Кристина Потупчик - «Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру [publisher: SelfPub.ru]

К несчастью, есть подвох: мемы очень быстро устаревают, и то, что вчера вам удалось удачно ввернуть, собрав урожай репостов, завтра будет расценено как проявление отсталости. Не существует сервиса, который измерял бы свежесть русских мемов.

Чтобы использовать цитаты к месту, нужно сидеть в Телеграме постоянно и кожей ощущать актуальность повестки. Это придет со временем, а пока полезный совет: если в крупном общественно-политическом СМИ вы видите статью «О чем мем Х » – значит использовать его для укрепления «модного, современного, молодежного» имиджа чиновника или ведомства уже поздновато.

13. Разбейте на пункты всё, что можно разбить на пункты

Стоящие в начале строки цифры, буллиты-точки, обычные тире или эмотиконы не только любимцы читателя, но и друзья автора. Подобная практика приучает мыслить системно и отучает излагать идеи в виде потока сознания.

14. Сократите текст на 25 %

Предвижу, что этот пункт вызовет бурю эмоций. Почему именно 25 %, а не 18 или 37?

По моему опыту писания и переписывания четверть – это вполне реальный объем, который можно удалить без потери основного смысла. Помните: информации постоянно становится всё больше, а потому размер сообщения превращается в этический момент и индикатор уважения к читателю, с его ограниченным временем и вниманием.

15. Добавьте ссылки

В Телеграме допустим текст без ссылок, но они повышают ценность поста – дают читателю возможность обратиться к первоисточнику, убедиться, что вы интерпретировали инфоповод корректно, и продолжить знакомство с предметом. В результате из рядовой публикации, одной из сотен в ленте, ваш пост превращается в микропортал по теме.

Такое отношение подкупает: автор не только проштудировал всё, что должен был, и изложил собственное мнение, но и не поленился познакомить с источниками других, позаботился об их образовании.

Миссия просвещения – более благородное занятие, чем простое самовыражение, поэтому такие посты ценятся выше.

16. Добавьте призыв к действию

Call to action – маркетологический термин, означающий призыв к адресату в финале сообщения. Покупайте нашу колбасу! Перечисли 100 рублей благотворительному фонду прямо сейчас! Лайк, шер, максимальный репост! Прямое предложение что-нибудь сделать заметно повышает вероятность того, что это действие будет произведено.

Перегруженная информацией аудитория не понимает намеков – говорите прямо и получайте нужную реакцию.

В своем обращении важно не «распыляться» и просить о чем-то одном: можно писать «лайк, ретвит», потому что это похожие действия, но не стоит – «лайкните или перечислите деньги». Чем конкретнее сформулирован призыв, тем меньше когнитивных усилий он требует – и тем, следовательно, эффективнее. «Дайте погорельцам сколько не жалко» – плохо, потому что адресат вынужден задуматься над численным эквивалентом «не жалко». «Отправьте смс на номер NNN – и вы пожертвуете 500 рублей одной из пострадавших семей» – хорошо.

17. Перечитайте текст с позиции активного подписчика своего канала

Такого ли выступления ждет от вас лояльная аудитория? Есть ли в посте то, за что вас любят: инсайды, аналитика, образность, юмор, емкая подача, кропотливо подобранный бэкграунд, эксклюзивные комментарии, позиция? Нет ли в нем чего-то такого, что разочарует? Не произошло ли резкой смены тематики, позиции и стиля? Не слишком ли мал (или велик) объем? Достаточно ли сильна аргументация? Не вторичен ли ваш текст?

18. Прочтите текст так, будто вы человек, впервые открывший этот канал

Обладает ли текст цельностью – всё ли понятно только из него, всплывшего у кого-то в репостах, или читателю придется переходить на канал и штудировать соседние публикации? Уникален ли он, есть ли в нем что-то такое, чего нет у других и ради чего на вас хочется подписаться?

19. Перечитайте текст с позиции самого яростного критика

Посетите на пять минут у себя в голове своего главного оппонента и дайте ему волю. Этот прием помогает выявить слабую аргументацию, натяжки, смысловые лакуны и всё, что себялюбивый автор старается не замечать.

20. Прочтите текст вслух

Если в каких-то местах у вас не хватает дыхания, значит они слишком длинны. Отдельные фразы звучат напыщенно – сбавьте обороты: пафос не для соцсетей. Часто чтение вслух выявляет самые нелепые ошибки, в том числе и смысловые. Всё, что на поверку самому автору неудобно произнести перед зеркалом, – переделать.

21. Прочтите текст с позиции самого чувствительного читателя

Коллега с болезненным самолюбием, знакомая учительница с выдающимся чувством такта, ваш собственный ранимый ребенок или мать – лучшие ролевые примеры для проверки этической стороны текста. Телеграм с эфемерным механизмом обратной связи рождает ощущение безнаказанности и превращает авторов в самоуверенных правдорубов без тормозов. Не исключено, что резкие оценки, грубая лексика, шутки за гранью политкорректности принесут вам массовую аудиторию, но они же могут отпугнуть тех, на кого вы стараетесь повлиять: лидеров мнений, мыслящих интеллектуалов, действующих лиц в верхах.

Заголовки в Телеграме почему-то не пишет почти никто, кроме Артемия Лебедева. По сложившейся традиции они не обязательны, но это может стать вашим преимуществом: все любят экономить время и сразу понимать, интересен ли пост или лучше сразу переходить к следующему. Такие материалы проще найти и легче запомнить, а еще в заголовок можно вложить нужную идею и заронить ее в головы тех, кто бросил один лишь взгляд на пост и не собирается читать дальше.

– Чем короче заголовок, тем лучше. Классика – до 7 слов, на практике -5–10.

– Новостной заголовок содержит ответы на пять W: who, what, when, where, why.

– Любой заголовок дает понять, каким будет текст: строгим, ироничным, отстраненным, восторженным, позитивным, критическим и т. д. Несоблюдение этого правила называется «принципом обманутого интереса» и карается уменьшением читательской любви к каналу.

– Вызывайте эмоцию, а не демонстрируйте ее. «Ужасное происшествие в парке потрясло город» – неудачный заголовок, «12 тел найдены в городском парке» – удачный.

– Оставьте место для интриги. Не выкладывайте в заголовке всё, ради чего стоило читать текст.

– Избегайте каламбуров, основанных на ассоциациях первого порядка, то есть тех, что мгновенно приходят в голову. Такой прием считался шиком в 90-х, когда изголодавшаяся по художественному слову аудитория была счастлива видеть в прессе что угодно, ишь бы это максимально отличалось от опостылевших передовиц, рапортующих об успехах социалистического труда. Но сегодня это уже моветон. Придумали каламбур? План действий такой: зайдите в Гугл, введите его в поисковую строку, убедитесь, что сотни изданий шутили так же до вас, – придумайте новый каламбур и т. д.