Татьяна Мусихина - Практические инструменты интернет-маркетинга

Как понять насколько эффективно работает ваша реклама в Интернете? Все просто. Вам необходимо установить один из счетчиков, предоставляемых бесплатно Яндексом или Google. Под счетчиками понимаем код, который устанавливается на ваш сайт и позволяет вести учет количества привлекаемых посетителей, а также источники трафика.

Для чего нужны счетчики? С их помощью вы всегда сможете видеть, что происходит у вас на сайте и вносить изменения в стратегию продвижения, отказываясь от неэффективных каналов и усиливая эффективные. Благодаря счетчикам вы будете знать есть ли проблемы с работоспособностью сайта, доступен ли он 24 часа в сутки. Счетчики покажут, откуда и в каком количестве приходят посетители на сайт. Какой источник трафика дает вам заказы и продажи, а какой – нет. Вы сможете увидеть качество этого трафика: количество посетителей, время, которое они проводят на вашем сайте, сколько страниц и какие именно просматривают и т. д. Это действительно нужный и полезный инструмент для любого бизнеса.

Ниже вы найдете подробную инструкцию по установке счетчика Яндекс. Метрики.

Для начала пройдите предварительную регистрацию на Яндекс. Далее на главной странице yandex.ru внизу перейдите по ссылке Метрика (см. Рис. 30):

Рис. 30. Метрика на сайте www.yandex.ru

Далее переходим по ссылке «Добавить счетчик» (см. Рис. 31):

Рис. 31. Добавление счетчика.

Заполняете поля: Наименование, Адрес сайта, указываете вашу электронную почту для уведомления по ней о сбоях в работе сайта, Принимаете условия соглашения и Продолжить (см. Рис. 32).

Рис. 32. Ввод данных для регистрации счетчика

На следующем шаге формируется уникальный код счетчика для копирования и вставки в код сайта. Вот так он выглядит (см. Рис. 33):

Рис. 33. Код счетчика

Установить счетчик на сайт вы можете двумя способами: поставить его самостоятельно или нанять фрилансера и за 100 рублей он сделает это за вас. Для самостоятельной установки вам необходимо скопировать код, который сформировал для вас Яндес и через FTP-доступ установить его на сайт. Для поиска фрилансера, разместите задание на одном из ресурсов, на котором специалисты подобной квалификации ищут подработку, выберите специалиста и договоритесь с ним. Про поиск фрилансеров читайте в Главе 30. Как проверить, что счетчик установлен? Заходите на любую страницу сайта, нажимаете правую кнопку мыши и в выпадающем меню выбираете пункт «Просмотр кода элемента». Внизу под страницей у вас откроется окно, в котором вы увидите код, на котором написан ваш сайт (см. Рис. 34):

Рис. 34. Проверка установленного счетчика на сайте

Нажимаете сочетаний клавиш CTRL+F и в появившемся поисковом окне вводите Yandex.Metrika и, если счетчик установлен, то он будет подсвечен желтым (см. Рис. 35):

Рис. 35. Проверка установленного счетчика на сайте

Аналогичный счетчик данных предоставляется Google и он называется Google.Analytics. Вы можете установить оба счетчика на сайт. Имейте ввиду, что данные по количеству посетителей на вашем сайте по версии Яндекс и Google будут отличаться, т. к. эти поисковики используют разные методики подсчета. Погрешность составляет, как правило, не более 10 %.

Итоги 17-й главы. Измеряйте эффективность продвижения вашего сайта в Интернете с помощью счетчиков Яндекс. Метрика и Google.Analytics. Установите счетчики бесплатно самостоятельно или привлеките к этому специалиста за небольшую сумму.

В этой главе мы рассмотрим основные возможности, которые предоставляет Яндекс. Метрика, не вдаваясь в детали. И объясню почему. Делать аналитические выводы по показателям трафика для каждого сайта необходимо индивидуально. И универсальных данных по статистике просто не существует. В каждом отдельном случае необходимо анализировать не только данные Яндекс. Метрики, но и учитывать специфику бизнеса, конкурентную ситуацию, особенности проведения рекламной кампании и другие факторы. Если вы хотите получить подробный аналитический отчет по вашему сайту, а также рекомендации по увеличению его эффективности, то обратитесь в наше агентство на электронный адрес info@m2b.su.

В этой главе вы узнаете о том, как работает Яндекс. Метрика и какие важные данные вы можете из нее собирать.

На главной странице вы видите несколько виджетов с графиками. Вы можете настроить отображение этих виджетов в «Каталоге виджетов», который доступен по соответствующей кнопке.

На рис. 36 показано количество просмотров, визитов и посетителей за указанный период времени. В своей работе я, как правило, ориентируюсь на показатель количества посетителей, т. к. он отражает, сколько было уникальных людей на вашем сайте.

На представленном графике (рис. 36) отражена статистика за 2013 год и мы видим незначительные колебания количества просмотров и посетителей в течение года без ярко выраженной сезонности. Основываясь на анализе этих и других данных, мы связываем эти колебания со стратегией контекстной рекламы, которая настроена на показы только в будние дни. Соответственно, трафик, который приходит в будни, прекращается в субботу и воскресенье.

В течение года наблюдается явный позитивный тренд, который выражен в общем приросте трафика с 2000 посетителей в сутки в январе до почти 6000 посетителей в сутки в октябре. Какие источники трафика дают прирост мы рассмотрим ниже.

Рис. 36. Виджет «Просмотры, визиты и посетители»

На рис. 37 представлена очень важная информация по достижению целей посетителями сайта. В нашем случае такими настроенными целями являются: оформление корзины (отправка заказа), обратная связь (количество заполненной и отправленной формы обратной связи) и переход на страницу с корзиной. Вы можете настроить любые цели самостоятельно и отслеживать количество достигнутых целей и источники трафика, которые к ним приводят. При настройке целей необходимо учитывать отрасль, в которой вы работаете. Так, для информационного портала будет важным показатель количества просмотренных страниц и время нахождения на сайте. Тогда как, для Интернет-магазина, как правило, чем меньшем посетитель бродит по сайту, тем легче он находит нужный товар и быстрее делает заказ. Соответственно для разных сайтов и цели будут разные.

Рис. 37. Виджет «Достижение целей»

На рис. 38 видны колебания посещаемости в течение сегодняшних суток.

Рис. 38. Виджет «Посещаемость за сегодня»

На виджете с поисковыми фразами (см. Рис. 39) хорошо видно, что сайт оптимизирован и продвигается Яндексом и не продвигается в Google и наибольший поисковый трафик приносят фразы, содержащие слова «чайник»: «стеклянные чайники с подогревом», «заварной чайник из стекла». Если бизнес компании направлен на продажу только чайников, то эти запросы являются целевыми. Если в ассортименте представлены другие товары, например, чай, чайные аксессуары и прочее, то необходимо задуматься об усилении в продвижении этих товаров.