Мария Николаева - Блогер головного мозга

Раскрутка аккаунта – труд неблагодарный, подписчик в наше суровое время разборчивый, избалованный. Одними обнаженными фотками и раскладками на обеденном столе его уже не проймешь. Так что хочешь того или нет, а контент-план продумывать надо досконально.

– Если ты думаешь, что Инстаграм сейчас – это просто хаотичный постинг фоток, то ты ошибаешься, – сказала мне одна знакомая, которая занимается профессиональным ведением аккаунтов в Инстаграмe. – Да, это работало несколько лет назад, но сейчас это серьезный бизнес со своими правилами. Фотографии должны быть качественными, стильно обработанными, в них должно все быть продумано до мелочей: образ модели, детали, окружающие её, взгляд, цветокоррекция, точно передающая атмосферу. Фотографию должно хотеться разглядывать, она должна быть безупречна.

Часто приходится делать по 50 или 100 фотографий, чтобы выбрать только одну. И потом с этой одной провести еще много времени, обрабатывая в нескольких редакторах. Но и этого недостаточно: надо продумать текст. И только потом выложить её, и на этом работа только начинается.

– Как это – начинается? – удивилась тогда еще наивная я. – Разве это не есть секрет успеха блога?

– Нет, это только создание платформы, дальше идет уже настоящая работа, маркетинг и выбор стратегии продвижения, оценка вовлечённости аудитории, способ её повышения – всё это кропотливый ежедневный труд.

Да уж, это была суровая правда, и теперь мы, те, кто пытается без особых вложений и трат на профессиональную команду пиарщиков, талантливых фотографов, дорогостоящую рекламу у топовых блогеров, раскрутить свою страницу, похожи на покорителей горных вершин без альпинистского снаряжения: в шортах, майках и вьетнамках. Сомнительная затея. Поэтому мы толпимся на высоте до 10 тыс. подписчиков, изредка добираясь до отметки 20+, зависая там на годы, пока наконец не выдыхаемся и не валимся обратно к подножью, закрывая для себя всю эту инста-мечту.

Я одна из тех счастливчиков, доползших до 20+. Сижу там уже пару лет, не двигаясь ни вперед, ни назад, периодически порываясь бросить всё. Но потом получаю подарочек за рекламу, передумываю рубить сплеча, и продолжаю пыхтеть над контентом и карабкаться вверх, вопреки погодным условиям.

@marysia.n_ #пальмы#моря#океаны#отдыхслюбимым#враю#счастьетокакое#лакшери#luxary

Как свита делает короля, так и блогера делает блогером его аудитория. Кто все эти люди, которые читают, лайкают и комментируют? Зачем им тратить столько времени на жизнь совершенно незнакомого человека? И что они ищут в инстаграмных аккаунтах?

Чтобы ответить, как стать популярным блогером, надо понять, что за аудитория этих блогеров окружает. Поэтому я решила выяснить, что же это за свита такая, которая делает простых мальчишек и девчонок лидерами мнений.

Отбросим забавных вайнеров, веселящих публику своими видео, и профильные блоги, привлекающие интересующихся узкими сферами подписчиков, и устремим свое внимание на так называемые lifestyle-блоги. Там инста-мамы (по совместительству обязательно бизнес-леди) рассказывают о своей жизни, собирая стотысячную и даже миллионную аудиторию. Зачем такому количеству людей ежедневно смотреть на чужую жизнь? Психологи в один голос утверждают, что люди, особенно женщины, приходят в инстаграм за красивой картинкой.

Будни мам в декрете, в небольшом городе, в маленьких, часто немодных, квартирах, с небогатыми мужьями, обычными российскими зарплатами, редко выезжающих за рубеж, и то, в основном, в отельную резервацию, просто чтобы отдохнуть от быта, стирки, уборки, готовки. У них не хватает ни сил, ни мотивации на популярное нынче саморазвитие, и они слабо представляют себе, что это за непонятная медитация, с которой начинают свой день просветленные инстаграм-дивы, на роскошных виллах далекого сказочного Бали, после практики йоги и заплыва в личном бассейне.

Здесь другой сказочный Бали: утром каша, дети, визг, бардак, приготовь, убери, помой, сходи в магазин, погулять с детьми. Постарше дети – сад, школа, офис, нудные коллеги, противный начальник, автобус, пробки, серый зимний город и снег в лицо. Такая вот медитация у большей части страны. Лишний вес, отсутствие времени на себя, недовольство супругом, который не то что зимовку в Тае, а даже новый диван не может позволить. И вот вечер, дети накормлены и уложены в кровать, долгожданный диван, телефон в руке – открываем окно в волшебную страну Инстаграма.

Дивы живут похоже, но не так. Роскошные инстаграмные дома с красивым видом. У кого на природу, у кого на центр столицы или современный ЖК, на рисовые поля или на океан, Эйфелеву башню – куда угодно, только не на соседнюю панельку (если вида подходящего нет, можно нарисовать в фотошопе, но это уже другая история).

Утром – сторис своей идеальной фигуры в идеальном белье, правильный завтрак: какой-нибудь чай матча-латте на миндальном молоке собственного помола, семена чиа, маракуя с папайей, немного камамбера, яйцо-пашот и салат из рукколы с креветками и корнем мандрагоры (звучит как магическое проклятье) – всё в красивой посуде, ссылочка на которую прилагается. Делает это волшебство дива, играючи жонглируя любым количеством детей, которые, кстати, одеты с иголочки, обожают всю эту потребню с пеленок и ни разу не пробовали обычный человеческий шоколад.

После семейного завтрака дети пропадают из кадра, но появляется фитнес-зал. И тут – кто во что горазд: силовые, бег, йога, бассейн, кроссфит, домашняя тренировка. Затем сауна или контрастный душ, массаж или на крайний случай щетка известного бренда («Ссылочку оставлю,» – говорит дива), полежать на колючем ярком коврике для закрепления результата. Заряд энергии и бодрости на весь день, а также стройность и подтянутость и без того идеальной на фото фигуры. Потом в кадре появляется модный лук и дива отправляется по делам.

Дела у див разные. Это может быть косметолог, модный психологический или бизнес-тренинг, съемка для какого-нибудь проекта, собственный салон/магазин/лекция/фитнес-программа, интервью, встречи с редакторами или рекламодателями. И прочие интересные дела, которые решаются с чашечкой кофе из Starbucks или очередной порцией чая матча. Безусловно, ни одна дива не пользуется автобусом или метро, все предпочитают личные автомобили, из которых снимают в сторис свои лица с идеальным макияжем и наклеенными ресницами на фоне светлого или рыжего/бордового салона премиального автомобиля. Удивительным образом не попадают в аварии при полном игнорировании дороги, которая перед ними.

Когда деловые переговоры закончились, пора вспомнить про материнские обязанности. И здесь есть два пути: заняться ультрасовременными развивающими играми с детьми, тренируя решение логарифмов с 5 месяцев, либо удариться в натуралистичность и говорить, что все это ерунда и детей, самое главное, надо любить. Опытные дивы чередуют оба приёма, добиваясь идеальной лояльности аудитории. Параллельно популярная фирма по cleaning приводит в порядок идеальное инстаграмное жилище, оставляя наклейки на унитазе о дезинфекции после обработки его доместосом. И, конечно, шоколадка на кофейном столике. («Ссылочку я оставлю здесь,» – упоминает дива).