Александр Донской - Продай себя

В сентябре 2015 года я провел еще одну спорную акцию. Цель была такая: максимально безопасным способом привлечь как можно больше внимания к тем бизнес-проектам, в которых на текущий момент выступаю консультантом. Я подумал, что надо как-то необычно одеться и выйти на улицу. Я взял обычный белый костюм, сделал на нем печати нужных логотипов, выкрасил белилами лицо, а на лбу написал адрес рекламируемого сайта. Готово!

Тут очень важно понимать, что, если обычный человек это сделает, может получиться ерунда. Люди подумают: «Ну, фрик какой-то. Таких в Москве много». А если бывший мэр это сделает, вроде бы это прикольно.

Почему я выбрал такой вариант рекламы? Одно дело, когда ты вкладываешь в рекламу деньги, неизвестно, даст ли эта реклама ожидаемый выхлоп. Это может произойти, а может – и нет. В конце концов, вложенные деньги могут просто пропасть. А другое дело, когда ты делаешь то, что тебе ничего не стоит. Может быть, ты боишься или стесняешься это сделать, но, в принципе, ты ничего не теряешь. Нужно просто перешагнуть через свой страх, и все.

Дальше нужно привлечь к себе как можно больше внимания. Значит, что надо сделать? Надо запустить новость в СМИ, что бывший мэр планирует выйти на улицы Москвы в рекламном костюме с раскрашенным лицом.

Рассуждаю дальше. А что должно произойти, чтобы это событие вызвало какой-то резонанс в прессе?

Представляю себе заголовки в газетах.

Например, «Бывший мэр оделся в рекламный костюм, вышел на Красную площадь, и его избили». Это больно. Вычеркиваем!

Например, «…его изнасиловали». Это мне тоже не нравится, потому что нет у меня такой сексуальной фантазии.

Например, «…его забрала полиция». Ну ладно, допустим, это мне подходит.

Дальше. Полиция. Надо понять: а что они мне сделают? Бить они меня не станут, насиловать тоже, но могут дать 15 суток. Это не вариант, поскольку у меня есть план развития на ближайшие два месяца. В него включены встречи, фильмы, презентации, провокационные акции, люди, которых я консультирую, и запись на какие-то семинары, на которые я иду в качестве слушателя. Это очень плотный график, я не могу вырвать из него 15 дней!

Таким образом, в результате элементарных рассуждений я понимаю, что мне нужно, чтоб меня забрала полиция, но она должна быстро меня отпустить. Соответственно, я думаю, что я им скажу.

Затем я надеваю костюм, спускаюсь в метро и еду в направлении Красной площади. Все на меня смотрят, все со мной фотографируются, меня снимают на видео. Приходит полиция, меня забирают. Сперва забирают из метро, потом – с Красной площади. Потому что и там и там реклама запрещена. Меня забирают, но ситуация сложная. Я им говорю: «Это не реклама, это мой костюм, это моя одежда. У кого-то написано Dolce & Gabbana на груди, почему вы его не забираете? У кого-то Микки Маус нарисован – может быть, он Уолта Диснея рекламирует! Что теперь, всех с надписями и с рисунками задерживать?» Получается довольно парадоксальная история, и они меня отпускают.

Пресса взрывается публикациями – цель достигнута.

Как только я делаю какую-то подобную акцию, моментально увеличивается количество людей, желающих со мной познакомиться. Среди этих людей встречаются и сумасшедшие. Например, однажды одна женщина преследовала меня, угрожая вскрыть себе вены, если я не отвечу на ее чувства.

Но чаще попадаются вполне вменяемые люди, которые приходят, звонят, пишут и делают какие-то вполне рабочие предложения. Например, они мне говорят:

– А давай ты снова выйдешь на Красную площадь, только на этот раз не свой бизнес прорекламируешь, а мой?

– Давай!

– А давай ты пойдешь к нашим конкурентам в костюме с нашей рекламой и устроишь там импровизированную драку?

– Давай!

– А давай ты придешь на главный бизнес-форум страны в костюме с рекламой нашей компании и передашь одному из спикеров письмо с предложением о сотрудничестве?

– Давай!

Если человек адекватен, я никогда не отказываюсь с ним встретиться.

Конечно, есть и такие, кто считает меня идиотом. Конечно, меня это всегда обижает. Конечно, я каждый раз переживаю, что есть люди, которые меня не понимают. И конечно же, я хочу спокойно относиться к таким людям и постоянно работаю над этим. Я осознаю, что обида – это неконструктивная эмоция. И говорю себе, что, если меня это трогает и задевает, значит, я живой. И еще – что другим людям всегда проще выразить негативную эмоцию, чем позитивную. И если они не могут меня любить, то пусть лучше ненавидят, чем будут оставаться равнодушными. Майкла Джексона тоже одни ненавидели, другие любили, но равнодушных не было.

ЧТО ТЫ ГОТОВ СДЕЛАТЬ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ БЕСПЛАТНО ПРОРЕКЛАМИРОВАТЬ СВОЙ БИЗНЕС ИЛИ СЕБЯ? _________________________

ЧТО ТЫ БОИШЬСЯ СДЕЛАТЬ ИЗ НЕЖЕЛАНИЯ БЫТЬ НЕПОНЯТЫМ? _________________________

У многих людей может возникнуть ощущение, что я, наверное, какой-то бесстрашный человек, раз осознанно наполняю свою жизнь подобными событиями. В действительности это не так. Все эти ситуации связаны с огромным количеством страхов. И всегда можно выбрать: либо ты сидишь и боишься, либо перешагиваешь через страх и идешь.

Преодоление страха в конечном итоге не делает тебя бесстрашным. Преодолевая один страх, ты в следующий раз относишься спокойнее к аналогичной ситуации, так как у тебя уже есть соответствующий опыт. Однако этот опыт не избавляет тебя от других страхов, потому что к ним он не имеет никакого отношения.

Я всегда испытываю страх, когда берусь за что-то новое. Но каждый раз я стараюсь воспринимать ситуацию как урок, опыт и возможность для личностного роста.

И каждый раз заново: страх – преодоление – опыт, страх – преодоление – опыт… Уходит один страх, приходит другой. Меняются условия твоей жизни или твоей реализации – меняются и страхи.

Страхи очень похожи на всплески счастья. Когда делаешь что-то впервые, и страхи, и счастье ярче. Когда повторяешь раз за разом одно и то же, и страхи, и счастье притупляются.

И это очень важный момент, потому что, во-первых, надо понимать, что страх – это нормальное чувство и оно не делает человека ущербным относительно других людей. И во-вторых, навыки преодоления страха очень важны для дальнейшего успеха, для будущего продвижения.

С одной стороны, бояться чего-либо не очень-то и выгодно, потому что очень часто, если ты чего-то боишься, то именно это с тобой и случается.

А с другой стороны, страх защищает нас от многих безрассудных поступков. Например, абсолютно бесстрашный человек будет всегда перебегать улицу на красный свет и очень быстро попадет под машину.

У меня периодически рождаются самые разные новые и неожиданные, казалось бы, страхи. То все нормально, то вдруг я начинаю бояться летать на самолетах. Что можно сделать в этом случае, чтобы отвлечься от страха, переключить мысли на другое? Можно самому себе дать задание, например, протестировать авиакомпании и выбрать максимально безопасную. Как только появляется подобная цель, страх сам собой куда-то исчезает.