Алексей Иванов - Здравому смыслу вопреки [Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни] [litres]

Это способность удивляться.

Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых озарений. Новых парадоксов. Всего того, от чего у вас будет захватывать дух и что сделает вашу жизнь немного счастливее.

Проявляйте любопытство к миру и жизни. Не переставайте удивляться. Я, собственно, об этом и собирался написать свою книгу.

Пусть окружающий мир никогда не станет для вас скучным и обыденным. Не будьте похожи на директора патентного бюро Великобритании, который в 1899 году ушел в отставку. Знаете, по какой причине? Он решил, что больше открывать уже нечего, и его работа потеряла всякий смысл.

Сейчас, когда я заканчиваю писать эту книгу, на дворе середина марта 2010 года. Уже полдня за окном идет грибной снег. Москву заносит крупными снежными хлопьями и одновременно во всю светит яркое весеннее солнышко. Последний раз такое чудо мне доводилось наблюдать только в раннем детстве.

Проявляйте любопытство к миру и жизни. Не переставайте удивляться. Я, собственно, об этом и собирался написать свою книгу.

Алексей Иванов – выпускник МФТИ, канд. физ. – мат. наук. В рекламе с 1993 года. Генеральный директор креативного агентства «Дэнекс», постоянный автор публикаций в журналах «МаркетингPRO», «Рекламодатель», «Маркетолог», «Новости рекламы», «Генеральный директор», «На стол руководителю». Автор цикла лекций для президентской программы по развитию малого и среднего бизнеса. Чл. – корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Вошел в состав первого издания энциклопедии «Who is Who в России» (2006).

«Бесплатная реклама: результат без бюджета» (2010) – первая книга Алексея Иванова – сразу же стала деловым бестселлером, а еe автора в Рунете назвали «русским Огилви».

Автор приглашает читателей высказывать свои замечания, предложения и мнения о книге по адресу ai@mastermind.ru, а также посетить веб-сайт креативного агентства «Дэнекс» www.mastermind.ru.

Алексей Иванов

БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА

Результат без бюджета

Интегральный переплет, 210 стр. ISBN 978-5-9614-1386-1

Даже в самые тяжелые времена бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет на рекламу денег? Однако рекламировать компанию, товар или услугу можно и нужно даже при полном отсутствии рекламного бюджета. Когда его нет совсем. Ноль рублей, ноль копеек. Вы считаете, что это опять какой-то хитрый рекламный трюк? К счастью, возможности для бесплатной рекламы существуют: в этой книге впервые подробно рассматриваются рекламные приемы, доступные любому бизнесу.

1. Огилви Дэвид. Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо, 2006.

2. Огилви Дэвид. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2007.

3. Хопкинс Клод. Научная реклама. – М.: Эксмо, 2006.

4. Хопкинс Клод. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2008.

5. Vanderbilt Tom. The Sneaker Book. – New York: The New Press, 1998.

6. Беквит Гарри. Продавая незримое. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

7. Репьев Александр. Рекламодателю о рекламе. – М.: Международный институт рекламы, 2001.

8. Иванов Алексей . Бесплатная реклама: результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишерз, 2010.

9. Александров Филипп. Хроники российской рекламы. – М.: ГеллаПринт, 2003.

10. Чалдини Роберт. Психология влияния. – СПб.: Питер, 2008.

11. Ценев Вит. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). – М.: Бератор, 2003.

12. Кеннеди Дэн. Продающее письмо (полное руководство копирайтера). – М.: Гиппо, 2010.

13. Фокс Джеффри. Секреты волшебников продаж. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.

14. Кейплз Джон. Проверенные методы рекламы. – М.: Карьера Пресс, 2011.

15. Шостром Эверетт. Анти-Карнеги, или Человек-манипулятор. – Минск: Поппури, 2005.

16. Чехов Антон. Общее образование (последние выводы зубоврачебной науки), рассказ. ПСС в 30 томах. Т. 4. – М.: Наука, 1984.

17. Ворошилов Владимир. Феномен игры. – М.: Советская Россия, 1982.

18. Митяев Анатолий. Книга будущих адмиралов. – М: Молодая гвардия, 1986.

19. Раушенбах Борис. Пространственные построения в древнерусской живописи. – М.: Наука, 1975.

20. Раушенбах Борис. Пространственные построения в живописи: очерк основных методов. – М.: Наука, 1980.

21. Раушенбах Борис. Системы перспективы в изобразительном искусстве: общая теория перспективы. – М.: Наука, 1986.

22. Альтшуллер Генрих . Алгоритм изобретения. – М.: Московский рабочий, 1973.

23. Альтшуллер Генрих . Творчество как точная наука. – М.: Советское радио, 1979.

24. Альтшуллер Генрих . Найти идею. Введение в теорию решения изобретательских задач. – Новосибирск: Наука, 1986.

25. Swindoll R. Charles. Come Before Winter and Share My Hope. – Portland: Multnomah Press, 1985.

26. Шкловский Иосиф. Эшелон. – Невыдуманные рассказы. М: Новости, 1991. Научно-популярное издание.

Синтонность – термин, касающийся личностных характеристик, используемый для описания дифференциальной диагностики пограничных состояний. Синтонный – легко и доброжелательно вступающий в контакт, действующий с учетом ситуации (иногда слишком это акцентуирующий). О регрессивной синтонности («аутизме наизнанку») говорят в случае чрезмерной открытости и доверчивости, когда кто-то обнаженно и обстоятельно отвечает на бестактный вопрос, ответ на который в этих условиях отнюдь не обязателен. – Прим. ред.