Наталия Ярцева - Ради радио. Как стать популярным ведущим

Кстати, главный кошмар ведущих, о котором я намеренно умолчала в прошлой главе, – это повсеместное распространение формата juke-box, т. е. радиостанций, транслирующих только песни. На самом деле радио слушают в первую очередь из-за музыки – она главная фаворитка. А вот DJ за эту симпатию еще нужно побороться. Аналитики пришли к выводам, что раз juke-boxes не получили повсеместного распространения, значит, людям нужны ведущие. Но если окажется, что музыка великолепна, а диджей скучен, то слушатели терпеть это не станут и переключатся на конкурентов.

Новостной информации музыкальные радиостанции зачастую отводят второстепенную роль. Считается, что новости лишь мешают, грузят и портят настроение. Но ведь люди слушают информационные выпуски! Зачем они это делают?

В первую очередь – чтобы узнать, безопасно ли сегодня за пределами дома: успеют ли они поужинать до того, как ресторан взорвут террористы. Вторая причина кроется в самих новостях – мир стремительно меняется, все время где-то что-то происходит, и за всем этим публика жадно следит, чтобы иметь ощущение сопричастности и вовлеченности в круговорот мировых событий. Новости также могут быть полезными – новую информацию можно с легкостью применить на практике. Наконец, информационные выпуски не задают вопросы, а отвечают на них. Журналисты выделяют шесть ключевых вопросов ( Кто? Что? Где? Когда? Почему? Как? ). Ответ на любой должен занимать не больше одного предложения. Исключение составляет вопрос « как?». В ответе на него содержатся подробности происшествия. Второй критерий оценки случившегося – информационный повод. Центр Москвы постепенно превращается в выставку билбордов – все это замечают, но в новостях почему-то ни о чем таком не говорят. Семьдесят объектов наружной рекламы, размещенных вокруг Кремля, столичные власти намерены ликвидировать к концу 2008 г. – это уже повод для публикации.

На музыкальных станциях хронометраж новостных выпусков обычно не превышает 3,5 минуты и включает в себя несколько блоков. Первой новостью является какое-нибудь громкое событие – тема дня. Важность события определяется общественной оценкой – оно должно интересовать максимальное количество человек. Чтобы определиться с темой, журналист должен вовремя узнать о том, что станет или уже стало главным сюжетом информационных сообщений ведущих СМИ.

Затем следуют сообщения менее горячие, в основном социально-экономического и политического свойства. На информационных и музыкальных AC-станциях таким темам уделяют больше внимания. На CHR говорят в основном о музыкальных новинках и кинопремьерах, обсуждают звезд шоу-бизнеса. Информационная служба, как правило, состоит из ведущего новостей, редактора и шеф-редактора. Иногда все эти должности совмещает в себе один человек, и тогда в его обязанности входит сбор, редактирование и представление в эфире известий.

На talk-radio штат богаче: помимо ведущего есть аналитики, обозреватели и репортеры, в задачу которых входит подготовка рубрик, обзоров и информационных сюжетов. Здесь радиожурналист выступает в роли специалиста. Его рубрика должна быть краткой и интересной. Он должен заинтриговать, блеснуть остроумием, уверить слушателей в своей компетентности.

Главный вопрос, который должен задать себе радиожурналист: почему мои слушатели должны это знать? Другой вариант того же вопроса: почему это будет им интересно? Еще 20 лет назад о заинтересованности никто и думать не мог, потому что репортерам приходилось искать только хорошие новости о трудовых победах, о героях соцсоревнований и съездах партии. С добычей информации было все понятно: приезжаешь на ферму, находишь самую трудолюбивую доярку – и репортаж наполовину готов. Сейчас у журналиста куда более широкое поле для поиска. Первый источник – Интернет, ленты новостей. Многие радийщики постоянно мониторят телевизионные выпуски и могут даже записывать оттуда комментарии экспертов, чтобы сократить себе работу. Но наиболее богатый и заманчивый кладезь информации – сама жизнь. Лучшая новость – это новость, взятая из первоисточника. Для этого нужно ориентироваться в жизни города и страны, иметь знакомства с власть предержащими, специалистами, деятелями культуры. Многие структуры сейчас располагают пресс-службами – в их задачу как раз и входит осуществление коммуникации между руководством предприятия и журналистом. Но опыт показывает, что иногда эти самые пресс-секретари – главное препятствие для доступа к информации. Так что для верности лучше обзавестись контактами непосредственных ньюсмейкеров. И не попадите впросак: вам нужно знать по именам всех угодных и неугодных людей, чтобы случайно не сказать о них плохо (или хорошо) в эфире. Лучше сразу поинтересоваться о списке запрещенных тем и персон нон грата у своего руководителя. Известны случаи, когда ведущий давал в эфире непроверенную новость о своих спонсорах или высокопоставленных руководителях, а потом писал заявление об уходе.

В общем, источники новостей могут быть самыми разнообразными. Но как потом из огромного объема информации вычленить суть и превратить ее в короткое сообщение?

В первую очередь надо помнить, что новость будет восприниматься на слух. Если газету человек сможет еще раз перечитать, то радиоэфир – продукт для одноразового употребления, поэтому язык должен быть понятным, предложения короткими, мысли ясными. Давайте подробнее рассмотрим правила, по которым пишутся информационные выпуски.

Лучше семь раз отмерить – в данном случае проверить и перепроверить. В журналистике существует правило «двух источников». Если А сообщает о взрыве и В сообщает о взрыве, то есть смысл поверить этому сообщению, если, конечно, А и В не взяли его в источнике С. Многие станции сейчас используют специальные программы с лентами информагентств. Если информация заслуживает внимания, но подтвердить ее так и не удалось, то можно сослаться на источник. Обычно ссылка идет сразу после сообщения: «Утро туманное, утро седое. Об этом сообщает метеобюро Москвы и Московской области». Намного хуже воспринимается обратный порядок слов: «Как отметили в метеобюро Москвы и Московской области, утро туманное, утро седое». Новость здесь важнее источника, поэтому она идет первой.

Не давайте событию оценку – для этого есть обозреватели и аналитики. Журналист – это человек, который собирает и преподносит аудитории свежую информацию, оставляя за ней право делать выводы. Профессионалы стараются избегать определений с яркой эмоциональной окраской, как то: «страшный», «ужасный», «потрясающий», «феноменальный», «удивительный».