Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

• Авторское право.

Если вы хотите воспользоваться изображениями, взятыми из Интернета, во-первых, следите за предупреждением о сохранении авторского права (многие фотографические изображения охраняются "Законом РФ об авторском праве и смежных правах" и подразумевают только некоммерческое использование. Если, например, фотография Лондона, снятого с высоты птичьего полета, будет использоваться на баннере туристической компании, такое использование будет считаться коммерческим, т. к. компания станет привлекать с помощью фотографии новых клиентов, а значит – получать определенный доход; если вы включите это изображение в баннер, который будет рекламировать персональную страницу или авторский информационный проект, посвященный крупнейшим городам мира, то такое использование будет считаться некоммерческим.

• Индивидуальность баннера.

Применяя изображения, найденные на многочисленных интернет-ресурсах и в коллекциях, собранных на CD, также стоит помнить, что использованное на вашем баннере изображение с таким же успехом может появиться в рекламе других сайтов, ибо раз оно свободно для доступа в сети и вы смогли его отыскать, почему его не сможет найти кто-либо другой? Создавая баннер, необходимо стремиться к тому, чтобы он стал исключительным, особенным в своем роде, подчеркивал некую индивидуальность рекламируемого сайта, которая будет проходить "красной нитью" через все рекламные носители. Если вы опасаетесь возникновения подобной ситуации, можно воспользоваться услугами платных фотобанков – ресурсов, содержащих огромную базу редких фотографий, за использование которых необходимо заплатить какие-то деньги. Чем ценнее фотография, тем больше ее стоимость. Если же вы хотите, чтобы фотография была эксклюзивной, обратитесь в специализированные фотостудии, профессиональные фотографы которых сделают для ваших баннеров (или сайта) единственные в своем роде фотографии.

Анимация

По статистике, анимированные рекламные баннеры получают на 25 % больше отклика, чем статичные носители. И это понятно: движение приковывает взгляд пользователя, динамичные сцены и образы фиксируются даже боковым зрением и более четко запечатлеваются в памяти потребителей. Для сравнения статичной и анимированной рекламы приведем пример, связанный с телевидением. Какое рекламное обращение привлечет большее внимание: неподвижная картинка с логотипом рекламодателя и краткой информацией о предлагаемых товарах (услугах), или динамично развивающееся действие, состоящее из нескольких ярких, цветных, живых сцен с участием людей, природы, животных? Скорее всего, последнее обращение будет более эффективным. Вспомните такие конкретные ролики, как реклама Nescafe («Сначала был кофе»), «БиЛайн GSM» («Не звоните, потому что ждете вечерних скидок?») и пр. Общая рекламная идея для представления марки была проведена через всю серию роликов, каждый из которых представлял собой небольшое действие в лицах, динамически отображающее суть рекламного предложения. Наверняка такая реклама надолго останется в памяти людей, даже если они не пьют кофе и не пользуются услугами сотовой связи.

Кроме того, анимированные баннеры позволяют в рамках одного рекламного носителя получить большую информативность сообщения, в отличие от статичного баннера. Возможность чередования кадров позволяет разбить рекламное сообщение на отдельные информационные блоки, призванные постепенно закреплять в памяти пользователя образ рекламируемых товаров или услуг.

Однако при использовании, например, GIF-анимации рекламодатель может столкнуться с одной проблемой: чем насыщеннее, динамичнее и правдоподобнее будет анимированный баннер, тем сложнее его внутренняя структура, а соответственно – выше размер конечного файла. Учитывая, что в российской части Интернета файловым лимитом принято считать 15 Кбайт (для большого формата 468x60) и еще меньший размер для других форматов, рекламодатель вынужден искать "золотую середину". Однако при этом необходимо соответствовать требованиям рекламных площадок и баннерных сетей, придать анимированному рекламному носителю максимум динамики, плавности и реалистичности, а также предоставить допустимый уровень качества GIF-баннера (оптимизация изображений, корректировка цветовой палитры и пр.).

Rich-media

Интерактивные баннеры (rich-media) позволяют, помимо измерения отклика на рекламу (коэффициент CTR), оперировать такими величинами, как CTI и даже CTB. Возможность организации средств обратной связи, консультаций, опросов и исследований – все это повышает степень взаимодействия между рекламодателем и потенциальным потребителем. Поэтому использование раскрывающихся списков и ниспадающих меню, радиокнопок и чекбоксов весьма приветствуется с точки зрения повышения эффективности рекламного носителя (другое дело, когда обменная сеть или рекламная площадка не поддерживают носители rich-media).

Обыкновенный графический баннер или Flash-ролик делаются с помощью специального программного обеспечения (Ulead GIF Animator, Macromedia Flash), а как создать HTML-баннер? Рассмотрим пример простейшего HTML-баннера (см. рис. 5.7).

HTML-баннер представляет собой код или фрагмент кода обыкновенной Web-страницы, который загружается посредством так называемых «плавающих» фреймов или действия директив SSI (Server Side Includes). В нашем случае мы условно разделим изображение, показанное на рисунке, на четыре части: слева логотип компании «Автодром», правая часть состоит из верхнего, нижнего, правого и левого разделителей, а также редактируемой области, в которую будут включены специальные поля формы (радиокнопки "До 1990 года" и "После 1990 года", ниспадающее меню с наименованиями моделей и кнопка подтверждения). Компоновка составных элементов такого HTML-баннера будет реализована посредством следующего кода (листинг 11.1).

Для лучшего понимания кода дадим некоторые пояснения: autodrom.gif – файл логотипа компании «Автодром»; l_border.gif – файл левого разделителя; r_border.gif – файл правого разделителя; t_border.gif – файл верхнего разделителя; b_border.gif – файл нижнего разделителя; http://www.server.ru/cgi-bin/auto.cgi – путь к программе-обработчику на сервере рекламодателя; input type="radio" – радиокнопки; option value= «Mercedes» – пункт ниспадающего меню; input type= «submit» – кнопка подтверждения запроса.

Добавив к вышеуказанному коду остальные необходимые инструкции (BODY, HEAD, TITLE и др.), сохраняем документ, например, под именем banner.html. Далее получившийся HTML-баннер можно отобразить двумя способами: с помощью встроенного ("плавающего") фрейма и путем SSI-директивы.