Валерий Богатов - Вирусное видео. Секреты и технологии

Сюжет о «крокодилах в Подмосковье» можно посмотреть по ссылке: http://www.vesti.ru/doc.html?id=800708.

Однажды довелось присутствовать на обсуждении проекта псевдозахвата эфира одной малопопулярной столичной радиоволны, которая таким образом хотела в один момент стать известной. По сценарию в офис радиокомпании должны были ворваться несколько представителей леворадикальной молодежной группировки якобы для того, чтобы донести до общества свои социально-политические идеи. Они должны были «захватить» директора и студию и, угрожая ведущим, дорваться до эфира Все происходящее должно было транслироваться на интернет-сайте радиостанции с помощью камеры видеонаблюдения, установленной в студии На несколько часов пользователи Интернета должны были бы стать зрителями реалити-шоу «Экстремисты захватили эфир».

Среди креативщиков, приглашенных владельцами радиокомпании для осуществления этой идеи, были не только специалисты по PR, но в том числе и отставные сотрудники ФСБ – специалисты по переговорам с преступниками, которые должны были бы «уладить вопросы» с правоохранительными органами.

Информацию же о захвате радиостудии изначально должны были выложить в сообществе любителей этой волны в социальной сети «ВКонтакте» «сами» радиослушатели, и уже оттуда она должна была распространяться по Интернету Остальные СМИ должны были купиться на эту «утку» сами Причем все это обсуждалось на полном серьезе Столь смелый проект так и не был осуществлен.

Сегодня есть книги по раскрутке видео на YouTube, поэтому я не буду давать здесь подробные советы о том, как правильно давать описания вирусным видео, с какими комментариями их лучше репостить, в какое время на каком ресурсе логичнее производить первичное размещение и т. д.

Главный совет по раскрутке вирусного видео, который я хотел бы дать: обращайтесь к профессионалам. Не стоит полагать, что ваш младший менеджер или помощник может справиться с «посевом». Вы же не пойдете лечить зубы к своему финансовому директору? Любым делом должен заниматься профессионал.

И еще совет: если вы обратились за съемкой вирусного видео к профессиональной бригаде, то лучше, если за раскрутку вашего видео будут отвечать они же. Не ищите раскрутчиков самостоятельно. Те, кто профессионально занимается созданием фейков, уже имеют свои давние контакты с опытными специалистами по раскрутке. Это обойдется на 10–30 % дороже, чем если вы сами займетесь поиском раскрутчиков-фрилансеров, но зато вы будете защищены от неудач и гораздо большей переплаты агентству.

Ограничусь перечислением самых частых ошибок. Одна из таких распространенных ошибок при вбросе в Интернет вирусного видео – это «посев» с только что созданной страницы. Активные пользователи в социальных сетях и на YouTube сразу отличают живую страницу от подставной. Известно, что подставные страницы создаются для рекламы чего-либо, и люди автоматически не будут доверять видео, размещенному на такой странице. А значит, вы сами заставите зрителей не верить в реалистичность вашего видео.

Те, кто профессионально занимается раскруткой видео, имеют десятки страниц, которые они создают заблаговременно и «ведут» их по полгода минимум.

Распространены ошибки, связанные с названиями вирусного видео и стоп-кадрами. Не буду подробно останавливаться на том, как «обзывать» вирусное видео, ограничусь кратким комментарием. Обычно ошибка связана с тем, что в названии заложена чрезмерная паника или оно не отражает происходящее в кадре. Такие промахи обычно допускают дилетанты, полагающие, что если они дадут название, подпадающее под наиболее популярные запросы, в стиле «ШОК! СМОТРЕТЬ ВСЕМ! САМОЕ НЕВЕРОЯТНОЕ ВИДЕО!» или «САМЫЕ МИЛЫЕ КОТЯТА! СМОТРЕТЬ ВСЕМ!» – то они автоматически обеспечат себе поток зрителей. В большинстве случаев пользователи, поняв с первых секунд, что им вместо мужика, бегающего за кем-то с бензопилой, показывают милых котят (или наоборот), сразу же останавливают видео. И не досматривают его до конца.

На самом же деле в названии должно говориться о том, что ждет зрителя на видео. В названии должен быть отражен парадокс, который случится на экране. Подобные заголовки будут выглядеть, например, так: «Блондинка нокаутировала омоновца», «Мерседес сбил стаю журавлей», «Квас вылечил мужику радикулит» и т. п.

Еще одной ошибкой является уверенность в том, что достаточно просто вбросить видео, и дальше оно «полетит» самостоятельно. Да, такие случаи иногда случаются. Но это исключения из правил. На начальном этапе вирусному видео все-таки нужно «помогать». Когда оно минует черту в 150–300 тысяч просмотров, тогда уже оно само «полетит» по Интернету.

И наверное, самая опасная ошибка при раскрутке вирусного видео – это слишком запоздалый либо слишком ранний вброс поствирусного видео. Вбрасывать слишком рано может оказаться невыгодно с точки зрения количества просмотров (заинтересовавшихся людей могло бы быть больше), а если опоздать со своевременным вбросом – интерес людей к теме может быть уже потерян, и потому нужного эффекта достичь не удастся. О том, как вычислить нужный момент, я скажу в следующей главе.

Есть еще много мелких ошибок при «посеве» вирусного видео, связанных с временем размещения, написанием сопутствующего текста (описания) и заголовками, но я не буду останавливаться на этом подробно.

Примером несостоявшейся вирусной кампании является видеоролик, снятый владельцами ночного клуба «Edison» [16] Аналог столичных клубов «Гадкий Койот» и «Craizy Daisy». в Архангельске. Клуб был открыт за три месяца до этого. Место известно в городе танцами девушек в нижнем белье на барных стойках с одновременным поджиганием самой стойки. Клуб расположен на окраине города, перед ним проходит трасса в несколько полос. Владелец заведения и арт-директор сняли на телефон псевдореальное видео, на котором девушки из клуба в нижнем белье спустились по лестнице и стали в таком виде расхаживать вдоль трассы. Действие происходило во время белых ночей, движение было неоживленным. Проезжавшие автомобилисты притормаживали и выглядывали из кабин, чтобы посмотреть на полуобнаженных красавиц, гуляющих взад-вперед по пешеходному переходу. Один из них сдал назад, чтобы рассмотреть получше, и несильно врезался задним бампером в столб рядом со светофором. На этом полутораминутное видео закончилось.

Ошибка создателей заключалась в том, что они решили просто опубликовать видео в социальной сети «ВКонтакте» на странице владельца клуба и в паблике заведения. Видео не «полетело» по Сети. Оно не набрало большого количества просмотров. Вирусное видео не сработало потому, что не была продумана «посевная» кампания.