Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Рис. 10.1.Примерное количество ежедневных просмотров сайта New York Times

Размещение «вручную» идеально для небольших сайтов. Но на именитых сайтах, число ежедневных просмотров которых достигает нескольких миллионов, вашу рекламу будут видеть пользователи, не входящие в целевую аудиторию. Усовершенствование существующих кампаний позволяет точнее настроить показ рекламы благодаря совместному использованию ключевых слов и мест размещения для информирования Google о том, где вы хотели бы отображать свою рекламу.

Для каждой группы объявлений есть возможность автоматического и «ручного» размещения, а также задания ключевых слов. Вы самостоятельно определяете уровень таргетинга для каждой из них. При сочетании настроек размещения и ключевых слов ваша реклама будет отображаться только для посетителей нужного сайта (или его раздела) и только в том случае, если статья содержит нужные слова.

Предположим, ваша компания занимается продажей продуктов, позволяющих трейдерам фондового рынка отслеживать важнейшие новости, связанные с портфелем их акций. В этом случае размещение рекламы в разделе деловых новостей сайта New York Times эффективно, поскольку многие трейдеры регулярно его просматривают. Однако количество его ежедневных посещений превышает 500 тыс. (рис. 10.1). Вместо демонстрации рекламы всем читателям вы можете задать для своей группы объявлений ключевые слова, связанные с трейдерской деятельностью. Теперь, чтобы увидеть ее, пользователь должен открыть статью, в тексте которой есть эти слова.

В качестве отправного пункта вы можете использовать как настройку размещения, так и ключевые слова. При работе с малыми сайтами это не важно. Если же вы используете именитые сайты, то лучше начать с размещения, изучения статей для задания ключевых слов в соответствии с лексикой статей.

Предположим, вы занимаетесь продажей сотовых телефонов. На некоторых обзорных сайтах они будут именоваться «мобильными телефонами», на других – «сотовыми телефонами» или даже «мобильными радиотелефонами». Изучив лексикон авторов обзоров с крупных сайтов, вы сможете задать более точные ключевые слова, чтобы правильно разместить свою рекламу.

Примечание.При выборе ключевых слов для более корректного отображения рекламы на сайте воспользуйтесь средством анализа плотности ключевых слов, как описано в главе 9. Но не стоит просматривать множество сайтов в сети. Лучше выберите несколько статей на целевом сайте и оцените плотность ключевых слов только в них.

Сначала создайте группу объявлений, для которой на вкладке «Контекстно-медийная сеть» будет настроено размещение «вручную» (рис. 10.2).

Рис. 10.2.Размещение группы объявлений

Далее, находясь в той же группе объявлений, нажмите вкладку «Ключевые слова» для создания списка ключевых слов (рис. 10.3; см. также главу 9).

Рис. 10.3.Ключевые слова группы объявлений

Совместное использование ключевых слов и мест размещения поможет улучшить долю показов в контекстно-медийной сети. Вашу рекламу смогут увидеть только посетители целевого сайта при чтении статьи, содержащей выбранные ключевые слова. Применять сочетание ключевых слов и мест размещения просто. Дополнительные настройки кампании помогут понять, когда нужно использовать таргетинг на места размещения для отображения рекламы только на выбранных сайтах.

В настройках кампании вы можете указать, нужно ли отображать вашу рекламу только на выбранных сайтах или во всей контекстно-медийной сети (рис. 10.4).

Рис. 10.4.Указание способа отображения рекламных объявлений

При выборе первого варианта «Широкий охват: показывать объявления на страницах, соответствующих основному методу таргетинга» (Broad reach: show ads on pages that match my primary targeting method) ваша реклама может быть показана на любом из сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть и содержащих выбранные ключевые слова. Однако вы можете указать разные значения ставок для каждого из мест размещения (рис. 10.5).

Рис. 10.5.Установка различных ставок в зависимости от сайта

При использовании варианта «Показывать объявления на страницах, соответствующих расширенному методу таргетинга» (Show ads on pages that match the broadest targeting method) задайте разные значения ставок в контекстно-медийных сетях на уровне групп объявлений (рис. 10.6). Кроме того, вы можете указать места размещения и установить для них разные значения ставок.

Рис. 10.6.Назначение ставки для группы объявлений

Если вы задали ставку на уровне мест размещения, то Google будет по умолчанию использовать именно ее. Если нет, то Google воспользуется ставкой за показ группы объявлений. Система постарается использовать максимально конкретную ставку.

Приведенные выше иллюстрации предполагают, что вы указали максимальную цену за клик или тысячу кликов. Если вы используете иные стратегии назначения ставок (см. главу 13), то экран вашего компьютера, возможно, будет выглядеть иначе.

Использование ставки за показ полезно, если вы не хотите управлять всей кампанией, в которой могут быть задействованы до нескольких тысяч страниц. Такой подход не только поможет увеличить количество показов, но и даст возможность установить разные значения стоимости переходов для разных сайтов в зависимости от показателей конверсии.

Если вы хотите создать две кампании, первая из которых будет отображаться во всей КМС, а вторая – только на выбранных страницах, то настройки для второй кампании позволят управлять показами ваших рекламных объявлений.