Лидия Орлова - БРЕНД. Повод для убийства

Телефонные препирательства с Игорем, как ни странно, отвлекли и отчасти успокоили Марину, все еще взвинченную после разговора с Рябинкиным. Номер ушел, и, как всегда, Марина почувствовала себя свободной – по крайней мере на несколько часов после его сдачи. Завтра они займутся следующим выпуском, многие материалы для него уже набраны, Марина постоянно следила за тем, чтобы у нее был приличный загон.

Ей захотелось перелистать выпущенные ею номера журнала. По прошествии времени, со стороны взглянуть на сделанное. Она понимала, что это желание вызвано информацией Рябинкина. Чем так понравился Говорову и Костину ее журнал? Есть же прекрасные лицензионные издания со звучными, известными всему миру названиями? Купили бы одно из них, за чем дело стало? Если профиль деятельности «Эндшпиля» – поглощение успешного бизнеса, то почему бы не поглотить их – любое из этих изданий выглядит преуспевающим! Нет, почему-то рейдеров заинтересовал «Воздух времени». Выходит недавно, чисто национальное издание, и рекламы пока маловато. По крайней мере, не такое количество, как в известных глянцевых монстрах.

Марина листала свой журнал, скрупулезно отмечая все, что отличало его от лицензионных собратьев.

Оригинальный макет, не без этого. Умеренное количество рекламы. В лицензионных изданиях рекламы чересчур много, кроме того, она почти одна и та же во всех журналах, отчего они кажутся похожими, как будто их делала одна редакция. «Воздух времени» печатал рекламу отечественных производителей и российских фирм, представляющих на нашем рынке западные марки. Шикарную, дорогостоящую рекламу всемирно известные дома моды и производители предметов роскоши чисто российским изданиям не давали. Вначале Марине казалось это вопиющей несправедливостью, а отсутствие подобной рекламы – существенным минусом для издания. Теперь же она смогла оценить и определенные преимущества такого положения. «Воздух времени» сумел занять нишу, на которую не были ориентированы лучшие глянцевые журналы. Они начали выходить в России, когда только очень богатые русские могли позволить себе приобретать дорогостоящие издания, как и те товары, которые они с успехом рекламировали. Но незаметно в стране возник и стал активно проявлять себя во всех сферах потребления так называемый средний класс, для которого стандарты элиты были еще недоступны. У представителей среднего класса не было лишних денег, они по старой привычке считали каждую копейку, но делали все, чтобы поднять свой уровень жизни и степень комфорта. В моде они придерживались рационального подхода, старательно следовали последним рекомендациям, но не сходили с ума по поводу прет-а-порте люкс, а тем более – от кутюр. Едва ли кто-нибудь из них знал о замечательном высказывании миллиардера Доналда Трампа о том, что одеваться надо не для той работы, которую вы имеете, а для той, какую хотите иметь. Да, вряд ли Трамп смог бы убедить даже самых рисковых представителей нашего среднего класса! Лозунг – умеренность, экономия, практичность – никогда не подводил их, и они, естественно, не собирались менять то, что принесло им какой-никакой успех.

Марина понимала это, потому что и себя относила к этому самому среднему классу. Пусть не покажется странным это обстоятельство, но хотя она много лет в качестве главного редактора различных журналов мод и обслуживала так называемую элиту, сама она не была настолько богата, чтобы позволить себе не считать деньги или тратить их на реализацию безумных желаний, пусть они и касались замечательных новинок моды.

Скорее всего, именно ниша, в которую удачно вписался «Воздух времени», и привлекла внимание «Эндшпиля». Здесь у Марины практически не было конкурентов. А перспектива дальнейшего развития – прежде всего это касалось тиража журнала, а, следовательно, и эффективности рекламы – открывалась заманчивая. Видимо, Говоров и Костин, как и Марина, почувствовали растущую потребность в моде, созданной нормальными людьми для нормальных людей.

Марина отложила журналы, включила компьютер и вошла в Интернет. Ее интересовали модные сайты и множество различных блогов, открытых энтузиастами, которые все меньше доверяли мнению журналистов моды и в особенности рекомендациям PR-компаний, умело раскручивающих то, что они хотели продать.

«Надо же!» – воскликнула Марина, обнаружив информацию о том, что в свет вышла книга «Как стать экономной модницей». Марина регулярно следила за публикациями в популярном блоге практичных советов The Budget Fashionista, теперь они выйдут отдельной книжкой. Успех обеспечен – вряд ли кто откажется узнать, как следовать моде, не тратя на это кучу денег.

Интересной оказалась публикация Tinker, хозяйки блога The Secret Life of Shoes, о том, как заставить себя отказаться от покупки еще одной пары обуви. А фото-блог сообщества Wardrobe Remix предложил своим посетителям самим попробовать создавать себе одежду или модные комплекты, самим фотографировать и демонстрировать в Интернете.

Марина поразилась тому, как много новых блогов о моде открылось в Интернете в последнее время. Кто-то высказывал мнение, что нет ничего совершеннее классической одежды, которая долго остается актуальной и не дает повода для иронических насмешек. Кто-то ставил в пример то, как одеваются молодые люди, лучше других чувствующие веяния нового времени. Кого-то интересовало, что носят – в жизни и на сцене – популярные эстрадные артисты, звезды кино, кого-то – рядовые посетители танцполов и дискотек. Был даже блог, который позволял заглянуть в гардеробные миллиардеров и миллионеров, а также членов королевских семей. Оказывается, и они жаждали популярности и не чурались публичности, хотя при любом удобном случае говорили, что назойливые папарацци мешают им жить наполненной личной жизнью. Блог был платным, но разве это могло остановить тех, кто и сам хотел бы стать такими же, как они, или хотя бы одеваться не хуже.

Марину удивил блог, который она обнаружила случайно: здесь предлагали посмотреть на то, как одеваются люди на улицах. Первое впечатление – она это уже видела на телевидении, в новостных лентах. Прохожие, туристы, посетители магазинов, клерки, идущие на работу или перекусить в обеденный перерыв, мамы с малышами и с детскими колясками, благообразные старички, отдыхающие в живописном парке…

Марина вспомнила: такие съемки сама она много лет назад вела в Париже, перед входом в павильон, где проходил Салон прет-а-порте. Снимать на Салоне было запрещено, и она фотографировала перед входом тех, кто шел на Салон работать. Это было давно, снимки она опубликовала тогда в «Журнале мод», где работала главным редактором. А два года спустя, в Японии, она также фотографировала улицу – японских клерков в ослепительных белых рубашках с галстуками, служащих, дружно делающих производственную гимнастику в парке в Нагое, это была пятиминутная пауза в ходе напряженного рабочего дня. Она снимала японок в торжественных кимоно во время открытия Всемирной выставки моды в Осаке… Это была реальная жизнь моды, заметно отличающаяся от того, что показывали на подиуме – вне среды и обычных человеческих эмоций…