Мария Николаева - Блогер головного мозга

И вот уже легко уживаются серьезные философские размышления под фото с эротическим намеком или даже не намеком, а откровенной демонстрацией качественного приседа, мотивационные – под фотографией идеального пресса, хайповые – под семейным портретом, информативные – под фотографией завтрака. Информативность в Инстаграме, конечно, тоже своя – инстаграмная. И главное правило этого глянцевого мира: не все то золото, что блестит. Попадаются мысли здравые, но, справедливости ради, нет в мире столько экспертов, сколько есть блогеров.

И вот уже каждая счастливая мать одного маленького ребенка и целых три года как жена одного самого лучшего мужа становится гуру материнства и коучем по семейным отношениям. Каждый, кто похудел, может быть фитнес-экспертом, а кто открыл магазин – бизнес-тренером. Чужой опыт всегда интересен и полезен, если он не преподносится как святой Грааль и единственно верная инструкция к жизни. Но тормоза срабатывают не всегда, и вот ты уже наблюдаешь, как какая-нибудь среднестатистическая блогерка 100 000 + возмущённо сетует, что даёт слишком много уникальной информации о воспитании своего годовалого ребёнка, а публику по-прежнему интересуют лишь детали их с мужем развода.

Но, естественно, ничего уникального в опыте одной обычной мамы одного обычного маленького ребёнка особо нет. А вот развод – это уже интереснее, чем в тысячный раз обсуждать марки подгузников, с которыми, в общем-то, уже всё понятно. Однако аудитория кружит голову успехом – и вот блогер уверен, что несет на своей страничке ценнейший опыт, уникальную информацию и важнейшие откровения бытия.

Однако это разве что может конкурировать с проповедями моей соседки бабы Люси из пятиэтажки, в которой мы жили лет 20 назад. Эта импозантная (на тот момент) дама была категорически уверена, что весь дом должен знать, что Катька таскается с разными мужиками, а Сидоровы неправильно растят своего только что родившегося ребёнка.

Странно, но от бабы Люси все хотели поскорее сбежать, кроме её закадычной подружки и заединщицы бабы Нюры, а здесь люди сами подписываются десятками тысяч, читают, комментируют, делятся своим опытом и мнением и часами ругаются с теми, у кого менее противоположное. Почему? С этим вопросом я обратилась к своей знакомой Кате, которая ведет психологические консультации и является дипломированным психологом.

– Психология сейчас активно изучает феномен социальных сетей, или «окон», и у нас уже есть версии на этот счет. Люди подсаживаются на блог по той же схеме, что и на сериал или реалити-шоу: наблюдая быт кого-либо на протяжении некоторого времени, они привыкают к нему, особо чувствительные сопереживают его жизненным драмам, другие могут даже не испытывать позитивных чувств к этому человеку, но и те, и другие привыкают к персонажу, их уже как магнитом тянет подсмотреть, что происходит в той жизни за окном смартфона. Социальные сети – это сериал 21 века.

– Но неужели людям и правда интересна вся эта ерунда? Утренний кофе блогера, его уборка дома, его пятничная гулянка? Блогеры убеждены, что аудитория не может жить без их бесконечных включений ни дня.

– Не думаю, что интересно всё, но мы выбираем, за кем подглядывать тоже по определенным аналогиям, как правило, это то качество характера или что-то, что мы бы хотели увидеть у себя. Если нам хочется быть стройнее и спортивнее, мы будем следить за фитнес-моделью, пропагандирующей здоровый образ жизни.

Если мы мечтаем об идеальных взаимоотношениях, то подпишемся на модель семьи, мечтающие о путешествиях следят за travel-блогами, а предприниматели – за бизнес-страничками. В любом случае, все блогеры, которые есть у нас в подписках, так или иначе отражают что-то в нас или в наших мечтах. Ты не подпишешься на человека, если в нем нет совсем ничего, что бы ты хотела иметь в себе или у себя. Даже если это что-то негативное, например наглость или дерзость, либо материальное, например дом или страна проживания.

– Ну, тем не менее, неужели вот прямо каждый шаг действительно интересен аудитории? Многие же снимают полную ерунду в огромных количествах.

– Здесь процесс привязки происходит двусторонний: аудитория привыкает к блогеру, а он, в свою очередь, подсаживается на эту, скажем так, популярность и начинает всерьёз думать, что аудитория без него не мыслит своей жизни. Это та самая пресловутая «звездная болезнь», своеобразный нарциссизм, они чувствуют себя звёздами, значимыми для окружающих, и уже не могут не демонстрировать свою жизнь окружающим.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.