Юрий Михайлов - Связи с общественностью по-русски

42 . Название проекта

Линия связи

Исполнитель

Шибанов Владимир Евгеньевич

ОАО «Сибирьтелеком» (г. Новосибирск)

Краткое содержание

Жанр – публицистический фильм. Хронометраж – 30 минут; реализация идеи – студия LBL-Сибирь. Герои – ветераны ВОВ-связисты. В рамках мероприятий, посвященных празднованию юбилея Победы, межрегиональная компания связи провела масштабную работу для создания проекта «Линия связи», направленного на формирование имиджа компании как социально ответственной организации.

За 3 месяца был создан уникальный гуманитарный продукт – документальный публицистический фильм о роли сибиряков– связистов в Великой отечественной войне. Фильм ориентирован на широкую аудиторию и получил распространение в 11 регионах Сибирского Федерального округа. Фильм был показан на ре-гиональном телевидении безвозмездно (Омск, Бурятия, Кемерово, Чита и др.)

43 . Название проекта

50 недель к юбилею компании

Исполнитель

Ежова Ольга Викторовна

ОАО «Северсталь» (г. Череповец)

Краткое содержание

Проект «50 недель», посвящен полувековому юбилею металлургического комбината «Северсталь». Название и специфика мероприятий каждой юбилейной недели были связаны с деятельностью компании и жизнью ее сотрудников.

Масштабный проект «50 недель» состоял из ряда отдельных подпроектов. Каждая неделя юбилейного года включала в себя в среднем около 5-7 мероприятий, среди них были выставки, конкурсы, презентации, поездки, акции. Оригинальные идеи каждого из них вызывали интерес городских и областных СМИ.

Старт проекта позволил резко увеличить количество публикаций в местных СМИ, связанных с компанией и предстоящим юбилеем. Увеличилось количество посещений корпоративной интранет-страницы, размещённой во внутренней сети, повысился индекс эмоционального настроения, повысилась лояльность сотрудников к руководству компании.

44 . Название проекта

Человек +Психология.

Исполнитель

Иванов Андрей Николаевич.

Центр социально-психологической помощи населению (г. Елабуга, Татарстан)

Краткое содержание

Целью проекта стало привлечение внимания общественности города к работе Центра социально-психологической помощи, изменение устоявшихся стереотипов по отношению к Центру через создание положительного имиджа, пропаганда и реклама социально-психологических услуг.

В результате реализации проекта удалось преодолеть недоверие со стороны горожан к Центру, а также активизировать взаимовыгодное сотрудничество со спонсорами.

45 . Название проекта

Информационно-разъяснительная кампания «Монетизация льгот на железнодорожном транспорте»

Исполнитель

Плотников Игорь Николаевич

ОАО «Российские железные дороги» (Москва)

Краткое содержание

Новый порядок предоставления льгот затрагивает железнодорожный транспорт в пригородном и дальнем сообщении практически во всех регионах России. Поэтому с целью предотвращения развития социальной напряженности в отношении железнодорожной отрасли была разработана программа действий в рамках информационной политики компании, отражающая позицию ОАО «Российские железные дороги» как исполнителя нового федерального закона о льготах, отстаивающего права льготных категорий граждан перед федеральным правительством и региональными властями и осуществляющего со своей стороны все возможное для устранения проблем льготников при проезде на железной дороге.

Для осуществления информационно-разъяснительной работы среди льготных категорий населения были привлечены различные структурные подразделения ОАО «РЖД» и его филиалов, общественные организации, федеральные и региональные СМИ.

46 . Название проекта

Голос ребенка

Исполнитель

Василевская Ева Игоревна, Вершков Михаил Маратович, Комболина Елена Юрьевна, Куровская Светлана Юрьевна

Издательство «Региональная пресса» (Санкт-Петербург)

Краткое содержание

Проект «Голос ребенка» – конкурс детских сочинений, рисунков и фотографий. «Голос ребенка» – ежегодный проект, он проводится с 1999 года приблизительно по одной и той же схеме, но «размах» его и количество учяастников постоянно увеличивается: на первый конкурс прислали работы около 400 петербургских школьников, в 2005 году их количество превысило

3000, значительно расширилась география проекта – это 17 ре-

гионов России и другие страны – Эстония, Турция, Финляндия, США.

47 . Название проекта

Медицина без границ

Использование новых медицинских технологий для предоставления услуг в области страхования

Исполнитель

Заборских Маргарита Петровна

Страховая компания «Урал-АИЛ» (г. Пермь)

Краткое содержание

В рамках президентской программы «Здоровье нации» в Перми начал работу телемедицинский автомобиль. По существу – это новая форма медицинских услуг в здравоохранении Прикамья.

В рамках Программы госгарантий по назначению врача обследование проводилось бесплатно. Основные задачи: информирование населения о возможностях телемедицины, удовлетворение потребности населения в высокотехнологичных видах медицинской помощи, возможность использования данной услуги в рамках обязательного и добровольного медицинского страхования. Высокую оценку деятельности группы компаний «Урал-АИЛ» дал министр здравоохранения Михаил Зурабов.

48 . Название проекта

Деловая репутация и социальная ответственность бизнеса

Исполнитель

Белошицкая Наталья Николаевна

Томский филиал ОАО «Сибирьтелеком» (г. Томск)

Краткое содержание

В ходе проведения социологического исследования по теме: «Отношение жителей г.Томска к деятельности Томского филиала ОАО «Сибирьтелеком» были выявлены отрицательные отзывы старшего поколения в адрес Томского филиала. Была проведена специализированная PR-кампания, затем всесторонний аудит и анализ эффективности работы сектора по связям с общественностью Томского филиала ОАО «Сибирьтелеком» со СМИ. Исходя из полученных результатов социологического исследования (оценка изменения мнений и установок целевой аудитории), обратной связи (отзывов) и контент-анализа сектором по связям с общественностью были подведены итоги успешной работы, была скорректирована программа по оказанию спонсорской и благотворительной помощи, увеличение частоты проведения прямых линий с руководителями разных подразделений.