Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

Еще одна хитрость ораторов – говорить о новом, основываясь на известных сведениях. Наш мозг может воспринимать лишь то, что считает возможным. Когда туземцы Карибских островов смотрели на приближающиеся корабли Колумба, они не видели их, потому что корабли были настолько не похожи на все известные им объекты, что туземцы попросту не могли их увидеть. В их мозгу не было информации о том, что такое корабли и как они выглядят. То же самое с восприятием радио. Если вы начнете говорить на слишком сложные для аудитории темы, не пытаясь приводить примеры или апеллировать к опыту и прошлым знаниям, то аудитория уйдет. Когда новое сцеплено с тем, что мы знали раньше, это уменьшает нагрузку на память и сведения лучше воспринимаются.

Если вы говорите «из головы», а не читаете по бумажке (и даже если читаете), возможны ошибки, оговорки и прочие эфирные огрехи. Самый простой способ это уладить – сказать: «Ой, я ошибся, извините» или просто продолжить спич. Если ведущий начинает заострять на своей ошибке внимание аудитории, пытается трижды перечитать текст, исправиться или вообще пуститься в объяснения, что это очень тяжелое для произношения слово – слушатель решит, что у микрофона сидит непрофессионал. Извиниться и забыть – вот решение. Допустив оговорку и расстроившись по этому поводу, вы можете начать собирать их, как грибы в осеннем лесу. Маленький совет: чтобы уменьшить число оговорок, старайтесь избегать омофонов, т. е. одинаково звучащих слов («плод» и «плот»).

Ведущий, общаясь с аудиторией, сообщает ей свои мысли и чувства. Наиболее интересна здесь как раз импровизация. Говорить следует свободно и непринужденно. Разумеется, зачитывание текста не даст такого эффекта. Так все-таки: читать по бумажке или говорить?

Читать! Это сократит количество ошибок и повторов, сделает выступление кратким, емким и четким.

Говорить! Аудитория всегда слышит, разговаривают ли с ней или просто выдают зазубренный текст.

Каков выход? Говорить, читая! Для этого текст придется написать, но вот произносить ли его слово в слово или все-таки отступать от темы – решать вам.

Ведущие используют три вида «заготовок»: подводка, тезисы, определенная тема (или мысль).

Подводка – это целиком написанная речь. Используя ее, DJ может точно рассчитать хронометраж и даже отрепетировать свое выступление.

Тезисы – это обычно несколько коротких фраз: поздороваться, представиться, назвать следующую песню, объявить о начале игры, коротко познакомить с правилами, сказать про спонсора.

Определенная тема используется, если ведущий настолько профессионален, что может без подготовки выйти в эфир и кратко рассказать смешную историю про то, как, например, вчера у него угнали тележку в супермаркете.

Во всех трех вариантах главное – это интерес самого ведущего. Душа у него может болеть о чем угодно – о тележке с продуктами или о борьбе с международным терроризмом. Наиболее впечатляют те спичи, где оратор прочувствовал свою тему. В конце концов, если вам неинтересно то, о чем вы говорите, то как вы сможете заинтриговать слушателя?

«Итак, что бы сегодня сказать этому миру?» – бормочет под нос ведущий, приступая к своему 305-му по счету эфиру. Книги о развитии навыков общения учат ежедневно просматривать ленту новостей, покупать газеты или хотя бы на 5 минут включать телевизор. У слушателей могут быть самые разные интересы, но, как правило, все более или менее в курсе текущих событий, поэтому беспроигрышный вариант – держать руку на пульсе и говорить о том, что горячо. Увы, иногда это превращается в унылую картину: диджей выходит на песне Робби Вильямса, томно зачитывает новость про Льва Лещенко и анонсирует музыкальную новинку от Кайли Миноуг. Актуальность – это хорошо, но уместность и своевременность – вот о чем не следует забывать.

Вторая палочка-выручалочка – эфирный блокнот. Заведите себе специальную тетрадь, куда будете записывать удачные идеи для спичей (а эти идеи, поверьте, будут постоянно роиться в вашей голове). Туда же отправятся вырезки из журналов, анекдоты или просто замечания на будущее. Сидя на стуле и уставившись в стену, сложно сочинить оригинальную жизненную ситуацию для подводки. Возможно, у кого-то это получается, но не у меня. Поэтому перед началом программы я обычно гуляю по улице, наблюдаю за людьми, вспоминаю разные занимательные случаи и немедленно записываю все, что приходит в голову. Носите тетрадь повсюду (если ее нет, сойдет и КПК) и фиксируйте забавные идеи, замечания, анекдоты, каламбуры и свои собственные озарения. На радио вдохновение должно приходить по графику, и как раз в минуты «закисшего» ума вас спасет заготовка.

У некоторых моих друзей (и у меня тоже) в укромном месте хранятся старые эфирные тетради с нетленками. Мы иногда их перечитываем и… плачем от смеха. Настолько трогательно мы когда-то вещали – как же все изменилось!

Еще один способ разбудить интерес аудитории – оборот «А вдруг?».

А вдруг президентом США станет Том Круз? По-моему, он обаятельный, талантливый, целеустремленный. А что думаете вы: смог бы актер управлять государством?

А вдруг изобретут робота, способного испытывать эмоции? Вы бы смогли создать семью с машиной?

Эта конструкция способна раскачать даже скучного клерка, которому в окружающем мире все абсолютно ясно и понятно. «А вдруг?» пробуждает любопытство, заставляет задуматься и даже что-то изменить в жизни.

Чему еще есть место в эфире, кроме новостей, впечатлений и полета мысли? Давайте действовать «от противного» и перечислим, чего в эфире быть не должно:

1. Названий других радиостанций, телеканалов, газет, журналов и интернет-изданий. Это конкуренты в борьбе за внимание аудитории. Оговорка: упоминания допустимы, если это ссылка на СМИ как на официальный источник информации, если это спонсор, партнер акции или просто дружественный коллектив того же самого холдинга.

2. Критики в адрес конкурентов или коллег. Желание возвыситься, оскорбляя других, выйдет боком.

3. Нытья и жалоб на судьбу. Всем хватает своих трудностей, а если и у человека в радиоприемнике жизнь не удалась, никто не станет его долго слушать.

4. Пространных рассуждений о проблеме, которая интересует только DJ. Если публика никак не реагирует на призывы или холодна к теме, которую забросил для обсуждения ведущий, не надо настаивать. Представьте себя королем светских раутов: веселите шутками, а если гости зевают, срочно меняйте тему.

5. Совсем непристойных шуток. Двух диджеев радиостанции KNRK-FM в американском городе Портленд уволили с работы после того, как они отпустили в прямом эфире несколько хохм о недавно обезглавленном в Ираке американце Нике Берге.