Юлиана Шунина - Связи с общественностью для людей без связей

Бизнес-встреча женского клуба закончилась великолепным гала-ужином на террасе партнерского ресторана с видом на морской закат. Кто-то из девушек даже успел переодеться, сменив деловой костюм на вечернее коктейльное платье. Юля уже была в платье. Это, кстати, ее PR-ход конем. Она уже пару лет позиционирует себя как пиарщик в длинном платье. Во-первых, к ней всегда внимательное и уважительное отношение. Женщина в платье ниже колен вызывает доверие аудитории. Во-вторых, вопреки расхожему мнению, в длинном платье удобно заниматься техническими аспектами рекламы – можно наклониться, чтобы собрать конструкцию, присесть на корточки, чтобы сделать удачный кадр. И нигде ничто ниоткуда не вылезет в самый неподходящий момент. И в-третьих, она всегда готова к любой вечеринке или светскому рауту – она уже в платье!

Празднование успешного мероприятия продолжалось еще долго. Закат уже давно погас, оставив только ночную рябь на зеркале воды. Шампанское было выпито, а истории все не кончались и не кончались. Юлины глаза горели! Она делилась с участницами встречи успешным опытом, смешными историями, признавалась в своем эпическом провале с ресторатором и рассказывала о спасении самых сложных ситуаций.

Идти на страх получилось очень уверенно, естественно и красиво. И дело не в платье с открытой спиной. Дело в открытой душе. Юля поделилась бесценным опытом с девушками. Ведь они только делали первые шаги в развитии бизнеса и своего личного бренда. А получила она в итоге гораздо больше.

Глава 14. Поколение достигальцев

По телевизору сказали, что 1995-й будет годом Свиньи. У мамы родилась идея: на праздничный утренник к Юлиному милому фиолетовому платьицу добавить атрибуты символа наступающего года – розовые уши и пятак. Юле было восемь, и она была второклашкой. У мамы руки росли откуда надо – такому пятаку и ушам позавидовала бы любая породистая свинья.

Но на елке Юля одна была одета в костюм символа года. Даша – ее лучшая школьная подруга – нарядилась в огромное бело-розовое платье принцессы, больше похожее на воздушный зефир. Мальчишки, увидев Юлю, заржали в голос. Но она собралась и всю елку отхороводила с высоко поднятым пятаком. Когда дети присели на свои маленькие стульчики во время сказочного представления Бабы-яги, Деда Мороза и Снегурочки, к Юле повернулся Сережа и начал обидно шептать: «Свинка, свинка, свинка».

Юля не повела своим розовым ухом и твердо произнесла: «А у тебя, заяц, из ж… хвост торчит». Именно в тот момент в ней начала зарождаться самодостаточная, успешная и уверенная в себе женщина. Которая не зависит от общественного мнения, особенно если мама сделала ей красивые розовые уши и пятачок. Если пользоваться современными понятиями, то Юля, несмотря на свою скромность, была той самой self-made person.

Self-made– это целая философия жизни, согласно которой человек делает себя сам. Такими словами еще называют людей, которые добились успеха самостоятельно, без посторонней помощи. Этот термин был заимствован из английского языка, первое слово можно перевести как «сам», а второе – «сделанный».

В детстве родители старательно водят детей в кружки и на развивающие занятия. Но бытие диктует правила игры, следуя которым человек должен продолжать сам себя «водить в кружки и на развивающие занятия». Мы же целое поколение self-made – достигальцев!

Если брать рекламу и PR, то сегодня в этой области ты должен обладать всеми смежными навыками: графического дизайнера, SMM-менеджера, немного режиссера и копирайтера. Должен с легкостью исправлять ошибки в текстах, продумывать стиль и аксессуары для фотосессий, иногда вешать баннеры или клеить постеры, а если надо, выступать на TV с официальными заявлениями. Ты должен иметь большой круг лояльных знакомых: от администрации и руководства рекламных компаний до блогеров и журналистов.

Добиться всего этого ты тоже должен непременно сам – через личный опыт, взлеты и падения, дополнительное образование, курсы, семинары, вебинары, мастер-классы. Люди вкладывают огромный временной и денежный ресурс в то, чтобы стать специалистами в своей области и быть всегда актуальными. Сегодня необходимо пропускать через себя колоссальный объем информации и полярных мнений, отсеивая пустое, впитывая самое необходимое.

Раньше для построения стабильной карьеры было достаточно получить высшее образование, которое было залогом комфортной жизни. Сейчас же в меняющемся мире нет времени на профессиональное выгорание.

Бросать все и уезжать на поиски лучшей жизни, востребованности и успеха – тоже черта современных достигальцев. Они живут в состоянии, когда все лучшее еще впереди и до этого надо добраться. Нельзя наслаждаться и останавливаться. Надо продолжать достигать: карьеры, жизни, любви, людей…

– Я схожу на собеседование, и все. Ну, не получится, вернусь обратно, – тараторила она в трубку.

– Юлечка, я просто волнуюсь. У тебя такая работа в Сочи, тебя там уже все знают, – волнение мамы было понятно. Она знала, что ее Юля – яркий представитель поколения достигальцев.

Москва после сочинских +25 °C в феврале встретила Юлю мокрым снегом, переходящим в дождь. Метро было душным и неуютным. А людей – как в пик сезона на адлерском пляже. Только все в шапках и куртках.

Юля ехала на собеседование в гостиницу «Арарат Парк Хайатт Москва». Чувствовала, что готова сменить южную местечковость на московский размах. Она открыла сайт известного отеля и начала читать: «…предлагает 205 роскошных номеров в самом центре города. Наслаждайтесь стильным интерьером и уникальным дизайном…»

– Юлия, у вас чудесное резюме! И очень интересный опыт. К тому же вы человек отельный. Мы это ценим. А как обстоят дела с английским? – чеканила слова Мария, менеджер по подбору персонала.

– Хуже, чем с русским, – попыталась пошутить Юля, но почувствовала, что начала медленно тонуть.

– Мы бы рады предложить вам это место, но, к сожалению, вам будет очень трудно работать с англоговорящими менеджерами. Вы готовы прямо сейчас пройти собеседование на английском языке?

Юля замялась.

Бросить все и уехать навсегда не получилось. Она вернулась в Сочи без триумфа. Без новой должности. Да что тут говорить, она и в прошлое сожгла все мосты. Учить английский, когда тебе двадцать пять, – это не то же самое, что учить, когда тебе пятнадцать. Оглядываться было некогда. По возвращении она прямиком направилась в турагентство.

– Вы уверены, что хотите тур с проживанием в семье? – агент смотрела на половозрелую мадам и задавала много вопросов.