Александр Назайкин - Медиапланирование на 100%

10. Во время рекламной кампании были размещены ролики:

• 1-й канал – рейтинг 12%, выходов 7;

• 2-й канал – рейтинг 7%, выходов 9;

• 3-й канал – рейтинг 9%, выходов 12.

Охват кампании – 30%.

Какова частота кампании?

11. В городе проживает 220 000 женщин в возрасте 20–40 лет.

Во время рекламной кампании было охвачено 70%.

Частота составила 4,2.

Какое количество контактов было осуществлено в рамках кампании?

12. Во время рекламной кампании было охвачено 65%. Частота составила 7,2.

Бюджет составил 12 000 рублей.

Какова стоимость одного пункта рейтинга?

1. HUT × Share = Raitng.

0,70 × 0,30 = 0,21 или 21%.

2. Rating/Share = HUT.

0,06/0,25 = 0,24 или 24%.

3. Rating/HUT=Share.

0,15/0,70 = 0,21 или 21%.

4. Reach × Frequence = GRP.

50% × 4 = 200 GRP.

5. GRP/Reach(1+)=Frequency.

420/80 = 5,25.

6. Количество респондентов / общее количество жителей × 100% = Rating.

Газета: 13 000/152 000 × 100% = 8,5%.

Телепередача: 47 000/152 000 × 100% = 30,9%.

7. 1. население × % = количество мужчин этого возраста.

152 000 × 9% = 13 680.

2. количество респондентов/общее количество респондентов × 100% = Rating.

4000/13 680 × 100% = 29,2%.

8. 1. Rating/Share = HUT.

12/25 = 0,48 или 48%.

2. 70 000 × 48% = 33 600.

9. Share = 7/18 × 100 = 38,8.

10. GRP = 12 × 7 + 7 × 9 + 9 × 12 = 255.

F = GRP/Reach = 255/30 = 8,5.

11. Всего охваченных женщин 220 000 × 70% = 154 000.

154 000 × 4,2 = 646 800 контактов.

12. GRP = 65 × 7,2 = 468.CPP = 12 000/468 = 25,6.

http://www.GRP.ru

Сайт «Технология продажи ТВ-рекламы по GRP» разработан Аналитическим центром Группы компаний «Видео Интернешнл» и, как видно из названия и адреса, всецело посвящен продаже рекламы по GRP: что такое GRP, как планировать и прогнозировать рейтинги, какие бывают схемы и виды размещения рекламы по GRP, как оценить эффективность. Много полезных публикаций по теме и новостная рассылка «Все о GRP».

http://www.mediaplan.ru

Сайт екатеринбургского агентства MEDIAPLAN.RU о медиапланировании, посвященный продвижению собственного софтверного продукта для медиапланирования Excom Media Planer, а также двух книг авторов программы.

http://www.mediaplanning.ru

Сайт Медиапланирование.RU содержит каталог агентств, статьи, исследования, программы, но обновляется нерегулярно. В подборке материалов в разделах «Теория и практика рекламы» и «Теория и практика медиапланирования» можно найти публикации из различных источников.

http://www.mediaplanning.com.ua

Русскоязычный украинский сайт, представленный его авторами как место свободного обмена знаниями о медиапланировании и маркетинговой коммуникации.

http://www.sqad.com

Сайт компании SQAD, известной с 1970-х годов как Spot Quotations And Data, Inc., но постепенно расширившей круг своих интересов и услуг и в 2001 году принявшей данную, ставшую уже популярной, аббревиатуру как свое официальное название. Сегодня фирма специализируется на прогнозных расценках на рекламоносители, основывающихся на сведениях о текущих расценках и о реально совершенных покупках рекламы, поступающих из массмедиа, рекламных и баинговых агентств. По специальной методике, исключая случайные факторы и сравнивая эти сведения с данными за последние несколько лет, а также учитывая наметившиеся тенденции, SQAD выдает прогнозные цены на рекламоносители (национальные и локальные, по временным поясам, по блокам и по передачам) на ближайший год. Вместе с тем в сотрудничестве с рядом исследовательских и рейтинговых служб, компания еженедельно публикует уже подсчитанные сравнительные данные (CPM, CPP и другие) о различных медиа и отдельных их сегментах, таким образом предоставляя своим клиентам информацию, сколько и за что рекламодатели реально заплатили.

http://www.tns-mi.com

TNS Media Intelligence (до 2000 года, до ее приобретения Группой TNS, известная как CMR – Competitive Media Reporting) – один из мировых лидеров в области маркетинговой информации, в частности – в сфере информационного обеспечения рекламного и медиабизнеса. Для своих 16 тысяч клиентов компания ведет мониторинг более 3 млн брендов и отслеживает рекламу (на телевидении, радио, в прессе, интернете, наружную рекламу и рекламу в кинотеатрах) в 23 странах мира, включая Россию, Украину, Казахстан, Литву, Латвию и Эстонию. На сайте представлен почти весь набор продуктов и услуг, систематизированный по роду бизнеса, в том числе – специально для рекламных агентств, которым предлагаются отчеты о рекламных тратах компаний определенных секторов, отслеживание соблюдения графика выхода в свет или в эфир рекламы клиента, срочное (в течении 3–12 часов) уведомление о начале рекламной компании кого-либо из конкурентов клиента и другие услуги.

http://www.srds.com

Сайт компании SRDS (Standard Rate and Data Service), уже более 85 лет поддерживающей одну из самых богатых баз данных с расценками и другими сведениями о средствах массовой информации (пресса, радио и телевидение), а также о директ-маркетинговой и, в последнее время, онлайн-рекламе – всего более 100 тысяч наименований со всего мира, обновляемых ежемесячно и доступных в печатной и в онлайн-форме на подписной основе. На сайте также имеется богатая «коллекция» калькуляторов (с дефинициями и формулами) для подсчета основных показателей, необходимых при составлении медиаплана, – CPM, CPP, Rating, Share, HUT, PUT, GRP, TRP, Reach, Frequency, а также BDI и CDI; есть даже калькулятор курса иностранной валюты.

http://www.webrf.com

MediaPlan WEBRF. На этом сайте вы можете воспользоваться полнофункциональной системой для определения необходимой насыщенности и частоты выхода телевизионной рек ламы. Пользователи могут настраивать программу по следующим параметрам: целевая аудитория (потенциальные потребители), эффективная частота выхода рекламы, привлекательность рекламы для зрителей, обратная связь и активность конкурентов. Результаты доступны в виде блок-схем. Частота и массированность рекламы может определяться по методике компании Nielsen при помощи соответствующей Панели управления.

http://www.imsms.com

Сайт компании IMS Media Solutions, предлагающей информационные системы и софтвер для медиаиндустрии. Кроме платных продуктов на сайте представлена одна из самых богатых в сети коллекций онлайн-калькуляторов для медиапланирования, позволяющих посчитать СРТ и СРР, вывести GRPs из Reach и Frequency или Share из HUT и Rating (или наоборот), а также определить индексы развития бренда и развития категории.

http://www.amic.com

Вэб-ресурс под названием Advertising Media Internet Center (AMIC) компании AMIC.COM Inc. – члена Группы компаний Telmar ( см . http://www.telmar.com), поставляющей компьютеризированную информацию и услуги в области медиапланирования и медиабаинга в 85 странах мира. На сайте AMIC дискутируются достоинства и недостатки различных рекламоносителей, методики ценообразования на рекламные услуги, источники медиаданных, дается множество полезных ссылок. Многие материалы доступны после бесплатной регистрации.