Кристина Потупчик - «Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру [publisher: SelfPub.ru]

Текст на 40 000 знаков с описанием методов работы и пространными доказательствами привлечет внимание только коллег-журналистов и юристов тех, кому не понравятся ваши умозаключения. Всем остальным нужно резюме сделанных открытий и визуальное представление выводов: инфографика, карта, схема.

«Сколько ты зарабатываешь?» – Юрий Дудь недавно еще раз доказал, что вопросы о деньгах – самая интересная часть журналистики. Не буду раскрывать всю кухню, но приведу несколько цифр, актуальных на 2018 год. Дальше, уверена, они будут только расти. Прежде чем вы назовете Телеграм очередным пузырем, подумайте о том, что большие деньги нигде и никогда не возникают с нуля и не зарабатываются за короткое время незаслуженно. Пусть политический пиар и выглядит продажей воздуха (как, впрочем, и написание сценариев, и рекламный копирайтинг, да и почти вся массовая журналистика) – для того, чтобы за него платили, нужно годами вкладывать труд и деньги в производство контента, учиться разрабатывать эффективные кампании, приобретать полезные связи и показывать КПД выше, чем другие. На одного владельца-миллионера приходится сотня тех, кто начал и бросил канал, не понял, как его монетизировать, не вышел в плюс или вообще был вынужден отдать свой ресурс под угрозой насильственных действий.

25 000 руб.

Средняя стоимость поста с рекламой ресурса в крупном развлекательном канале на 100–200 тыс. подписчиков. Результат: плюс 100–500 подписчиков.

От 20 000 до 60 000 руб.

Стоимость заказного поста в анонимных политических каналах.

От 50 000 до 100 000 руб.

Стоимость заказного поста в телеграм-каналах, которые фокусируются на инсайдах и сливах компромата.

От 30 000 до 150 000 руб.

Стоимость поста на политическую тематику в канале микроинфлюэнсера (человека с лояльной аудиторией 5 тыс. человек, который имеет авторитет в узком сегменте).

От 150 000 до 600 000 руб.

Стоимость поста на политическую тематику в канале лидера мнения (публичной персоны с высокой узнаваемостью по всей стране).

От 50 000 до 100 000 руб.

Стоимость заказного поста в телеграм-каналах экономической направленности.

От 100 000 до 250 000 руб.

Стоимость поста на политическую тематику в каналах федеральных общественно-политических СМИ.

От 1 000 000 руб.

Стоимость полного выкупа (с передачей прав администратора) раскрученного политического канала в обычное время.

От 10 000 000 руб.

Стоимость полного выкупа (с передачей прав администратора) раскрученного политического канала в период кампании.

200 000 руб.

Стартовая ежемесячная цена блока на негатив в раскрученном политическом канале.

2 000 000 руб.

Потолок цены блока на негатив в период кампании.

3000 000 руб.

Средняя ежемесячная стоимость пакета услуг по запуску и ведению канала (чтобы раскрутить его с нуля до 20–30 тыс. живых подписчиков, понадобится как минимум 3 месяца).

200 000 000 руб.

Объем биткоин-кошелька одного из крупнейших политических каналов России.

«А как же правило „контент решает"?» – спросите вы. Его никто не отменял, но всё сильнее начинает сказываться фактор насыщения рынка: люди реже подписываются на незнакомые ресурсы, появляется меньше по-настоящему интересных и свежих каналов, которые привлекают новую аудиторию и чьим рекомендациям доверяют. На сегодняшний день предел вирусного эффекта – 5–10 тыс. подписчиков, дальнейшее расширение без дополнительных вложений нереально.

Сейчас Телеграм вступает в ту стадию, в которую блогинг в целом перешел уже давно: производство контента становится профессиональной деятельностью, порог входа растет, только самые талантливые и сообразительные новички поднимаются быстро и без крупных инвестиций.

В сегменте общеполитических каналов рынок уже сформирован, и пробиться туда без серьезных денег (а они имеются у тех, у кого есть такие же серьезные интересы) очень сложно. Это нужно держать в голове, когда вы видите чей-то резкий взлет. В меньшей степени сказанное относится к региональным телеграм-ресурсам и каналам об IT – сегментам, которые всё еще формируются и развиваются естественным путем.

«Перемен! Мы ждем перемен!» – эти слова Виктора Цоя будоражили целое поколение. Глобальные перемены, действительно, наступили: они уже превзошли самые смелые ожидания и еще продолжаются. Сегодня жизнь выглядит намного более спокойной и устроенной, чем когда бы то ни было, но это только видимость.

Подводная часть айсберга информационной эры:

– стремительное устаревание привычных идей и подходов;

– жесткая конкуренция и борьба, в которой гибко мыслящая молодежь всё чаще побеждает обладателей многолетнего опыта;

– крах традиционных алгоритмов монетизации труда;

– новые этические дилеммы;

– перманентный стресс и потеря концентрации;

– дезориентация в огромном массиве информации;

– отсутствие умения отличать фейки и манипуляцию от правды;

– неспособность большинства людей понять логику настоящего и спрогнозировать будущее.

Тем, кто неуверенно чувствует себя на пороге новых ревущих 20-х, я рекомендую книгу Кевина Келли «Неизбежно. 12 технологических трендов, которые определяют наше будущее».

Кристина Потупчик

Кевин Келли. «Неизбежно. 12 технологических трендов, которые определяют наше будущее»

Сооснователь и главный редактор журнала Wired решил поделиться с нами своим видением того, как будет выглядеть Прекрасный Мир Будущего. И это первая книга о новых и перспективных технологиях завтрашнего, а то и послезавтрашнего дня, после которой мне не захотелось сыграть в «Синего кита» по причине собственной ненужности в обозримом будущем. Оказывается, не всё так плохо.

Если совсем коротко, то Келли в этой книге попытался объяснить на доступном и понятном языке природу происходящих буквально на наших глазах структурных изменений в таких областях, как политика, бизнес, культура, даже в межличностных отношениях. И получилось это у него весьма оптимистично.

Вопреки расхожим ожиданиям от подобного рода литературы, автор не рассказывает нам истории о летающих машинах, генной инженерии и огромных боевых человекоподобных роботах. За этим все желающие могут обратиться к создателям телесериала «Видоизмененный углерод». Келли также не стращает нас продвинутыми технологиями контроля, как в новом сезоне «Черного зеркала», не пишет, что Фейсбук делает людей несчастными, и не предсказывает бума безработицы в связи с роботизацией процессов в ряде технологичных отраслей. На этот раз – никаких апокалиптических предсказаний и прогнозов в стиле Ванги. Напротив. Он честно пытается вникнуть, чем же мы с вами будем заниматься в ближайшие 30 лет, а самое интересное – каким же образом в рамках этого временного отрезка лучше всего будет зарабатывать.