Кристина Потупчик - «Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру [publisher: SelfPub.ru]

ИЦ (индекс цитирования) – важный индикатор для авторов политических каналов: он показывает, насколько размещенная на той или иной площадке информация влияет на ее аудиторию в целом. ИЦ труднее всего манипулировать. Приведу справочный материал о методике его расчета с сайта Tgstat.ru :

Индекс цитирования – показатель авторитетности Telegram -канала, рассчитанный на основе упоминаний канала, а также репостов и упоминаний публикаций канала в других Telegram -каналах. Чем больше канал упоминается в других каналах, тем больший индекс цитирования получает.

Для простоты все виды упоминаний (репост, упоминание канала, упоминание публикации) будем называть «упоминанием», а упоминающий канал – «каналом-донором» [6] https://tgstat.ru/articLes/lndeks-citirovaniya-Telegram-kanalov-06–17 .

Одно упоминание в канале-доноре передает упоминаемому каналу определенный вес (максимальный передаваемый вес = 1).

Вес рассчитывается на основе ряда факторов. Вот некоторые из них:

– Авторитетность канала-донора (индекс цитирования, количество подписчиков и др.)

Более авторитетные каналы передают больший вес упоминаемому каналу.

– Качество канала-донора (ERR, регулярность публикаций, и др.)

Если канал-донор низкого качества, то к передаваемому весу будет применен понижающий коэффициент.

– Количество упоминаемых каналов в публикации

Если в публикации помимо канала упоминаются и другие каналы (подборка, мега…), то передаваемый вес будет пропорционально поделен между всеми упоминаемыми каналами.

– Общее количество упоминаний одного канала в канале-доноре

Каждое последующее упоминание канала в одном и том же канале-доноре передает меньший вес.

Сколько же в итоге нужно будет заплатить, чтобы нарастить аудиторию до планового показателя? Вопрос, который интересует каждого, кто пришел в Телеграм всерьез. Ответить точно на него невозможно – всё зависит от ниши канала, качества контента и эффективности стратегии продвижения, но ориентируйтесь на вилку от 10 до 100 руб. за подписчика: чтобы заполучить 10 тыс. читателей, кто-то потратит 100 000, а кто-то и в миллион не уложится. Не верьте тем, кто заявляет, что интересный канал продаст себя сам и вкладываться в него не нужно, – процесс «естественного» наращивания подписной базы очень долгий, и первые 5 тыс. читателей вы можете собирать год, а то и три.

Этот прием я бы сравнила (извините) с рекламой дешевых средств для увеличения известной части мужского тела: так же соблазнительно – и неэффективно. Да, в интернете полно сайтов, которые предлагают мертвые души по цене от 70 коп. за каждую. К накрученным подписчикам обязательно придется докупать просмотры (8–10 коп. за штуку), потому что десяток просмотров поста у канала с аудиторией 2 тыс. человек – явный признак нечестной игры. С одной стороны, это легкий способ закрыть отчет и недорогие костыли на старте проекта. Доказать, что просмотры накручены, нереально. На канал, где уже есть читатели, люди приходят охотнее. С другой стороны, фейковых подписчиков периодически блокируют, причем пачками, и вместо роста ваша площадка может и просесть. Да и писать для несуществующих читателей – то еще удовольствие и мотивация. Советую пользоваться накрутками только на самой первой стадии жизни канала (до 1000 подписчиков), а дальше выгоднее поддержать рублем талантливых авторов, наняв их в качестве копирайтеров. И уж если решили читать, делайте это с умом, то есть постепенно. Когда в канале на 1000 подписчиков всего десяток постов, любому опытному пользователю Телеграма очевидно, что аудитория там состоит из зомби.

Без ВП и внутрителеграмовского оплаченного пиара невозможно влиться в тусовку (а именно попадание в кружок популярных на платформе единомышленников гарантирует максимум бесплатных репостов), но свежую кровь ищут и в других местах. Вот несколько способов продвинуть канал за пределами Телеграма:

Попасть в материал онлайн-СМИ.

Посты соцсетей никто не перечитывает, а у СМИ есть постоянный поисковый трафик. Поэтому четко позиционируемые ресурсы занимают высокие места в выдаче по запросам в Гугле и Яндексе. К примеру, тот, кто введет «телеграм-каналы про Казань», найдет ваш, если он попал в материал и его подписали как «крупнейший канал новостей Казани».

Пик популярности телеграм-подборок в прессе уже миновал, и журналисты делают их реже. Проявите инициативу: наводните свою площадку эксклюзивом – и вас будут цитировать со ссылкой на канал; обратитесь в редакцию с предложением бесплатно подготовить для них интервью или гид – с условием упоминания ресурса в лиде статьи.

Писать комментарии на сайтах онлайн-СМИ.

Такая работа даст результат не сразу и только в том случае, если будет последовательной и методичной: комментировать в популярных тредах придется в течение нескольких месяцев. Важно, чтобы это не было обычным спамом («Посетите канал такой-то – только в нем самые свежие новости!») – даже если его не удалит администрация, пользователи к вам не перейдут и будут минусовать сообщение. Лучше дискутируйте по сути вопроса, ссылаясь на канал («Если вкратце, то информированным людям очевидно, что всё обстоит так-то и так-то; а вот здесь я провел рисерч и детальный анализ»).

Разместить баннер на локальном или тематическом форуме.

Это действенный способ продвижения, если ваш канал фокусируется на освещении событий в конкретном регионе или занимает более узкий сегмент, чем «политика вообще». Форумы в целом устаревший вид онлайн-коммуникации, но в провинции и некоторых сообществах энтузиастов они до сих пор популярны. На таких площадках вы зацепите небольшую, но активную аудиторию, привыкшую дискутировать, а это хороший потенциал для репостов.

Из тот момент, когда я пишу эту главу (начало 2019 года), российские журналисты делятся на два типа:

– те, кто блестяще ориентируются в телеграм-пространстве и чувствуют себя здесь как рыба в воде, – их доля составляет меньше 1 %;

– те, кто с трудом понимают, что это такое, знают только самые известные каналы и совершенно не представляют, как работает вся система, – таких больше 99 %.

Как один из early adopters Телеграма, я с десяток раз заводила разговор о нем с журналистами изданий разного уровня – и всегда поражалась тому, с какой готовностью они принимали на веру ничем не подтвержденную информацию, как легко поддавались на провокации и позволяли манипулировать собой. Смею надеяться, что следующие базовые установки помогут моим собратьям по перу профессионально использовать платформу в своих целях и не давать акторам Телеграма (админам каналов и людям, проплатившим их публикации) использовать себя.