Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Воспользуйтесь инструментом размещения (рис. 10.8; см. также главу 9), прежде чем добавлять сайт в такую кампанию. В текстовое поле введите адрес сайта и ознакомьтесь со всеми доступными вариантами размещения. Небольшие сайты и сайты, материал которых с трудом поддается классификации, могут предлагать только одно место размещения. Выбирайте его. Однако если можно выделить несколько разделов (например, сайт газеты New York Times предлагает более 50 вариантов размещения), придется выбирать только некоторые из них.

Рис. 10.8.Ввод списка адресов в интерфейс инструмента размещения

Если вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось во всех разделах сайта, выберите отдельно каждое из размещений, а не весь сайт. Тогда вы сможете установить разные значения ставок для каждого из них. Так, величина ставки для раздела о путешествиях сайта газеты New York Times может составлять 0,5 долл., для раздела деловых новостей – 0,75, для раздела «Технологии» – 1 долл. (рис. 10.9).

Рис. 10.9.Разные ставки для разных разделов сайта газеты New York Times

Необходимо заблокировать эти сайты для объявлений исследовательской кампании. Ее цель – поиск новых мест размещения. Если уже добавленный во вторую кампанию сайт в ней не заблокировать, то реклама с автоматическим размещением будет отображаться и на нем, что замедлит процесс поиска новых эффективных сайтов. Поскольку кампания с размещением вручную позволяет задавать ставки для каждого сайта отдельно, подсчитайте их значения на основе дохода с каждого сайта (подробнее см. главу 13) и введите в качестве начальных параметров. Потом запустите отчет об эффективности мест размещения и корректируйте ставки в зависимости от результатов.

Повторяйте эти шаги для поиска сайтов с разной эффективностью рекламы и добавляйте их в кампанию или блокируйте в зависимости от результата. Порядок действий показан на рис. 10.10.

Убедитесь, что ваше предложение эффективно, и разместите его в КМС, настроив показы в зависимости от особенностей каждого сайта. Тогда контекстно-медийная сеть поможет вам добиться великолепных результатов.

Рис. 10.10.Схема работы с контекстно-медийной сетью

Процесс назначения ставок ограничен уровнем группы объявлений с учетом ключевых слов или уровнем мест размещения. Такие ставки остаются неизменными вне зависимости от того, кто просматривает вашу рекламу. Однако есть еще один уровень в настройках КМС-кампании: автоматическое изменение величины ставки в зависимости от пола и возрастной группы просматривающего рекламу. Этот метод получил название демографических ставок .

Когда пользователи создают новый аккаунт в MySpace, они вводят информацию о себе, например пол и возраст. В интернете много социальных сетей, например Orkut, YouTube и hi5.com, сотрудничающих с Google или принадлежащих ей и направляющих ей анонимные данные о половозрастной группе пользователей, которые просматривают ваши рекламные объявления. Вы можете воспользоваться ими для определения значений ставок в зависимости от возраста и пола посетителей.

Примечание.Обратите внимание, что демографический таргетинг и определение ставок в зависимости от пола и возраста пользователя применяются только для кампаний в КМС. В нее входят все партнерские сайты.

Но пользователи регистрируются не везде, куда заходят. Поэтому не все сайты КМС располагают информацией об их половозрастной группе, и подобный метод определения ставок применим только к части сайтов-участников контекстно-медийной сети Google. Полный список сайтов, где возможно применять такой способ назначения ставок, есть здесь: www.adwords.google.com/support/bin.answer.py?answer=8816&tpic=13665.

Прежде чем определять демографические ставки, убедитесь, что вам доступна статистика по данным посетителей сайтов. Для этого перейдите на вкладку «Измерения» (Dimensions) и выберите пункт «Демография» (Demographics) в меню «Вид» (View) для создания демографического отчета (рис. 10.11).

Рис. 10.11.Демографическая статистика

Демографический отчет позволяет получать большое количество данных, вплоть до половозрастной разбивки на один домен. Однако поначалу объем доступных данных может показаться огромным.

Как и в большинстве отчетов AdWords, здесь есть много данных. Очень загромождает отчет элемент «Домен» (Domain). Нельзя отключить его в AdWords и просмотреть данные только по возрасту и полу. Однако это можно легко сделать в сводной таблице Microsoft Excel (рис. 10.12).

Рис. 10.12.Изучение демографических данных с помощью сводных таблиц

Если вы не увидите почти никаких демографических данных, то ваши объявления, скорее всего, не слишком часто отображаются в социальных сетях и вам не нужно назначать ставки по такому принципу. Если же данных достаточно, воспользуйтесь этим методом.

В настройках кампании в разделе «Демография» нажмите «Изменить» (рис. 10.13).

Рис. 10.13.Просмотр информации о демографических ставках

Появится страница, где вы можете увидеть статистику эффективности с учетом демографических характеристик за последние 7 дней, а также назначить ставки (см. рис. 10.14).

Рис. 10.14.Настройка демографических ставок для кампании

В этом окне можно убрать демографические ограничения на просмотр объявлений, установив флажок в столбце «Исключить» (Exclude) рядом с информацией о возрасте или поле. Также можно установить разные коэффициенты ставок в зависимости от возраста или пола (Google уже исключила возможность таргетинга на возрастную группу 0–17 лет). Это значение (в %), на которое нужно увеличить максимальную цену за клик при определении ставки для пользователей с определенными демографическими характеристиками.