Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Когда у меня спрашивают, почему я с таким восторгом отношусь к заголовкам в этом журнале, отвечаю просто – если закрыть глаза на его популярность, то достаточно согласиться с тем, что именно заголовки на обложках являются главным мерилом для принятия решения, покупать журнал или нет. Само издание продается целофанированным, его нельзя открыть и полистать. Нравится обложка – покупай, не нравится – проходи мимо.

Давайте посмотрим на подборку заголовков этого журнала, которые в свое время украшали обложку.

• 50 странных сексуальных движений (по мнению мужчин).

• Ваша другая «точка G».

• Топ сексуальных секретов мужчин.

• 19 способов раздеться с удовольствием.

• Почему мужчины любят, когда вы прикусываете губу?

• 100 лучших секс-советов года.

• Его секретный супружеский чек-лист.

• Как перехитрить стерву?

• 125 сексуальных движений – мужской рейтинг.

• Новый трюк гарантированного оргазма от экспертов.

• Как подчинить любую комнату, в которую ты входишь?

• 75 диких движений, которые нужно попробовать на мужчине.

• Чего больше всего хотят мужчины в 21:00?

• Звонить ему или писать – новые правила.

• Сначала сними с него штаны…

• 14 сексуальных причесок для вечеринок.

• Отличный парень, но плохой секс?

• Грязные трюки, которые другие женщины делают в постели.

• Оргазм, который ее чуть не убил…

• 8 продуктов, и ты выглядишь стройной все лето.

• Веселые свидания всего за $10.

• 100 вопросов о любви и ответы в 20 словах.

• Сексуальная статья, которую мы здесь не можем описать.

Ну как, горячо? Мне сразу вспоминается фильм с названием «Как избавиться от парня за 10 дней?» , представляю совещание редактора с авторами, на котором обсуждают темы и заголовки. Подходы Cosmopolitan впечатляют своей интригой и меткостью, хочется прочесть статью, скрывающуюся под столь дразнящими и порой дерзкими заголовками.

А теперь немного остудим пыл и с темы секса перейдем в бизнес. Журнал Forbes в представлении не нуждается. Он был основан Берти Чарлзом Форбсом в русско-революционном 1917 году и до сих пор является одним из наиболее авторитетных и влиятельных печатных ресурсов в экономической сфере.

На его страницах вы можете встретить истории успеха (и провала) различных персон и компаний, описание жизни и деятельности известных бизнесменов, расследования громких событий, всевозможные рейтинги, информацию о доходах и расходах олигархов и прочие финансово-экономические сведения.

Заголовки Forbes также являются достойным материалом для исследования, так как всемирная слава и популярность самого журнала – весомое достижение, которым можно только восторгаться. Леди и джентльмены, заголовки в студию.

• 21 принцип убеждения.

• Как LinkedIn превратит ваше резюме в машину по зарабатыванию денег.

• 100 самых надежных компаний Америки.

• Почему работа более 8 часов в день может вас убить.

• 14 советов для спокойствия во время собеседования.

• Больше никаких начальников. Руководят все.

• Пенсия как у рок-звезды.

• Столица воды.

• 8 уроков лидерства от самой могущественной женщины в мире.

• Самые счастливые и несчастливые профессии в Америке.

• 13 самых богатых владельцев спортивных клубов.

Вообще настоятельно рекомендую вам подписаться в Twitter на ленту журнала @forbesи каждый день просматривать сообщения, которые составлены по принципу «заголовок – ссылка на материал». Ленты в Twitter от крупнейших средств массовой информации – отличный источник вдохновения для заголовков, найдите только ресурсы вашей тематической направленности или хотя бы максимально к ней приближенные.

При подготовке материала для этой книги я просто не мог обойти стороной этот выдающийся музыкальный журнал. Rolling Stone был основан в 1967 году. А с 2004 года он издается на русском языке. За год до этого журнал нашумел на весь мир своим рейтингом «500 величайших альбомов всех времен». Тираж Rolling Stone – более 1,5 млн экземпляров, выходит два раза в месяц.

Я с вами соглашусь – повальное большинство его статейного материала посвящено конкретным звездам шоу-бизнеса. Тем не менее (если хорошо постараться) можно поискать заголовки статей этого журнала, не содержащие намека на ту или иную персоналию музыкального, голливудского и политического бомонда.

So… Let’s rock, guys!

• Топ-10 латинских рок-альбомов всех времен.

• Любовь, наркотики и искупление на голливудских холмах.

• Путешествие к сердцу Мэрилина Мэнсона.

• Реквием по Детройту: открытка умирающего города.

• Настоящие домохозяйки с Уолл-стрит.

• Окончательно ли умерли CD?

• Анархист-суперзвезда: революционер, снявший фильм о своей смерти.

• Пакистан: репортаж из ада.

• Самая ненавистная девушка в интернете.

• Наш ядерный кошмар.

• Смогут ли федералы уничтожить гигантского кальмара-вампира?

• Король ЛСД: наркотик как искусство.

• Восемь смертей в торговом центре.

Обратили внимание, насколько приведенные заголовки жесткие, на грани фола? Есть такая отдельная техника для заглавий, которую я именую «преступной», она немного жестче «хулиганской» тактики, о которой мы говорили выше. Достаточно в заголовок добавить хоть одно слово, ассоциирующееся с нарушением закона, и его интрига обостряется. Например, «убийство», «грабеж», «мошенничество», «арест», «киллер», «наркотик», «взрыв», «бандит», «преступление» и т. д.

Здесь нужно быть крайне осторожным, потому что перебор с эмоциями способен сыграть злую шутку, излишне «преступный» заголовок только отпугнет. Периодически вы можете проводить такие эксперименты со своими заголовками, но делать на них постоянную ставку не рекомендую.

Теперь предлагаю от зарубежных средств массовой информации перейти к нашим популярным изданиям. И почему-то при мысли о них мне сразу вспоминается «Комсомольская правда», которая в народе уже давно получила близкое приятельское название «Комсомолка».

Комсомол уже остался в прошлом, а газета до сих пор очень популярна. Интересный факт – в 1990 году «Комсомольская правда» была признана самой популярной газетой в мире, ее тираж тогда насчитывал более 22 млн экземпляров. И еще один момент – статейный материал, который публикуется на страницах этой газеты, частенько приводит к всевозможным судебным разбирательствам.

Давайте с вами сейчас изучим подборку заголовков «Комсомолки» и посмотрим, как отечественный автор старается привлечь внимание отечественного читателя.

• Самовнушение: можно ли вылечиться без таблеток?