Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

2. Чтобы попасть в «яблочко», сократите свое сообщение до минимума. Многие диджеи начинают ломать язык на длинных SMS, попросту не дочитывают их до конца или вообще игнорируют.

3. Не пишите латиницей – пожалейте ведущего: это я от имени всей эфирной братии прошу!

4. Не выносите сор из избы. Если «Гриша козел», пусть это останется за кадром. Люди слушают радио, чтобы развлекаться, а не слушать про чьи-то разборки.

5. Не указывайте диджею на его ошибки. Думая, что тем самым вы возвышаетесь в чьих-то глазах, на деле вы просто теряете доступ к прямому эфиру.

6. Не путайте название станции, на которую пишете или звоните. Многие ведущие из гордости (или из вредности?) не станут читать ваше послание.

7. Если вы не знаете, как точно зовут DJ, лучше не искушайте судьбу. Радио создает у ведущего иллюзию популярности, а та в свою очередь питает манию величия… Зато если вы знаете имя диджея, смело вставляйте его во все SMS! Глядишь, на радостях он одарит вас билетами на кинопремьеру.

8. Звонить на радио надо постоянно, как пулеметная очередь. Но «контрольный выстрел» лучше делать сразу после того, как ведущий вышел из эфира (хотя многие для верности начинают «палить» еще во время его выступления). Главное – не сдаваться. Если диджею нужно выбрать звонок, то он может не взять первый попавшийся. Обычно записываются телефонные номера, а потом звонят самому «подходящему».

9. Старайтесь максимально заинтересовать диджея собой. Не бойтесь отвечать на его вопросы, с энтузиазмом рассказывайте о себе, своих увлечениях и смешных ситуациях, которые с вами приключались. Конечно, лучше подготовиться к разговору заранее. По секрету скажу, что многие ведущие любят прихвастнуть перед коллегами, какие прикольные у них в эфире были SMS и звонки. Нетрудно догадаться, что они считают это собственной заслугой: смотрите, какие интересные ребята меня слушают и откликаются – значит, я хорошо работаю.

10. Старый добрый принцип «новичкам всегда везет» на радио актуален как нигде. Сколько раз я слышала от людей: «Первый раз попробовал дозвониться до вас, и у меня получилось!» Так что дорогу осилит идущий, а эфир – звонящий.

Когда я работала на телевидении, было очень неловко отвечать на вопрос: «А в какой программе тебя можно увидеть?» Ни в какой. Я работала корреспондентом, снимала документальное кино и в кадре не появлялась. Лица собеседников, когда я это им говорила, скучнели (еще большее разочарование их постигало, когда выяснялось, что я работаю не в самой Останкинской башне, а в соседнем здании – телецентре). Та же история – с радио. Помимо ведущих, в редакции есть другие сотрудники, и вполне возможно, что вы захотите получить неэфирную должность. Огласим здесь весь список этих должностей.

Продюсер – главный человек на радиостанции. В Советском Союзе эта должность называлась «главный редактор», т. е. человек, отвечающий за творческую часть процесса. Продюсер должен быть человеком креативным, неглупым, коммуникабельным и любознательным, потому что ему приходится иметь дело со всем на свете: и с техникой, и с бюджетом, и с партнерами, и с диджеями. Именно он, что называется, «делает радио». Концепции, оригинальные ходы, новые акции, расчет бюджета, отслеживание конкурентов – все это постоянно роится в его голове. Иногда мозг продюсера не выдерживает, и тогда он зовет на помощь бренд-менеджера и креативного директора. Вместе они решают, какие перемены сейчас нужны станции, – как известно, слушателю одно и то же быстро надоедает, а эффект новизны работает на рейтинг. Продюсер должен быть неплохим маркетологом с быстрой реакцией на движения рынка. Убытки, плохой рейтинг, провал – со всем этим нужно как-то справляться. Варианты для этого бывают самые разные: сменить формат, видоизменить эфирное оформление, запустить новую акцию или… всех уволить. В общем, если продюсер решает, каким будет радио, то нужен кто-то, кто приведет машину в действие. Такая ответственность ложится на плечи программного директора.

Программный директор – это начальник над всеми ведущими (а иногда их мама-папа-лучший друг). С ним DJ контактируют чаще всего. Программный директор несет ответственность за работу ведущих, насыщение эфира программами и рубриками, частично за музыкальное наполнение. Как правило, «прогдиры» вырастают из талантливых ведущих, решивших не рвать с радиокарьерой и идти «заниматься серьезными делами. В США и Европе программный директор обязательно должен пройти путь от ведущего до пресс-атташе и маркетинг-менеджера (т. е. «повращаться» в радиобизнесе лет 20–25). В России, особенно на региональных станциях, программированием могут заниматься самые разные специалисты, которых судьба привела на радио. Этих людей должна отличать энергичность, оптимизм, желание общаться и добиваться целей. Есть программные директора, которым ближе музыкальное программирование эфира, и тогда они плотнее работают с саунд-продюсерами. Другие занимаются промоутированием: встречаются с артистами, гостями шоу, партнерами – все зависит от специфики станции и конкретного распределения обязанностей. Программный директор хоть и отвечает за эфир, но уследить за всем не может, поэтому ему в помощники определен выпускающий редактор. В его обязанности входит контролирование рекламных блоков, рубрик, новостей, редактирование спонсорских тегов, промотекстов, обратная связь со слушателями (выдача призов и пр.).

Слушатели часто считают, что DJ сам выбирает, какую музыку ставить в эфир. Это далеко не так: у ведущего есть плей-лист, который создается музыкальным редактором. Вы легко узнаете его рабочий стол – коробки CD иногда скрывают его самого, и всю эту гору дисков нужно отслушать и каким-то особым чутьем понять, какая песня попадет в десятку хитов, а какая – не попадет никогда. Пластинки этот профессионал, как правило, слушает на перемотке до припева – цепкое ухо быстро ловит потенциальную «бомбу». Кстати, именно у музреда можно спросить о стоящих музыкальных новинках.

Еще один человек, который понимает в звуке, – это звукорежиссер или саунд-продюсер. Иногда его можно увидеть в эфирной студии рядом с ведущими (в основном во время шоу, чтобы те не отвлекались на кнопки). Но чаще «гений звука» сидит в своем кабинете и занимается производством «звуковой одежды»: джинглов, войсдропов, часовых отбивок, перебивок, заставок, программ. Кстати, он также в ответе за красивое звучание DJ в эфире. Пульт технически равняет всех ведущих «под одну гребенку», а саунд-продюсер может сделать так называемый пресет – индивидуальную настройку голоса. И тогда один ведущий зазвучит глубже, а другой звонче. Существует такая штука, как эквалайзер, – это электронное устройство, позволяющее регулировать в различных частотных диапазонах амплитуду звуковых колебаний, чтобы обеспечить желаемое качество звучания. Звукорежиссеру часто поступают заказы на изготовление рекламных роликов, а он, в свою очередь, задействует ведущих – иногда на гонорарной основе (о том, как ведущему поставить этот бизнес на поток, вы узнаете в главе 6).