Юрий Михайлов - Связи с общественностью по-русски

37 . Название проекта

Школа предпринимателя

Исполнитель

Мигов Анатолий Васильевич (Москва)

Краткое содержание

«Школа предпринимателя» – это название рубрики, под которой в течение 2005 года в районной газете «Борисоглебский вест-

ник» (Воронежская область) публиковались материалы о современной технологии управления бизнесом, которая применяется менеджерами компании «Агрозапчастьторг».

Цель проекта – сформировать положительный имидж ООО «Агрозапчастьторг». Сложность заключалась в том, что эта компания, начавшая свою деятельность на территории Воронежской области в 2003 году, является представителем московского предприятия, занимающегося поставками запасных частей к сельхозтехнике. А в провинции, особенно в сельских районах, наблюдается негативное отношение к московским предпринимателям, как к людям, которые более стремятся к личной выгоде и не заинтересованы в развитии регионов.

Благодаря циклу газетных публикаций, рассказывающих о корпоративной культуре и методах ведения бизнеса, компания значительно улучшила свой имидж. Показателем этого является значительный рост продаж. За 10 месяцев 2005 г валовой доход компании на 40 процентов превысил аналогичный суммарный показатель за 2003 и 2004 гг.

38 . Название проекта

«Благотворительный Фонд Кус Жолы»

Исполнитель

Баймуратова Гулыпат Едресовна

АО «Казкоммерцбанк» (Казахстан, Ал маты)

Краткое содержание

Казкоммерцбанк за свою 15-летнюю историю имеет почти 10-летний опыт традиционной благотворительности. Проблемы в результате такой филантропии – это ежегодная, бессистем ная раздача $1,5 млн., сложившийся образ банка как «собеса, который должен выделять материальную помощь», окружающее сообщество иждивенцев, закрытый процесс выделения благотворительной помощи, непонимание вопросов социальной ответственности сотрудниками, и другими стейкхолдерами банка, отсутствие связи благотворительности с бизнес-процессом.

1 июня 2004 года был запущен стратегический проект – «Бла готворительный Фонд Кус Жолы». Новый Фонд поставил перед собой цель стать проектом, решающим задачи банка и снижающим риски бизнеса через интегрированные коммуникационные технологии: PR, IR, HR, GR и рекламу.

На сегодня проект «Фонд Кус Жолы» – это актуальный проект, демонстрирующий новый подход в коммуникационном менеджменте по решению комплексных задач: репутационные дивиденды, связи с инвесторами, развитие корпоративной культуры и корпоративной жизни, снижение рисков взаимоотношений между бизнесом и государством и продвижение банковских продуктов.

39 . Название проекта

Благотворительная программа «Вместе против рака груди»

Исполнитель

Гетманская Марина

Маркетинговое агентство AG-Loyalty (Москва)

Краткое содержание

Программа «Вместе против рака груди» начала свою работу в России в сентябре 2002 и продолжается по настоящее время. Основная цель программы AVON «Вместе против рака груди» – помогать женщинам во всем мире в борьбе против этого онкологического заболевания, финансируя следующие проекты: повышение уровня осведомленности об этом заболевании, о факторах риска, профилактике и методах диагностики; проведение новейших научных исследований в этой области и обучение специалистов; улучшение методов лечения, диагностики и физической и психологической реабилитации женщин, перенесших это заболевание. Помимо этого, перед компанией AVON в России стояли следующие цели: привлечь внимания СМИ и общественности к проблеме рака груди; привлечь внимания государственных учреждений и структур государственной власти к данной проблеме; создать осведомленность о программе «Вместе против рака груди» среди женщин и специалистов; сформировать доверие к программе «Вместе против рака груди» среди специалистов; укрепить имидж AVON как социально-ответственной компании, реально заботящейся о женщинах.

В рамках проекта маркетинговое агентство AG Loyalty обеспечивает организацию, общую координацию и PR-поддержку акций благотворительной программы в Москве и регионах.

40 . Название проекта

Мужской вопрос

Исполнитель

Гетманская Марина

Маркетинговое агентство AG-Loyalty (Москва)

Краткое содержание

Цели проекта:

1 . Формирование правильного представления о брэнде «Сиа лис», достоверного информационного поля вокруг компании и брэнда, эмоциональной связи между компанией, брэндом «Сиалис» и целевой аудиторией, доверия к брэнду

2 . Формирование общественного мнения в поддержку необхо димости активного обсуждения мужчинами проблемы эректильной дисфункции с врачами

3 . Формирование и поддержание имиджа эффективного пре парата, продолжение активной работы над его комплексным восприятием; информационно-имиджевая поддержка событий, расширение круга СМИ.

4 . Нейтрализация негативных стереотипов, изменение мне ния о компании и брэнде «Сиалис».

Особые условия:

Особой сложностью при стратегическом решении поставленных задач явилось отсутствие ийформационных поводов и тот факт, что для компании по ряду причин не было возможным проведение ни одного масштабного или значительного PR-мероприятия.

Стратегия:

Формирование пресс-центра агентства AG-Loyalty. Работа 24 часа в сутки, 7 дней в неделю по поддержанию постоянного информационного поля в СМИ и инициированию информационных поводов в рамках ежедневной коммуникации с журналистами.

41 . Название проекта

«Обручённые с морем»

Исполнитель

Бабич Инесса Альбертовна

ООО «PR-агентство «Бабич и Партнеры» (г. Владивосток)

Краткое содержание

Организация и проведение празднования 75-летия ОАО «Преображенская база тралового флота» Как и все крупные компании, ОАО «Преображенская база тралового флота» за период своей деятельности испытывало немало трудностей. В настоящее время, выйдя из кризиса, компания обрела статус крупнейшего рыбодобывающего предприятия не только Дальнего Востока, но и России. Одна из целей проекта – показать, что ОАО «Преображенская база тралового флота» является активно развивающейся компанией, надежным деловым партнером, с которым можно иметь долгосрочные деловые соглашения.