Кристина Потупчик - «Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру [publisher: SelfPub.ru]

☑ Самая важная ссылка в посте – единственная или первая по порядку.

☑ Есть шрифтовое выделение текста: полужирный, курсив.

☑ Однородные фрагменты оформлены списком с цифрами, буквами или буллитами.

☑ Из первого абзаца читатель понимает, о чем пойдет речь в посте – будет ли это ироничный комментарий, серьезный разбор или беллетристика.

☑ В начале кратко изложены бэкграунд и история вопроса, поэтому пост интересно читать даже тому, кто мало знаком с темой.

☑ Автор демонстрирует собственные эмоции, не претендуя на универсальность реакции («кошмарное событие потрясло всех горожан» – спекулятивно и пошло, «я была неприятно удивлена, когда узнала…» – логично и приемлемо).

☑ Автор не начинает с резких оценочных суждений, приберегая их для концовки. Факты, изложенные в основной части поста, готовят почву для вердикта, и он выглядит обоснованным.

☑ Логическая структура текста линейна и легко прослеживается. Отступления, ответвления от основной мысли, возвращение к вышесказанному губительны для коротких жанров.

☑ Концовка поста – ударная. Это либо лаконичный и сильный вывод из всего вышесказанного, либо прямой призыв к действию.

☑ Читабельный пост масштабируется: занятому подписчику достаточно скользнуть взглядом по первому и последнему абзацам, чтобы составить представление о предмете и понять главную мысль автора.

Людям неизменно интересны другие люди, поэтому интервью поможет разнообразить ваш контент и создаст иллюзию плюрализма мнений. Вот несколько ситуаций, когда это целесообразно:

1. Герой – участник конкретного события.

К примеру, у вас есть одно свидетельство, что конкурент подкупает избирателей продуктовыми пайками. Журналист собрал бы несколько таких доказательств и попытался соблюсти баланс мнений. Но вы не журналист, поэтому грамотно сформулированных вопросов и ярких ответов одного героя достаточно, чтобы создать локальный мем и раздуть эту историю.

2. Герой – админ канала, который интересен вам как площадка для продвижения вашего ресурса.

Предположим, реклама там слишком дорогая, или его владелец отказывается публиковать политический пост. Но у него с большой вероятностью есть стремление к признанию (как и у всех, кто долго и бесплатно трудится над своим каналом). Используйте эту слабость – расспросите несговорчивого админа о нем самом, о его детище, о безопасных темах, которые интересны и ему, и вашей аудитории. Герой обязательно репостнет беседу с собой, его лояльность к вам повысится автоматически.

3. Герой – колоритный персонаж.

Согласитесь, сложно представить скучное интервью с Александром Невзоровым. Если говорить непосредственно о телеграм-тусовке, то многие будут благодарны любому каналу за интервью с такими остроумными персонажами, как Юрий Вафин или Саша Конь. Развлекательные материалы подобного рода лучше всего заходят вечером пятницы или на выходных.

4. Герой – труднодоступная знаменитость.

Здесь мы подходим к более релевантному контенту для политических каналов. Интервью вашего высокопоставленного начальника не привычному областному листку с названием вроде «Коммунист Заозерья», а модному и молодежному медиа – телеграм-каналу – освежит имидж руководителя. Чтобы беседа не превратилась в набор заученных фраз, приурочьте ее к близкому всем людям поводу (например, празднику), задавайте своему герою вопросы, раскрывающие его не как политика, но как обычного человека. Придумайте легенду, которая развеяла бы все сомнения скептиков в вашей редакционной независимости (чиновника удалось подкараулить на прогулке с семьей, а название канала узнал внук-подросток и уговорил деда ответить на вопросы).

Большинство плохих интервью проваливаются из-за того, что интервьюер мнит себя оригинально мыслящим человеком и пренебрегает опытом тех, кто уже говорил с героем до него. Уделите хотя бы полдня чтению всего, что можно найти о вашем собеседнике в интернете, – и диалог с ним будет выглядеть значительно свежее.

Роль интервьюера – заставить собеседника раскрыться, а не продемонстрировать ему свою выдающуюся компетентность. Поэтому у малосведущих, но искренне любознательных молодых журналистов часто получаются более живые и интересные читателю интервью, чем у экспертов, которые общаются с другими экспертами на экспертном арго.

То есть такие, на которые нельзя ответить «да», «нет», «не знаю». Например: «Считаете ли вы Иванова хорошим мэром?» – закрытый вопрос, «Почему Иванов – хороший мэр?» – открытый.

Тщательно и заранее продумайте формулировки вопросов по деликатным темам, и у вас получится поймать сразу трех зайцев: создать видимость объективности для читателя, не пропустить противоречащие интересам работодателя месседжи и избежать скандала с героем, который вместо ожидаемого пиара канала может обвинить вас в цензуре.

К примеру, если никак не получается обойти тему участия молодежи в митинге против губернатора, молодого изобретателя и политического активиста можно спросить о том, какую партию он создал бы, если бы решил поучаствовать в выборном процессе; что он думает о втором образовании – государственного управленца; какие европейские муниципальные практики, увиденные во время стажировки, он хотел бы внедрить на родине.

Письменные интервью самые сухие, телефонные лишь немногим лучше. Одних ответов на вопросы, даже самых развернутых и информативных, недостаточно – по-настоящему живым, интересным и полноценным может получиться только устный разговор при встрече. В такой беседе раскрывается личность героя, а это половина успеха интервью. Корреспондент задает вопросы не только «из списка» (которые, к слову, герой может просто вычеркнуть или проигнорировать, если отвечает вам в письме), но и те, что возникают в ходе общения как реакция на реплики собеседника.

Провинциальная первокурсница журфака с наивными взглядами и русой косой – или въедливая редакторка, большой знаток предмета, которую в коллективе стараются обходить стороной? Выбор очевиден. Студентку можно подготовить, снабдить списком вопросов и инструкциями по выживанию в непривычной среде, а вот сделать из неприятной собеседницы приятную гораздо сложнее.