Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Отдельного внимания заслуживает задумка на ресурсе Digital Camera World, публикующем на своих страницах полезные рекомендации для фотографов. Я думаю, если вы увлекаетесь фотографией, наверняка встречали материал с названием «50 идей для фотографа и модели» – список фоторекомендаций с текстовым сопровождением для модельной съемки.

Ваша задача: придумать идею для такой «нарисованной статьи», разработать ее визуальную концепцию и поручить дизайнеру подготовить картинку. Когда она пойдет гулять по социальным сетям, всегда помните: чем ценнее информация на картинке, тем у читателей будет больше желания зайти на сайт по ссылке, которую (я надеюсь) вы не забудете на ней указать. Компания GoKurort.ru об этом вспомнила, и вы уж постарайтесь.

«Хлеба и зрелищ!» – помните, о чем это? Не кормите читателей только хлебом, то есть полезной информацией. Старайтесь их еще и развлекать. Дайте им «Контент и рок-н-ролл» ! Отличный инструмент, которым мало кто пользуется, – тематические комиксы.

Я помню первый комикс, который разместил в своей личной Facebook-ленте, это был мозговой штурм команды креативщиков компании Apple во главе со Стивом Джобсом ( www.iphones.ru/iNotes/18627).

Но это общий комикс. Если хотите развлечь свою прямую целевую аудиторию – нарисуйте комикс самостоятельно, привяжите его к своему бренду и сориентируйте на своих читателей. Вот как это сделали ребята из компании eSputnik ( www.esputnik.com.ua), которая занимается e-mail– и SMS-маркетингом.

Так как в этом комиксе присутствовало отношение к нашей сфере профессиональной деятельности (копирайтингу), мы с удовольствием им поделились со своими читателями и сказали виртуальное «спасибо» ребятам из компании eSputnik.

Нам в студии такой вид визуального контента пришелся по душе, поэтому мы посидели, подумали и тоже разработали сценарий для своего собственного комикса, первого и, уверен, далеко не последнего. Предлагаю его на ваш суд.

Как создать подобный комикс? Самое главное – определиться с целями и разработать сценарий. В качестве идейного вдохновителя можете использовать профессиональные шутки, привнеся в них свежий дух. Можете почитать забавные истории из жизни известных людей, там тоже встречается много интересного и занятного.

Но самый лучший вариант – поделиться какой-то оригинальной историей из своей профессиональной деятельности. Это точно будет уникально. Если есть основа, будет и история, дальше уже работайте с дизайнером. При этом желательно найти специалиста, который имеет опыт в прорисовке комиксов, он подскажет толковые моменты.

А на десерт еще один наш комикс.

Не будем вдаваться в глубокий психологический анализ, чтобы выяснить происхождение термина «мем», об этом до сих пор спорят даже именитые социологи. И само произношение у нас (как всегда) на свой лад. Потому что в оригинале это слово звучит так – meme, то есть правильнее было бы произносить «мим».

Скажем так, мем – это некая информационная единица, которая передается от одного человека другому посредством имитации чего-то известного и устоявшегося. К примеру, великая в последние годы фраза «Давай, до свидания!» уже является мемом, ее используют в различных трактовках, но все понимают, что это значит. Дальше – все шутки, связанные с Чаком Норрисом, – это тоже мем, так как есть общая суть, но разные сценарии.

Если говорить о мемах в виде изображений, то здесь ситуация такая – есть изображение-фон, передающее общую суть, меняется только текст или подпись. При первом взгляде на это изображение вы сразу догадываетесь, чего следует ожидать. Первые мемы – это так называемые картинки-демотиваторы, которые видели все.

В социальных сетях сейчас распространяются несколько популярных мемов, первый из них – скриншот какой-то забавной SMS-переписки ( www.funpictures.ru/tag/iphone/page/2/).

Еще один мем – так называемые открытки. Выполненные в едином смысле изображения с умными наставлениями или веселыми шутками. Перед вами классический пример такой открытки, оригинал вы можете найти по ссылке: www.atkritka.com/156189/?sphrase_id=179672.

Есть даже отдельный сервис: www.atkritka.com– на его страницах вы можете встретить огромное количество разных вариаций. Достаточно внимательно изучить ассортимент и отобрать «открытки», которые будут интересны вашей целевой аудитории.

Если вы являетесь активным пользователем социальных сетей, то замечали в своей ленте кучу всевозможных цитат и высказываний, которые несут некий мотивирующий характер. Не хватает вдохновения – давайте поддержим своих последователей интересной цитатой. Оформим ее красивой картинкой, и смело на сцену.

Например, часто встречаются мотивирующие цитаты типа: «Возможно, в этом мире ты всего лишь человек, но для кого-то ты – весь мир», размещенные на притягивающем взгляд фоновом рисунке.

Источники цитат у всех одни и те же. И мы начинаем читать наставления философов, античных мыслителей, полководцев, писателей и прочих выдающихся личностей. Да, историю нужно уважать. Но также следует уважать своих читателей. Ценность цитаты в ее меткости, оригинальности, своевременности и, естественно, мышлении ее автора.

Это девушки на сайтах знакомств пишут банальные фразы в стиле «Я – не подарок, я – сюрприз» или «Меня сложно найти, но легко потерять» . Возможно, пять лет назад такими фразами можно было произвести впечатление, но сейчас у толковых людей они вызывают только смех. Уж простите, если кого задел.

На мой взгляд, мода на такие «мотиваторы» проходит. Если вы откроете ленты успешных и продвинутых в социальных сетях людей, вряд ли увидите подобный интеллектуальный спам. Как-то во время одной дискуссии в Facebook я услышал интересную формулировку – «цитаты мертвых людей» . Ее использовала Ольга Ларина – известный SMM-эксперт и PR-специалист.