Мария Клочкова - Мерчандайзинг

6) если основное действующее лицо рекламного изображения вглядывается куда-то, зритель тоже посмотрит в том направлении.

5. Целостность.Если рекламное сообщение правильно скомпоновано, то оно приятно глазу. Если при взгляде на рекламное сообщение не возникает чувства визуального дискомфорта, то оно является целостным, т. е. в нем соблюдены основные правила художественного редактирования.

Общий эффект от рекламного средства и используемых для его оформления иллюстраций, а также читаемость шрифтов во многом определяются способом печати.Для оформления рекламных носителей используются следующие способы печати:

1) высокая печать;

2) глубокая печать;

3) плоская печать;

4) офсетная печать;

5) термография;

6) шелкография.

Высокая печатьявляется самым давним и получившим наибольшее распространение способом печати. При высокой печати типографская краска специальным образом наносится на металлическую поверхность, на которой рельефно выступает какое-либо изображение. Затем при определенном давлении эта поверхность прижимается к бумаге, в результате чего на нее переносится краска. Текст печатается при помощи набора из металлических литер. Для печати иллюстраций используются металлические клише.

Глубокая печатьбазируется на принципе, противоположном принципу высокой печати. Печатающие элементы глубокой печати углублены, т. е. поверхность самой печатающей формы не печатает. Технология глубокой печати заключается в том, что сначала краска наносится на всю поверхность формы, а затем специальным образом убирается с поверхности, кроме углублений, выполненных в форме литер и клише. Глубокая печать применяется для воспроизведения открыток, красочных плакатов или иллюстрированных текстов.

Технология плоской печатизаключается в том, что на бумагу изображение переносится при помощи тонкой металлической пластинки, обработанной специальным химическим составом, благодаря которому к одним участкам пластинки краска пристает, а к другим – нет. В результате непечатающие элементы становятся невосприимчивыми к типографской краске, которая остается только на печатающих элементах. Плоская печать используется для изготовления многокрасочной продукции.

Офсетная печатьзаключается в том, что между печатающей пластиной и бумагой размещается специальное офсетное полотно. Формы изготавливаются фотоспособом на основе оригинал-макета, в который уже входят и иллюстрации, и текстовое сообщение. Применение фотонабора позволило резко повысить производительность и оперативность монтажа элементов художественного оформления.

Термография– это тепловой процесс, который используется для нанесения изображений и рельефных надписей на бумагу и бумажные поверхности. Термография применяется, как правило, для изготовления бланков.

Шелкографияиспользуется для печати на неровных, кривых поверхностях и на трехмерных объектах. Шелкографию иногда используют при выпуске рекламно-коммерческой литературы.

Место расположения рекламных материалов может существенно отразиться на их эффективности. Неверно размещенные рекламные средства могут не только не способствовать увеличению продаж, но даже вызывать обратный эффект. Поэтому размещению рекламных средств в торговых точках необходимо уделять много внимания.

Основные цели размещения рекламных материалов в торговых точках:

1) привлечь внимание покупателя к какому-либо товару;

2) отделить рекламируемый товар от остальных похожих товаров;

3) предоставить покупателю информацию о товаре;

4) побудить его совершить покупку;

5) создать комфортные условия приобретения товара;

6) стимулировать покупателя к повторной покупке.

Рекламные носители, размещаемые в местах продаж, настолько эффективны, что их еще называют немыми продавцами. Кроме того, внутримагазинная реклама гораздо дешевле других рекламных средств. В связи с этим производитель часто стремится выпускать ее в большом количестве. Но реальные условия торгового зала вынуждают ограничивать число используемых рекламных носителей. Часто из-за узких полок ценники частично закрывают товар; воблеры при ярком верхнем освещении отбрасывают большую тень; мобайл, размещенный сверху на полке, будет давить на нее своим весом; рекламные плакаты иногда имеют такие размеры, что их очень сложно уместить в пространстве около двери или на колоннах. Следовательно, найти оптимальный вариант размещения рекламных носителей очень нелегко, ведь нужно учитывать и интересы покупателей, и особенности интерьера.

Для того чтобы грамотно разместить рекламные материалы в торговом зале, необходимо учитывать законы зрительного восприятия,которые базируются на основах психологии зрительного восприятия.

1. Закон фигуры и фона.Суть этого закона состоит в выделении одного определенного объекта на фоне остальных. Человеческое зрение, как правило, выделяет один объект из окружения, и в это время остальные окружающие объекты становятся фоном. Этот закон следует использовать для того, чтобы акцентировать внимание потенциальных покупателей на конкретном рекламном материале. Выделить рекламу на общем фоне можно за счет:

1) количества или размера носителя;

2) использования ярких цветов в оформлении. Красный, оранжевый и желтый цвета привлекают больше внимания. Привлечь внимание покупателя можно также за счет использования блестящих или люминесцентных красок;

3) нестандартной формы рекламного носителя (срабатывает эффект новизны: внимание привлекает все новое и необычное);

4) использования подсветки – такая реклама лучше видна и привлекает больше внимания (использование подсветки рекомендовано для экспонирования товаров, которые необходимо внимательно осматривать, например для ювелирных изделий).

Одним из следствий этого закона является то, что человек, как правило, обращает внимание на рекламные материалы, размещенные по центру (торгового зала, стеллажа), и подсознательно начинает искать фигуру на фоне.

2. Закон уровня глаз.Зона наибольшей концентрации человеческого внимания располагается на уровне глаз, точнее, в радиусе 20 см от уровня глаз взрослого человека со средним ростом, т. е. приходится где-то на вторую или на третью полку сверху стандартного пяти– или шестиполочного стеллажа. Соответственно, если реклама рассчитана на детей, необходимо учитывать средний рост ребенка.

3. Закон «мертвой зоны».Все объекты, попадающие в нижнюю часть зрительного поля (зрительным полем называется все, что видит вокруг неподвижный человек), как правило, остаются без внимания. Необходимо учитывать, что левый нижний угол – это самая неудачная позиция для размещения рекламы – там реже всего останавливается взгляд.