Кристина Потупчик - «Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру [publisher: SelfPub.ru]

Телеграм не настоящее СМИ, исков за клевету можно не бояться. Но диктофонная запись и быстрая расшифровка – ваша страховка на случай, если герой схватится наутро за голову и решит опровергнуть то, чего якобы не говорил.

Язык – основа успеха, если вы работаете с информацией. В Телеграме высока конкуренция, а инфоповодов, напротив, мало. Поэтому читатели выбирают тех, кто предлагает лучший «сервис»: удобно структурирует данные и ясно их излагает. Если научиться отбивать абзацы, форматировать ссылки и работать с тегами довольно просто, то чистить язык от мусора и проверять стройность повествования сложнее. Но этим искусством придется овладеть – даже эксклюзивный инсайд и самый полный экспертный анализ не соберут аудитории, если они плохо написаны.

В Телеграме нет авторского права и обязательного требования (ни формального, ни этического) указывать ссылки на источник, поэтому любой бойко пишущий автор перескажет ту же ценную информацию внятно и соберет все лавры, а ваши труды и гонорары причастным пропадут зря.

1. Замените существительные глаголами

Злоупотребление существительными – тяжкое наследие советской эпохи, где правили бал косноязычные эвфемизмы и соблюдался закон «чем непонятнее, тем научнее».

Тридцать лет спустя в информационном поле уже практически не осталось монструозных конструкций вроде «углубление расширения интенсификации садоводства», но язык публицистики по-прежнему далек от простоты, и все, кто вращаются в окологосударственных кругах, вынуждены одергивать себя, чтобы не переходить на канцелярит в особо важные моменты.

Освежить вокабуляр поможет следующее упражнение: постарайтесь хотя бы 15 минут в день читать англоязычные массовые СМИ – их заголовки динамичнее и проще, потому что там много глаголов и мало вычурности.

2. Разбейте длинные и громоздкие предложения на простые

Употребление простых конструкций – это не признак примитивности текста. Наоборот, чем сложнее предмет, тем более понятными и короткими должны быть шаги, ведущие читателя к его сути. Не бойтесь разжевывать то, что вам, как специалисту, кажется очевидным, – бойтесь остаться непонятым.

3. Разбейте каждый длинный абзац на два покороче

Для вас этот пост – неповторимое творение, прекрасное со всех сторон, ведь вы старались и корпели над каждой буквой.

А для подписчика – один из двухсот материалов, которые он читает за день. Поставьте себя на его место: удобнее вам скользить взглядом по коротким фрагментам или вгрызаться в текстовую глыбу? То-то же!

4. Проверьте, цепляют ли первое и последнее предложения

Вялое первое предложение отсеивает часть читателей, а слабая концовка лишает текст потенциальных репостов. Не знаете, как сделать начало завлекательным? Просто отрежьте вступительную часть и сразу приступайте к сути.

5. Убедитесь, что у вашей текстовой пирамиды есть вершина

Этот принцип построения медийного текста называется по-разному – «правило перевернутой пирамиды / снежинки / разговора у лифта». Текст должен начинаться с короткого (1–2 предложения) фрагмента, из которого читатель может узнать содержание и главную мысль. Это то, что вы успеваете пересказать коллеге, пока он ждет лифта.

6. Конкретные формулировки вместо обтекаемых

«Уже давно», «совсем недавно», «множество людей считает», «ведущие ученые заявили», «некоторые эксперты скептически оценили» – фразы, в которых могут (и должны!) фигурировать реальные даты, имена и цифры, но автору лень искать данные, поэтому пост превратился в набор туманных общих фраз. И выдает такой стиль либо графомана, либо манипулятора.

7. Уберите буквы, которые ничего не значат

Штампы «кое-кто мог бы подумать, что…», «общеизвестно, что…», «нельзя не отметить тот факт, что…», «как уже отмечалось выше», «истину покажет лишь время» – лучшие друзья тех, чьи гонорары рассчитываются по количеству знаков. В Телеграме таким не место.

8. Удалите лишние связки

«Кроме того», «в-четвертых», «и в завершение мысли», «наконец», «последнее» – почти всегда эти слова служат для самоуспокоения автора, а не для реального структурирования текста.

Они уместны в устной речи докладчика, который зазубрил порядок тезисов и боится сбиться, читателю они ни к чему.

9. Добавьте примеров из жизни

Над политическими текстами из «независимых источников» осведомленные люди, в том числе журналисты, периодически посмеиваются, и происходит это из-за отсутствия фантазии у авторов. Посты, написанные «по методичке» и «по темнику», да еще и выпущенные синхронно, снижают эффективность месседжей.

Чаще доверяют тем, кто относится к задаче творчески и вкрапляет в текст элементы реальной жизни – например, описывает произошедшие с разными людьми случаи, которые иллюстрируют ваши тезисы. Не столь важно, существуют ли на самом деле упомянутые персонажи, – важно, что один такой рассказ прозвучит убедительнее, чем пять страниц теоретизирований. Ну а формулу «больше доверия – больше репостов» вы, думаю, уже усвоили.

10. Проверьте, не выдаете ли вы желаемое за действительное

Велик соблазн в самой первой строчке заявить: «Очевидно, что…» или «Большинство россиян согласны с…» – но эти огульные обобщения вредят вашей репутации серьезного источника. Проверьте, подтверждается ли столь бодрая риторика хотя бы одним авторитетным социологическим исследованием.

Профдеформацию в нашей общественно-политической информационной среде никто не отменял, те, кто с ней не борются, заканчивают бульварщиной и теряют аудиторию, на мнение которой еще был шанс повлиять.

11. Расставьте по тексту саундбайты

Саундбайт – это американское название короткой цитаты, броской фразы, которую телеканалы выбирали для сюжета в качестве комментария политика. К примеру, депутат полчаса говорит о вреде алкоголя для молодежи, а под конец, расслабившись, выдает: «Да и пиво сейчас что – тьфу! Не то что во времена нашей юности».

Конечно, именно эта реплика расходится по новостям, а политик вместо того, чтобы укрепить репутацию борца за здоровье нации, получает сотни фотожаб с бутылками. Меметичные фразы – залог вирального распространения материала, поэтому позаботьтесь, чтобы пара-другая продуманных саундбайтов в посте была.

12. Проверьте свежесть отсылок и метафор

Телеграм – питательная среда для мемов, в текстовом виде они постоянно проникают в авторские каналы и оживляют дискурс. И я сейчас говорю не только о странных картинках, над которыми почему-то смеются школьники, но и о рождающихся здесь и сейчас крылатых фразах, цитатах героев дня, примерах кейсов и о самих микротемах повестки.