Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Тут можно читать онлайн Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство - бесплатно полную версию книги (целиком) без сокращений. Жанр: foreign-business, издательство Манн Иванов Фербер, год 2014. Здесь Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.
  • Название:
    Google AdWords. Исчерпывающее руководство
  • Автор:
  • Жанр:
  • Издательство:
    Манн Иванов Фербер
  • Год:
    2014
  • Город:
    Москва
  • ISBN:
    978-5-00057-117-0
  • Рейтинг:
    4/5. Голосов: 11
  • Избранное:
    Добавить в избранное
  • Отзывы:
  • Ваша оценка:
    • 80
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство краткое содержание

Google AdWords. Исчерпывающее руководство - описание и краткое содержание, автор Брэд Геддс, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru
Эта книга дает возможность получить знания из первых рук от одного из ведущих мировых экспертов в области контекстной рекламы Google AdWords. Книга полно раскрывает предмет исследования, начиная с основополагающих понятий, таких как ключевые слова, и заканчивая продвинутыми, такими как показатель качества, ремаркетинг и оптимизация целевых страниц.
Углубленный курс по Google AdWords адресован тем интернет-маркетологам, сотрудникам рекламных агентств и онлайн-предпринимателям, кто хорошо представляет себе принципы работы сервиса AdWords, но хочет извлечь максимум пользы из него.
На русском языке публикуется впервые.

Google AdWords. Исчерпывающее руководство - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)

Google AdWords. Исчерпывающее руководство - читать книгу онлайн бесплатно, автор Брэд Геддс
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Планировщик объявлений: свободный доступ к ценным данным

Информация стоит дорого. Чем больше данных вам нужно, тем больше придется заплатить. Многие крупные компании пользуются для исследования рынка услугами СomScore или Hitwise, но их цены часто не по карману представителям малого и среднего бизнеса, у которых нет бюджета на исследование данных.

К счастью, Google создала сервис «Планировщик КМС», предоставляющий бесплатно информацию о сайтах. И хотя эти данные не так полны, как информация СomScore или Hitwise, их можно успешно использовать при изучении различных сайтов.

Поскольку все данные в рамках одной главы рассмотреть невозможно, мы сосредоточимся на том, как использовать «Планировщик» для поиска сайтов, подходящих для таргетинга на места размещения.

Чтобы начать использовать «Планировщик КМС», зайдите на сайт www.google.com/adplanner/ [65]и войдите в систему, указав свой аккаунт Google. Работа с сервисом начинается с создания медиаплана (рис. 10.24). Это набор сайтов, добавленных в ваш план по итогам проведенных исследований. Можно создавать сколько угодно планов, но нужно присваивать каждому название, чтобы в дальнейшем его легко было найти.

Рис 1024Создайте и откройте медиапланы После создания медиаплана выберите - фото 184

Рис. 10.24.Создайте и откройте медиапланы

После создания медиаплана выберите его и начните исследование сайтов.

Исследование с помощью «Планировщика КМС»

В планировщике нужно перейти во вкладку «Исследование в КМС» (Research) и ввести адрес одного сайта. Так вы сможете быстро просмотреть данные сайта.

Поскольку цель этой главы – подобрать новые сайты для размещения рекламы, рассмотрим несколько способов использования данных AdWords для этой цели.

В большинстве случаев их можно комбинировать. Чем сильнее вы сегментируете данные, тем меньше сайтов будет соответствовать вашим критериям.

Планировщик КМС показывает подробную информацию:

• по сайтам, размещающим рекламу;

• по сайтам, входящим в контекстно-медийную сеть Google;

• по всем сайтам, независимо от двух указанных выше критериев (если вы снимете флажки напротив обоих вариантов, то сможете просмотреть информацию практически по любому сайту вне зависимости от того, какие объявления на нем отображаются).

Мы начнем исследование с просмотра сведений о сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google (см. рис. 10.25).

Рис 1025Посмотрите информацию только по сайтам входящим в - фото 185

Рис. 10.25.Посмотрите информацию только по сайтам, входящим в контекстно-медийную сеть Google

В верхней части страницы исследования расположена панель фильтрации (см. рис. 10.26).

Рис 1026Панель фильтрации Планировщика объявлений В следующих разделах она - фото 186

Рис. 10.26.Панель фильтрации «Планировщика объявлений»

В следующих разделах она встретится вам несколько раз, но выбран будет только один элемент. Каждый из параметров фильтрации можно найти на этой основной панели. Чтобы лучше понять их, давайте сначала посмотрим, какие данные о сайте доступны.

Подробная информация о сайте

При фильтрации аудитории в нижней части экрана уточняется список сайтов, созданный на основе фильтров. Можно перейти на любой из них, чтобы получить подробную информацию (рис. 10.27), включающую некоторые из следующих аспектов:

• категории;

• статистику трафика;

• количество уникальных посетителей ежедневно;

• пол;

• образование;

• возраст;

• семейный доход;

• наличие детей;

• другие посещенные сайты;

• поисковые запросы;

• особенности объявления.

Обратите внимание, что на рис. 10.27 представлена только половина доступных точек данных, которые отображаются, когда вы используете инструмент.

Рис 1027Подробная статистика по сайту Yahoocom Демографические - фото 187

Рис. 10.27.Подробная статистика по сайту Yahoo.com

Демографические исследования

Один из параметров инструмента – сегментирование аудитории по демографическим характеристикам. Если вы запускаете в аккаунте AdWords отчет об эффективности на основе демографических данных и знаете, пользователи какого пола и возраста приобретают продукты на вашем сайте, вы можете просматривать только сайты, бóльшую часть аудитории которых составляют именно такие пользователи.

Однако «Планировщик КМС» позволяет ввести дополнительные демографические данные (см. рис. 10.28) по сравнению с тем, что можно получить из отчетов AdWords. Вы можете применить фильтры:

Рис 1028Демографическая фильтрация в Планировщике КМС по полу - фото 188

Рис. 10.28.Демографическая фильтрация в «Планировщике КМС»

• по полу;

• возрасту;

• образованию;

• семейному доходу;

• наличию детей.

Таким образом, сервис полезен для создания идеального профиля клиента. Дополнительные статистические данные, например доходы и образование, помогут найти более определенные места размещения.

Если отчеты AdWords не предоставляют демографические данные, потому что объявления не были размещены на нужных сайтах, изучите демографическую статистику, обсуждаемую в следующем разделе. Возможно, вы найдете общие модели.

Поиск связанных сайтов

При запуске отчета об эффективности мест размещения можно увидеть, какие сайты обеспечивают трафик, отвечающий вашим целям. Введите их в «Планировщик КМС». Сервис выдаст детальную статистику по каждому из них. Цель – не изучить каждый сайт в отдельности. При использовании составных данных (качественных) всегда возникают накладки: информация поступает из нескольких источников и смешивается. Поэтому вместо того, чтобы изучать статистику по каждому прибыльному сайту, ищите закономерности.

Например, если у вас еще нет четкой демографической картины, ищите сходства по полу, возрасту, доходу и уровню образования на всех сайтах, приносящих вам прибыль в контекстно-медийной сети. Обращайте внимание на все закономерности и попробуйте построить демографический профиль.

При рассмотрении данных обратите внимание:

• на другие посещенные сайты (рис. 10.29);

• категории;

• поисковые запросы.

Рис 1029Другие посещенные сайты для CertifiedKnowledgeorgблог автора Вы - фото 189

Рис. 10.29.Другие посещенные сайты для CertifiedKnowledge.org(блог автора)

Вы можете скопировать их и вставить в лист Excel. Повторите этот процесс для наиболее эффективных сайтов в КМС. Копируя и вставляя данные, вы получите список, в котором некоторые сайты будут упоминаться несколько раз, поскольку связаны с другими эффективными ресурсами.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Брэд Геддс читать все книги автора по порядку

Брэд Геддс - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Google AdWords. Исчерпывающее руководство отзывы


Отзывы читателей о книге Google AdWords. Исчерпывающее руководство, автор: Брэд Геддс. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x