ньютона» мне встречались гораздо более элегантные и неожиданные примеры, которые противоречили моей интуиции. Они попадались мне в самых разных областях человеческой деятельности. Но того первого студенческого восторга от знакомства с ними уже не было.

Завершая наше путешествие по стране «Шиворот-навыворот», я вынужден сделать признание.

Я вас обманул. Было, было, было открытие, которое по силе восприятия я бы поставил рядом с тем, первым, студенческим. Только случилось это не в физтеховские годы, не после них, а до. В самой обыкновенной средней школе. И тоже на уроке физики. Все-таки какая это замечательная наука, особенно если ее преподают интересные и увлеченные люди.

Так вот. Вспомнил я об этом давнишнем эпизоде только в процессе работы над этой книгой, с которой прожил три волшебных года. Иногда – как с любовницей, «блестящей, ветреной, живой», иногда – как со сварливой женой. Но это была настоящая бурная жизнь, которая нас взаимно обогащала.

Дальнейшую историю можно смело отнести к тому, чем одарила книга меня. Как мощной вспышкой, она осветила те школьные годы и выхватила давно забытые минуты изумления и радости.

В 8-м классе мы проходили по физике тему «Центр тяжести твердых тел», на уроках физкультуры осваивали прыжки в высоту. И я с удивлением обнаружил, что можно перепрыгнуть через перекладину так, что центр тяжести при этом пройдет значительно ниже планки. Это было здорово и неожиданно. Но по-настоящему меня поразило тогда другое.

Наш физик принес на урок две вилки и зубочистку (рис. 91). Что само по себе уже было достаточно необычно для рядового занятия в школе.

Затем он скрестил зубцы вилок, приставил к ним зубочистку и… О, чудо! Эта непростая конструкция изящно забалансировала у него на указательном пальце (рис. 92). Все ее элементы были вынесены за пределы не только его перста, но и всей руки. Тем не менее инсталляция устойчиво держалась на кончике зубочистки.

Рис. 91. Все, что необходимо для проведения волшебного эксперимента

Вы легко можете повторить этот опыт и сегодня. Сильнейший листопад положительных эмоций гарантирую. Особенно у детей. Просто невероятно. Чудо, которое можно потрогать собственными руками. Интересно, что несколько лет назад один из производителей пива решил использовать эту же удивительную демонстрацию в своей наружной рекламе. У меня есть подозрение, что успехом его пивная коммуникация не увенчалась. В наш век компьютерных технологий и не такие чудеса бывают. Тем более в рекламе. Ведь понять, что предъявленное волшебство самое, что ни на есть, реальное, земное, а не виртуальное, я думаю, смогли лишь единицы.

Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых озарений. Новых парадоксов.

Рис. 92. Глядя на мир, нельзя не удивляться

Заканчивая книгу, мне хочется пожелать вам, дорогие читатели, не терять замечательное качество, свойственное любому ребенку, но далеко не каждому взрослому.

Читать дальше