Элина Слободянюк - Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов

Если хотите узнать все подробности, прочитайте книгу Кевина Голдмана о взлете и падении Saatchi & Saatchi (The Creation and Crash of the Saatchi & Saatchi Advertising Empire), написанную в 1996 году.

Но братья доказали свою неординарность, создав новое успешное рекламное агентство M&C Saatchi. (Впрочем, Чарльз участвует в нем только своим инициалом в названии.)

Через семь лет после ухода из агентства имени себя братья вновь на профессиональной вершине. М&С Saatchi входит в десятку крупнейших мировых рекламных агентств, лишь на несколько пунктов отставая от покинутого ими Saatchi & Saatchi.

Сам Чарльз Саатчи полностью посвятил себя коллекционированию современного искусства. (Я же считаю, что он просто переключился на создание брендов на арт-рынке.) Оставаясь невероятно креативным, в 2009 году он написал книгу «Меня зовут Чарльз Саачи, и я артоголик».

Барон Морис Саатчи, казалось, тоже полностью отошел от практики рекламы и посвятил себя политике. Но в 2011 году он издал книгу Brutal Simplicity of thought, которая недавно вышла на русском языке [113].

На примере братьев Саатчи еще раз становится понятным: по-настоящему креативный человек может уйти из рекламы, но она его не покинет.

Барнс Р . Как повысить отклик от рекламы. 95 работающих приемов. – М.: Гребенников, 2008.

Бенсивенга Г . Секреты копирайтера. Серия писем, адресованных людям, пишущим продающие тексты и названым автором «пулями». Перевод Алины Даниэль. Автор и переводчик дали возможность скачивать текст из интернета безвозмездно.

Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес. – М.: Эксмо, 2011.

Веллер М. Мое дело. – М.: АСТ, 2006.

Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: Эксмо, 2009.

Восхождение к прозе. Лермонтов // П. Вайль, А. Генис. Родная речь. Уроки изящной словесности. – М.: Колибри, 2008.

Гали Б. Brand. Рождение имени. – М.: Этерна, 2007.

Грант Дж . 12 тем. Маркетинг 21 века. – СПб.: Питер, 2007.

Гуревич С . Газета. Вчера, сегодня, завтра. – М.: Аспект Пресс, 2004.

Джонс Дж. Ф . Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов. – М.: Омега-Л, 2005.

Довлатов С. Записные книжки. Соло на ундервуде. Соло на IBM. – СПб.: Азбука, 2001.

Довлатов С . Ремесло. – СПб.: Азбука-классика, 2004.

Докторов Б . Реклама и опросы общественного мнения в США. – М.: Центр социального прогнозирования, 2008.

Еженедельная газета «2000», сайт 2000.net.ua.

Зденек М . Развитие правого полушария. – Минск: Попурри, 1997.

Интернет-справочник «Большая советская энциклопедия» // encyclop.ru/91532.

Кеннеди Д . Продающие письма. – М.: Гиппо, 2012.

Кинг С . Как писать книги. Мемуары о ремесле. – М.: АСТ, 2004.

Кларк Р. П . 50 приемов письма / Пер. Ю. Купер с разрешения Института Пойнтера, США // Первоисточник: www.poynter.org/author/rclark/.

Коммерсант. – 2011. – № 81 (4622). – 7 мая.

Компаньон. – 2007. – 12–16 февраля.

Криницын Е . Акулы интервью. 11 мастер-классов. – М.: Альпина паблишер, 2010.

Кристенсен К., Кук С., Холл Т . Пороки маркетинга // Harvard Business Review – Россия. – 2006. – Январь-февраль.

Кромптон А . Мастерская рекламного текста. – М.: Довгань, 1998.

Макки Р. История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только… – М.: Альпина нон-фикшн, 2013.

Мединский В . Негодяи и гении PR. От Рюрика до Ивана III Грозного. – СПб.: Питер, 2008.

Микалко М . Игры для разума. Тренинг креативного мышления. – СПб.: Питер, 2007.

Назайкин А . Рекламный текст в современных СМИ. – М.: Эксмо, 2007.

Огилви Д . Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

Огилви Д . Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2011.

Огилви Д . Откровения рекламного агента. – М.: Сирин, 2001.

Паркин М . Сказки для коучинга. Как использовать сказки, истории и метафоры в работе с отдельными людьми и рабочими группами. – М.: Добрая книга, 2007.

Райс Э., Райс Л . Расцвет PR и упадок рекламы. – М.: АСТ, 2007.

Саатчи М . Дерзкая простота мысли. – М.: МИФ, 2013.

Слободянюк Э . Настольная книга копирайтера. – М.: Вершина, 2008.

Словарь языка Пушкина / Под ред. В. Виноградова. В 4 т. – М.: Государственное издательство иностранных и национальных словарей, 1956.

Тейлор Дж., Хэтч С . Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.

Траут Дж., Ривкин С . Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2002.

Туманов Д. В. Творим золотым пером. – Казань, 2000.

Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.: Вершина, 2008.

Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2006.

Хопкинс К . Научная реклама. – М.: Эксмо, 2007.

Чудинов А . Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка. – СПб.: Издание В. И. Губинского, 1900.

Чумиков А . Записки PRофессионала. – СПб.: Питер, 2009.

Эйтчисон Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. – М.: Вильямс, 2007.

Ялом И . Вглядываясь в солнце. Жизнь без страха смерти. – М.: Эксмо, 2008.

The Wit and Wisdom of Mark Twain, 1989.

http://absolutunique.com.ua.

http://sostav.ru.

http://vikent.ru.

http://www.1001tabak.ru.

http://www.alcovip.ru.

http://www.cognitivist.ru/docs/lizard_tail.pdf.

http://www.rg.ru/2008/10/28/zagolovki.html.

Герой романа Виктора Пелевина «Generation “П”».

Слободянюк Э . Настольная книга копирайтера. М.: Вершина, 2008.

Словарь языка Пушкина / под ред. В. Виноградова. В 4 т. М.: Государственное издательство иностранных и национальных словарей, 1956.

Хопкинс К . Моя жизнь в рекламе. М.: Эксмо, 2006.

Траут Дж., Ривкин С . Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2002.

Согласно отчету агентства Interbrand о ста самых дорогих брендах мира за 2012 год.

Библия (Притчи 22:1).

Из буклета Johnson & Johnson.

Траут Дж., Ривкин С . Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2002.

Неймер – одна из специализаций копирайтера.

Создатель российского фестиваля рекламы «Идея!».

Кларк Р. П . 50 приемов письма / пер. Ю. Купер с разрешения Института Пойнтера, США // Первоисточник: www.poynter.org/author/rclark/.

Вот довольно полный синонимический ряд к слову «ветер»: баргузин, борей, бриз, буран, вест, ветерок, ветерочек, ветр, ветрище, ветродуй, ветрюга, ветряга, вихорь, вихрь, вьюга, вьюговей, дуновение, заверть, завирюха, зефир, зюйд, зюйд-вест, зюйд-ост, метель, мистраль, муссон, норд, норд-вест, норд-ост, пассат, свистун, сирокко, сквозняк, смерч, суховей, тайфун, торнадо, ураган, циклон, шквал, шторм.

Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы. 95 работающих приемов. М.: Гребенников, 2008.