Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

В наши дни на многих станциях составлением плей-листов (т. е. набора треков, которые будут звучать в эфире) занимается музыкальный редактор. В большинстве случаев он вносит данные в базы одной из компьютерных программ, а та составляет плей-лист сама. Но никогда не будет лишним понять самому, как это все работает. Начнем с самих песен. По «хитовости» их можно разделить на несколько категорий:

Асамый «горячий» хит;

В«горячий» хит, претендующий на место в категории А;

Сновинка;

D«остывающий» хит (пришел из категории А);

Pхиты прошлого или позапрошлого сезонов (приходят из категории D);

SGсамые известные песни конца 1980-х, середины 1990-х гг.;

Gбеспроигрышный старый хит 1960–1980-х (иначе эту категорию называют Gold).

Распределяя песни по категориям, а затем формируя сетку вещания, мы получаем радиоэфир.

Вот как может выглядеть плей-лист:

Самостоятельно менять песни в плей-листе диджею строго запрещается. Свое намерение необходимо согласовать с музыкальным редактором, чтобы тот удостоверился, что желаемая песня подходит под категорию в схеме и данный исполнитель не звучал в текущем или предыдущем часе.

Исключения составляют программы по заявкам, где уже слушатель выбирает, что за песня будет исполнена. Но и здесь некоторые радиостанции предпочитают перестраховаться и ограничивают произвольный выбор, принуждая ведущего ставить только 50 % заказанного аудиторией материала, а остальные 50 % определяет музыкальный редактор.

Вопросы музыкальной политики решаются исключительно руководством станции, и здесь контроля над процессом обычному DJ не дают. Но кое-что ведущему по плечу – это улучшение эфира за счет микса. Сейчас мы как раз поговорим о правилах микширования песен.

Обычно ведущий на радио не миксует профессионально, как это делает DJ в ночном клубе. Тем не менее азы микширования знать необходимо. Треки можно условно разделить на fast (быстрые), middle (средней скорости) и slow (медленные). У каждой песни есть свой bmp (сокращение beat pear minute, т. е. «удар в минуту»). Например, bmp хита Alex Gaudino, Watch out – 127. Такие данные есть в компьютерной фонотеке. Свой bmp имеется и у джинглов (короткие музыкальные заставки с озвучиванием названия станции). Если на руках есть такие данные, то микс становится простой задачей: вы всего-навсего подбираете элементы эфира по bmp. Случается так, что нужно сводить быструю и медленную песни. Вообще-то намного традиционнее другой переход: быстрая – средняя – медленная, и наоборот. Но вот компьютерная программа иногда распоряжается таким образом. На некоторых станциях есть специальные джинглы fast-slow и slow-fast, чтобы максимально сгладить темповый переход. В любом случае действует правило: когда джингл стоит между двумя песнями, то по ритму подходить он должен к следующей, а не к предыдущей.

Еще в «звуковой одежде» есть такой аксессуар, как «войсдр о`п» (от англ. voice drop). Войсдропы – элементы, где нет музыки, а звучит только голос диктора. Например, это фраза «N-R-J Hit music only» или женский и мужской голоса, произносящие название нашей станции. Часто войсдропы очень короткие и динамичные, их назначение – не микшировать между собой две песни, а напоминать слушателю название станции в середине композиции. Особенно эффектно они звучат, когда стоят или в самом начале перед словами песни, или где-то в третьей четверти, предваряя за секунду-две кульминационный бит.

Кстати, джинглы и войсдропы озвучивает человек, который на профессиональном жаргоне именуется бренд-войсом. У бренда радиостанции имеется не только свой логотип, но и голос. Что характерно, DJ с брендвойсом обычно не знакомы, хотя и трудятся во славу одной станции.

Радиоэфир, возможно, и не сделает из вас крутого винилового гуру, зато может дать старт клубной карьере. Немного практики за пультом – и вот уже DJ Грув просит у вас «по дружбе» пластинки, а DJ Smash заботливо приносит колу со льдом.

Самое время пояснить, что такое радио. С практической точки зрения – это коммерческий проект. Однако в отличие от Интернета, кабельного ТВ и периодики потребители не платят деньги за прослушивание радиопрограмм. Откуда берутся доходы радиостанций? От продажи рекламного времени! Ты крутишь музыку, поднимаешь настроение, передаешь приветы и сообщения, запускаешь новости, разыгрываешь призы и… ставишь рекламные блоки. Слушатель покупает рекламируемый утюг, рекламодатель прячет прибыль в карман, тебе отсчитывают зарплату. Как только из этой цепочки выпадает одно звено, все рушится. Случается, что станция существует на деньги инвесторов, за счет грантов или других вливаний. Но если вы выбрали независимую коммерческую волну, будьте любезны заботиться о слушателе и рекламодателе. Они – ваши хлеб, соль и обеспеченная старость.

В отношениях со спонсорами все просто: вовремя читаете рекламные теги (тексты), правильно произносите название фирмы, а свои колючие шутки оставляете для других тем. Как правило, ведущие выходят в эфир перед немузыкальными элементами (реклама, новости, рубрики), чтобы объяснить, почему сейчас прервется музыка, и дать слушателям приманку – а что же будет сразу после. У общества сложилось стойкое неприятие рекламы. Однако посмотрим на рекламу под другим углом: если бы не реклама, мы не знали бы, где приобрести новый автомобиль с огромной скидкой, в каких магазинах распродажи и на какие вечеринки теперь модно ходить. Реклама – это те же новости, только о товарах и услугах. И на этом можно играть! Объясните слушателю, зачем ему нужно сейчас нечто узнать, заинтересуйте, намекните, что его жизнь от этого станет лучше, и тогда он не переключится на другую радиостанцию во время немузыкальной паузы.

Еще одна причина, по которой слушатели выключают радиоприемник, – высокомерный диджей. Умный, напыщенный, говорит что-то непонятное. Причем у диджея может быть вполне уважительная причина так себя вести: он просто хочет «воспитать» свою аудиторию. У него есть благородное намерение – не идти на поводу у массовой культуры, а формировать ее самому. Но все-таки не стоит устраивать в эфире лекторий: люди слушают вас, чтобы развлекаться и узнавать что-то новое. Давайте им новое, но в привычной для них упаковке. Поднимайте культурный уровень слушателей безболезненно для них. Хороший вариант – радиовикторины с призами. Человек может и не знать, что такое «крепускула», зато лишний раз заглянет в Интернет и поинтересуется. Или поделитесь своим открытием. Например, я только что в словаре иностранных слов обнаружила, что «кретинизм возникает вследствие нарушения функций щитовидной железы». Не пора ли к эндокринологу?