Роман Масленников - Анатомия «ВзрывПакета». Секреты информационного взрыва

А старенькие, может быть, просто не знают о такой возможности.

Боятся, может быть?

Наверное, просто они смотрят Первый канал и думают, что это правда, всё, что в новостях – это действительно правда. Шестьдесят процентов в такой иллюзии живут. А на самом деле то, что по телеку, девяносто девять процентов – режиссура. Не то, что шоу, «Окна» или Малахов – подстройка. Все остальное – это тоже режиссура. И те, кто это понимает, говорят: «Так, срежиссируйте теперь нам, чтобы мы там тоже оказались».

А вот, например, есть же вероятность, что, условно говоря, та концепция, которую вы разработали, на каком-то этапе дает сбой, и информация – СМИ, утечка, все, что нужно – начинает работать против вас? Например, ее разворачивают, и дают в негативном ключе.

Ну, наверняка такие риски есть практически по каждому «ВзрывПакету». Вот как вы их просчитываете и предусматриваете ли вы заранее какие-то антикризисные меры в рамках данной кампании?

Десять-пятнадцать процентов негатива, если акция стоящая, они автоматически есть. А работать с негативом – это эффект Тейлор. Знаете, да, что это такое? Элизабет Тейлор просила убрать ее фотки, где она с морщинами, и СМИ написали: «Сейчас мы это уберем. Нас попросили убрать, сегодня вечером уберем, вот эту фотку именно уберем. Нас попросили убрать, потому что так-то, так-то». Эта фотка в геометрической прогрессии на следующий день размножилась миллионным тиражом по интернету.

Так что «убирать негатив» – он по-другому убирается. И здесь, наверное, важно убедить клиента – раз. Что такое будет, и как бы это нормально. Потому что, если все шоколадно, то люди напрягаются: «Блин, все подстроено». А если есть противовес, то думают: «Ну хорошо» – и такое мнение есть, и такое мнение есть. И человек думает, когда есть плюсы и минусы, говорит: «Я сам решу». А когда он говорит «сам решу», значит, он начинает об этом думать, человек это уже поместил в свой мозг, начинает как-то обмозговывать, и в конечном итоге это как-то у него уже всплывет. Поэтому минус необходим.

Ну и у нас всегда есть комментаторы, которые осторожные вещи подбросят, другую точку зрения. Допустим, когда у нас раскручивались вот эти вот очереди в центре Москвы: «Блин, очередное мошенничество! Как можно продавать эти карбоновые кредиты? Как это вообще возможно?!» И в комментариях написал наш человек, причем написал под ником pr_savoderova – то есть явно, – и его точку зрения привели в телерепортаже: «А Дарья Саводерова считает, что так-то, сяк-то». И это тоже имеет право на жизнь: и зритель получил информацию о том, что это произошло, о том, что это кто-то считает плохим, а кто-то считает, что это хорошо. А вот этот сюжет вышел, и люди начали считать «Я сам решу хорошо это или плохо», и в итоге он просто об этом знает а о другом он вообще не знает.

Правильно ли я понимаю, что, условно говоря, больше десяти-пятнадцати процентов у вас на практике не было негатива?

Нет, не было. Во-первых, чтобы негатив был, им нужно заниматься. А если мы тут разворачиваем такую кампанию, выводятся у нас танки – проплаченные информационные сообщения, если у нас выходят самолеты – утечки, если у нас отравлена вода этими партизанскими блогами. То есть: такая конкретная наступательная акция. То здесь человек со своим черным пиаром (он тем более не знает, когда это начнется), ему просто некуда вклиниться!

Нет, я не говорю про черный пиар, я говорю про то, что на любую информацию можно смотреть как с хорошей, так и с плохой стороны. Те же СМИ, которые вы не успели купить или что-то еще! Они, соответственно, могут это подхватывать, пошла неконтролируемая цепочка.

Нет, десять-пятнадцать процентов в самом худшем раскладе, если такое будет. А больше он не разовьется, потому что этим надо заниматься. Так что, в принципе, это должно быть. Это даже, в принципе, показатель того, что это удалось.

На этом всё!

В информационной природе существует и не столь мощные и энергозатратные, но все же действенные способы сделать информационный взрыв. Я назвал их PR-шалостями. То есть, повторить их может каждый в «домашних условиях» без лишних затрат. Вся формула прослеживается как на ладони.

Суть: человек пикетировал ярмарку шуб и снискал известность благодаря противодействию.

Хронология событий – http://tver.liveiournal.com/633823.html

Суть: акция построена на прорисовывании неведомых деталей к костюму политика. И разворачивающийся скандал с привлечением «ветеранов».

Было:

Стало:

Обращение «ветеранов»:

Подробности и хронология развития событий здесь – http://dmitrv-noskoff.liveiournal.com/97928.html

Суть: Бесплатные объятия (англ. Free Hugs) – движение, участники которого выходят на улицы и предлагают незнакомым людям свои объятия. Основано австралийцем Хуаном Манном в 2004 году. Международную известность приобрело в 2006 году благодаря музыкальному видеоклипу австралийской рок-группы «Sick Puppies», опубликованному на YouTube.

Теперь и в Твери (в 2008 тоже говорят обнимались)! 12.09.10 на пересечении ул. Трёхсвятской и бульвара Радищева в 16–00 состоялся флешмоб «Бесплатные объятия». Это было крайне позитивно! Молодежь с плакатами «Бесплатные объятия» обнимала, обнималась и была обнята! После перекрытия живой цепью вышеуказанного перекрёстка, «согласные» двинулись маршем, обнимая на ходу прохожих, по ул. Трёхсвятская в направлении ТЦ «Олимп».

Подробности – http://tver.liveiournal.com/493449.html

Навальный и смех людей [2]

Ну вот, а вы еще Муртазину и «Новой газете» не верили

Отсюда [3]

Пишет Навальный насчет «взлома» собственной почты.

И, честно говоря, даже смеяться сил нет.

Это же азбука и арифметика:

1. Заявляешь о том, что некто готовит против тебя провокацию

2. Делаешь провокацию

3. Обвиняешь некта в провокации.

Так делали ВСЕ и ВСЕГДА, на протяжении всей истории человечества. Это – самая старая из технологий подобного рода.

И именно содержание опубликованного (лично я не читал, поскольку чужие письма не читаю, но Навальный сам пишет о содержании), так вот – именно невинное содержание опубликованного говорит нам о том, что это самострел.

Но Навальный уже во всем обвинил Кремль, Администрацию президента и партию «Единая Россия».

Вот он прямо так действительно думает – сидят в Администрации президента Сурков и Медведев, и читают переписку Навального. Все дела бросили – и читают.

NB: Справедливости ради замечу, что сам Навальный может быть и не в курсе комбинации. И Муртазин здесь просто использован некими людьми, которые решили взять менеджмент проекта «Навальный» на себя. Причина тут очевидна – Навальный своей националистической темой стал отбивать у самого себя аудиторию. Уже далеко не вся прогрессивная интеллигенция готова сосать его большой толстый хуй. А для дела будущей демократической революции это довольно хуево, потому что на Навального возлагались надежды. И интеллигенция должна сосать у него ВСЯ.