Роман Овчинников - Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!

♦ Во всех маркетинговых материалах (буклетах, визитных карточках, проспектах, конвертах, рекламных стендах, щитах и т. д.) следует указывать адрес сайта

♦ Адрес сайта может присутствоватьв аудиорекламе

♦ Адрес сайта должен присутствоватьв видеорекламе (обычно в завершающей части ролика)

♦ В рассылаемых пресс-релизах важно ставить ссылки на материалы сайта

♦ Если рекламируется отдельный раздел и/или подсайт, то важно указывать адрес именно этого раздела(например, www.blog.company.ru), а не URL главной страницы

Отсутствие синхронности и взаимоподдержки разных инструментов продвижения, как правило, можно наблюдать в компаниях, для которых Интернет еще не является значимым бизнес-инструментом и медиа-носителем.

Противоположную картину можно наблюдать у ведущих операторов сотовой связи, демонстрирующих почти стопроцентное взаимосоответствие усилий по продвижению в онлайн и офлайн. Такую же картинку мы с удовольствием наблюдаем и при общении с крупными западными автомобильными концернами (например, с Audi).

Как правило, поисковой оптимизацией должна заниматься специализированная компания, располагающая необходимыми технологиями и персоналом.

В простейшем случае усилия SEO-оптимизаторов направляются только на первую страницу сайта и преследуют цель – повышение влияния внешних и внутренних факторов ранжирования для ключевых поисковых систем Яndex, Google и др.

Внутренние факторы ранжирования

Часть действий по оптимизации сайта под алгоритмы работы поисковых машин проводится на нем самом.

В частности, корректируются следующие моменты:

♦ Метаинформация, прописанная на уровне кода страницы (эта информация хранится преимущественно в виде разнообразных тегов, например, тегов заголовков разных уровней, alt-текстов и др.)

♦ Используемые технологии представления контента и навигации по сайту. Блоки на Flash и JavaScript заменяются на текстовые аналоги

♦ Текстовое содержание страниц(точнее, содержание на страницах ключевых слов, соответствующих целевым поисковым запросам)

♦ Дата регистрации домена(обычно чем больше времени прошло с момента регистрации домена, тем выше к нему «доверие» поисковых роботов)

Семантическое ядро

Семантическое ядро формируется на основе ключевых слов, характеризующих бизнес компании(с учетом вариаций в названиях, ошибок в написании, профессионального сленга, транслитераций, синонимов, критериев качества, предполагаемых действий и т. д.).

Первоначальный список ключевых слов рекомендуется также дополнять ассоциативными запросами.

Объем семантического ядра, то есть количество анализируемых формулировок, зависит от тематики сайта и может колебаться от нескольких единиц до нескольких тысяч.

Работа SEO-копирайтера

Именно с составления списка ключевых или профильных запросов должна начинаться работа SEO-копирайтера. Рекомендуем сервис www.wordstat.yandex.ru.

Задача SEO-копирайтерасостоит в том, чтобы обеспечить разумную плотностьвстречаемости таких формулировок в текстовых материалах, так как исходя из этого параметра поисковые роботы «судят» о релевантности сайта запросу пользователя, введенному в поисковой системе.

Внешние факторы ранжирования

Основными внешними факторами ранжирования являются объем и «уровень авторитета» внешней ссылочной базы. Эта база может:

♦ возникнуть стихийным образомв результате естественного «обрастания» сайта ссылками с других проектов

♦ быть целенаправленно организованас помощью сети сайтов-доноров

Выбор сайтов-доноров определяется множеством признаков: отсутствием запретов на индексацию поисковиками и некорректно работающих скриптов, хорошей «ссылочной» историей, значением тематического индекса цитирования (иИЦ), PageRank и др. Также желательно, чтобы сайты-доноры не были специально созданы только для линкоподдержки(то есть имели другой контент, кроме ссылок).

Одним из видов сайтов-доноров являются специализированные биржи по продаже ссылок. Обращение к ним связано со значительным риском потери позиций в выдаче поисковиков, которые периодически добавляют ссылки с таких проектов в свой «черный список» («банят»).

Как оптимизировать сайт

Для проведения работ по SEO-оптимизации вы можете воспользоваться следующим контрольным списком:

♦ Необходимо указать индивидуальные метатегидля каждой отдельной страницы сайта. Содержание метатегов (description и keywords) должно максимально соответствовать поисковым запросам

♦ Для каждой страницы сайта должны быть заданы индивидуальные титулы(поля

♦ Необходимо отказаться от автоматического перенаправления пользователей на другие страницы сайта(редиректов)

♦ Необходимо максимально упростить верстку страниц(например, отказаться от использования значительного количества вложенных таблиц)

♦ Для всех основных графических элементов необходимо добавить осмысленные alt-тексты

♦ Основная навигация по сайту должна быть организована с помощью текстовых ссылок

♦ Желательно использовать так называемые чистые или естественные URL, типа www.company.ru/about/companyname.html

♦ При верстке и форматировании должны быть соблюдены все требования стандартов HTML(соответствующими тегами обозначены заголовки, полужирные и курсивные варианты шрифтов, все стили вынесены во внешний CSS-файл и т. д.)